ఆపిల్ iOS 14: డేటా గోప్యత మరియు IDFA ఆర్మగెడాన్
At WWDC ఈ సంవత్సరం, యాపిల్ ప్రకటనకర్తల కోసం iOS వినియోగదారుల ఐడెంటిఫైయర్ యొక్క తరుగుదలని ప్రకటించింది (IDFA) iOS 14 విడుదలతో. ఎటువంటి సందేహం లేకుండా, గత 10 సంవత్సరాలలో మొబైల్ యాప్ అడ్వర్టైజింగ్ ఎకోసిస్టమ్లో ఇదే అతిపెద్ద మార్పు. ప్రకటనల పరిశ్రమ కోసం, IDFA తీసివేత ఇతరులకు అద్భుతమైన అవకాశాన్ని సృష్టిస్తున్నప్పుడు కంపెనీలను పెంచి, సంభావ్యంగా మూసివేస్తుంది.
ఈ మార్పు యొక్క పరిమాణాన్ని బట్టి, ఒక రౌండప్ను సృష్టించడం మరియు మా పరిశ్రమ యొక్క ప్రకాశవంతమైన మనస్సులలో కొంతమంది ఆలోచనలను పంచుకోవడం ఉపయోగకరంగా ఉంటుందని నేను భావించాను.
IOS 14 తో ఏమి మారుతోంది?
IOS 14 తో ముందుకు వెళుతున్నప్పుడు, వినియోగదారులు అనువర్తనం ద్వారా ట్రాక్ చేయాలనుకుంటున్నారా అని అడుగుతారు. ఇది అనువర్తన ప్రకటన యొక్క అన్ని రంగాలను ప్రభావితం చేసే ప్రధాన మార్పు. ట్రాకింగ్ను తిరస్కరించడానికి వినియోగదారులను అనుమతించడం ద్వారా, ఇది సేకరించిన డేటా మొత్తాన్ని తగ్గిస్తుంది, వినియోగదారు గోప్యతను కాపాడుతుంది.
యాప్ డెవలపర్లు తమ అనువర్తనాలు అభ్యర్థించే రకాల అనుమతులను స్వీయ-రిపోర్ట్ చేయవలసి ఉంటుందని ఆపిల్ తెలిపింది. ఇది పారదర్శకతను మెరుగుపరుస్తుంది. అనువర్తనాన్ని ఉపయోగించడానికి వారు ఎలాంటి డేటాను ఇవ్వాల్సి ఉంటుందో తెలుసుకోవడానికి వినియోగదారుని అనుమతిస్తుంది. సేకరించిన డేటాను అనువర్తనం వెలుపల ఎలా ట్రాక్ చేయవచ్చో కూడా ఇది వివరిస్తుంది.
ఇతర పరిశ్రమల నాయకులు ప్రభావం గురించి చెప్పేది ఇక్కడ ఉంది
ఈ [iOS 14 గోప్యతా నవీకరణ] మార్పులు ఎలా ఉంటాయో మరియు అవి మనపై మరియు మిగిలిన పరిశ్రమలను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయో అర్థం చేసుకోవడానికి మేము ఇంకా ప్రయత్నిస్తున్నాము, కానీ కనీసం, ఇది అనువర్తన డెవలపర్లకు మరియు ఇతరులకు కష్టతరం చేస్తుంది ఫేస్బుక్ మరియు ఇతర చోట్ల ప్రకటనలను ఉపయోగించడం పెరుగుతుంది… మా అభిప్రాయం ఏమిటంటే ఫేస్బుక్ మరియు టార్గెట్ చేసిన ప్రకటనలు చిన్న వ్యాపారాలకు, ముఖ్యంగా COVID సమయంలో ఒక లైఫ్లైన్, మరియు దూకుడు ప్లాట్ఫాం విధానాలు ఆ లైఫ్లైన్ వద్ద ఉన్న సమయంలో అది తగ్గిపోతాయని మేము ఆందోళన చెందుతున్నాము చిన్న వ్యాపార వృద్ధి మరియు పునరుద్ధరణకు అవసరం.
డేవిడ్ వెహ్నర్, CFO ఫేస్బుక్
వేలిముద్ర ఆపిల్ పరీక్షలో ఉత్తీర్ణత సాధిస్తుందని మేము అనుకోము. మార్గం ద్వారా, స్పష్టం చేయడానికి, ప్రతిసారీ నేను ఏదో ఒక పద్ధతి గురించి చెప్తున్నాను, అది నాకు ఆ పద్ధతి నచ్చదని కాదు. ఇది పని చేస్తుందని నేను కోరుకుంటున్నాను, కానీ అది ఆపిల్ స్నిఫ్ పరీక్షలో ఉత్తీర్ణత సాధిస్తుందని నేను అనుకోను… ఆపిల్ ఇలా అన్నాడు, 'మీరు ఏదైనా ట్రాకింగ్ మరియు వేలిముద్రలు చేస్తే దానిలో భాగం, మీరు మా పాప్ అప్ ను ఉపయోగించాలి…
గాడి ఎలియాషివ్, సిఇఒ, సింగులర్
అడ్వర్టైజింగ్ ఎకోసిస్టమ్లోని చాలా పార్టీలు విలువను అందించడానికి కొత్త మార్గాలను కనుగొనవలసి ఉంటుంది. అది అట్రిబ్యూషన్, రిటార్గెటింగ్, ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్, ROAS ఆధారిత ఆటోమేషన్ - ఇవన్నీ చాలా అస్పష్టంగా మారతాయి మరియు ఈ ప్రొవైడర్లలో కొందరు కొత్త సెక్సీ నినాదాలను కనుగొనడానికి మరియు ఏమీ జరగనట్లుగా వ్యాపారాన్ని చేయడంలో కొత్త నమ్మశక్యం కాని ప్రమాదకర మార్గాల కోసం ప్రకటనదారు వైపు ఆసక్తిని పరీక్షించే ప్రయత్నాలను మీరు ఇప్పటికే చూడవచ్చు.
నాటింగ్హామ్కు చెందిన లాక్వుడ్ పబ్లిషింగ్లో చీఫ్ కమర్షియల్ ఆఫీసర్ ఆలివర్ కెర్న్
వ్యక్తిగతంగా, హైపర్-క్యాజువల్ గేమ్ల కోసం స్వల్పకాలానికి టాప్-లైన్ ఆదాయాలు తగ్గుతాయని నేను ఆశిస్తున్నాను, కానీ నేను వారి మరణాన్ని చూడలేదు. వారు మరింత తక్కువ ధరకు కొనుగోలు చేయగలరు మరియు లక్ష్యం లేకుండా కొనుగోలు చేయడంపై వారి దృష్టి కేంద్రీకరించినందున, వారు తమ అంచనా ఆదాయాలకు వ్యతిరేకంగా తమ బిడ్లను సర్దుబాటు చేస్తారు. వంటి సిపిఎంలు డ్రాప్, ఈ వాల్యూమ్ గేమ్ పని చేయగలదు, అయినప్పటికీ చిన్న టాప్-లైన్ ఆదాయాలు. వసూళ్లు భారీగా ఉంటే చూడాలి. కోర్, మిడ్-కోర్ మరియు సోషల్ కాసినో గేమ్ల కోసం, మేము కష్టమైన సమయాన్ని చూడవచ్చు: తిమింగలాలను తిరిగి పొందడం లేదు, ROAS ఆధారిత మీడియా కొనుగోలు చేయడం లేదు. అయితే దీనిని ఎదుర్కొందాం: మేము మీడియాను కొనుగోలు చేసే విధానం ఎల్లప్పుడూ సంభావ్యంగా ఉంటుంది. దురదృష్టవశాత్తూ, ఇప్పుడు ప్రమాదం గణనీయంగా పెరుగుతుంది మరియు త్వరగా స్పందించడానికి మాకు చాలా తక్కువ సంకేతాలు ఉంటాయి. కొందరు ఆ రిస్క్ తీసుకుంటారు, మరికొందరు జాగ్రత్తగా ఉంటారు. లాటరీ లాగా ఉందా?
సమ్మతి ఇవ్వడానికి మేము బహుశా 10% మందిని మాత్రమే పొందుతాము, కాని మనకు సరైన 10% వస్తే, మనకు ఎక్కువ అవసరం లేదు. నా ఉద్దేశ్యం, 7 వ రోజు నాటికి మీరు 80-90% మంది వినియోగదారులను కోల్పోయారు. మీరు నేర్చుకోవలసినది ఏమిటంటే, ఆ 10% ఎక్కడ నుండి వస్తోంది… మీరు చెల్లించే ప్రజలందరి నుండి సమ్మతి పొందగలిగితే, వారు ఎక్కడ నుండి వచ్చారో మీరు మ్యాప్ చేయగలరు మరియు ఆ నియామకాల వైపు ఆప్టిమైజ్ చేయవచ్చు.
నెబో రాడోవిక్, గ్రోత్ లీడ్, N3TWORK
ప్రచురణకర్తలు హైపర్ క్యాజువల్ గేమ్లను అనుసరించవచ్చు లేదా హబ్ యాప్లను రూపొందించవచ్చు. అత్యంత మార్పిడి చేసే యాప్లను పొందడం (ఇన్స్టాల్ చేయడానికి మార్పిడి), వినియోగదారులను చౌకగా డ్రైవ్ చేయడం, ఆపై ఆ వినియోగదారులను మెరుగైన డబ్బు ఆర్జించే ఉత్పత్తులకు పంపడం వ్యూహం. సాధ్యమయ్యేది మీరు ఉపయోగించుకోవచ్చు IDFV ఆ వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి... వినియోగదారులను రీటార్గెట్ చేయడానికి ఇది చాలా మంచి వ్యూహం. అలా చేయడానికి మీరు అంతర్గత DSPని ఉపయోగించవచ్చు, ప్రత్యేకించి మీరు ఒకే వర్గంలో కాసినో యాప్ల వంటి బహుళ యాప్లను కలిగి ఉంటే. వాస్తవానికి, ఇది గేమింగ్ యాప్ కానవసరం లేదు: మీరు చెల్లుబాటు అయ్యే IDFVని కలిగి ఉన్నంత వరకు ఏదైనా యాప్ లేదా యుటిలిటీ యాప్ పని చేస్తుంది.
Apple AppTrackingTransparencyని ప్రవేశపెట్టింది (ATT) అవసరమైన వినియోగదారు సమ్మతితో IDFAకి యాక్సెస్ని నిర్వహించే ఫ్రేమ్వర్క్. Apple ఈ ఫ్రేమ్వర్క్ కోసం మినహాయింపులను కూడా వివరించింది, ఇది ఈ రోజు ఉన్నందున ఆపాదింపు సామర్థ్యాన్ని అందిస్తుంది. ఈ ఫ్రేమ్వర్క్పై దృష్టి కేంద్రీకరించడం మరియు ఈ నియమాల పరిధిలో సాధనాలను రూపొందించడం ఉత్తమమైన మార్గం అని మేము విశ్వసిస్తున్నాము - అయితే దీనికి మరింత ముందుకు వెళ్లడానికి ముందు, ఇతర సంభావ్య పరిష్కారాన్ని చూద్దాం. ఒకే శ్వాసలో తరచుగా ప్రస్తావించబడింది, SKAdNetwork (SKA లేదా SKAN) అనేది వినియోగదారు స్థాయి డేటాను పూర్తిగా తీసివేసే అట్రిబ్యూషన్కు పూర్తిగా భిన్నమైన విధానం. అంతే కాదు, ఇది ప్లాట్ఫారమ్పైనే ఆపాదింపు భారాన్ని కూడా ఉంచుతుంది.
సర్దుబాటు మరియు ఇతర MMPలు పరికరం నుండి IDFAని బదిలీ చేయకుండానే ఆపాదించటానికి అనుమతించే జీరో-నాలెడ్జ్ సిద్ధాంతాల వంటి అభ్యాసాలను ఉపయోగించి ప్రస్తుతం క్రిప్టోగ్రాఫిక్ పరిష్కారాలపై పని చేస్తున్నారు. మూలాధారం మరియు లక్ష్య యాప్ కోసం మనం పరికరంలో ఉపయోగించాల్సి వస్తే ఇది సవాలుగా ఉన్నప్పటికీ, మూలాధార యాప్ నుండి IDFAని స్వీకరించడానికి అనుమతించబడి, పరికరంలో సరిపోలికను మాత్రమే అమలు చేస్తే పరిష్కారాన్ని ఊహించడం సులభం. లక్ష్య అనువర్తనం... iOS14లో వినియోగదారు-స్థాయి అట్రిబ్యూషన్ కోసం సోర్స్ యాప్లో సమ్మతిని పొందడం మరియు టార్గెట్ యాప్లో పరికరంలో అట్రిబ్యూషన్ పొందడం అత్యంత ఆచరణీయమైన మార్గం అని మేము విశ్వసిస్తున్నాము.
పాల్ హెచ్. ముల్లెర్, సహ వ్యవస్థాపకుడు & CTO సర్దుబాటు
IDFA మార్పుపై నా టేకావేస్
వినియోగదారు గోప్యతను పరిరక్షించేటప్పుడు మేము ఆపిల్ విలువలను పంచుకుంటాము. ఒక పరిశ్రమగా, మేము iOS14 యొక్క క్రొత్త నియమాలను స్వీకరించాలి. అనువర్తన డెవలపర్లు మరియు ప్రకటనదారుల కోసం మేము స్థిరమైన భవిష్యత్తును సృష్టించాలి. దయచేసి మా భాగం I ని చూడండి IDFA ఆర్మగెడాన్ రౌండప్. కానీ, నేను భవిష్యత్తు గురించి to హించవలసి వస్తే:
స్వల్పకాలిక IDFA ప్రభావం
- ప్రచురణకర్తలు ఆపిల్తో మాట్లాడాలి మరియు IDFV లు & SKAdNetwork ప్రొడక్ట్ రోడ్ మ్యాప్ మొదలైన వాటితో పాటు ప్రాసెస్ మరియు ఎండ్-యూజర్ సమ్మతిపై వివరణ పొందాలి.
- ప్రచురణకర్తలు సైన్-అప్ ఫన్నెల్స్ మరియు ఆన్బోర్డింగ్ ప్రక్రియలను దూకుడుగా ఆప్టిమైజ్ చేస్తారు. ఇది సమ్మతి మరియు గోప్యతా ఎంపికలను పెంచడం లేదా ప్రచారంతో మాత్రమే స్థాయి కొలమానాలతో జీవించడం మరియు తుది వినియోగదారు లక్ష్యాన్ని కోల్పోవడం.
- మీరు ROAS వైపు ఆప్టిమైజ్ చేయడాన్ని కొనసాగించాలనుకుంటున్నారని అనుకుందాం. అలాంటప్పుడు, వినియోగదారులకు లక్ష్య ప్రకటనలను చూపడానికి అవసరమైన విశ్లేషణల మార్పిడి ఫన్నెల్లో గోప్యతా సమ్మతి గురించి ఆలోచించమని మేము వారిని ప్రోత్సహిస్తాము.
- కంపెనీలు ఫ్లో ఆప్టిమైజేషన్ మరియు యూజర్ మెసేజింగ్ తో దూకుడుగా ప్రయోగాలు చేస్తాయి.
- వారు IDFAని సంరక్షించడానికి రిజిస్ట్రేషన్ కోసం సృజనాత్మక పరీక్ష వెబ్ ఆధారిత వినియోగదారు ప్రవాహాలను పొందుతారు. అప్పుడు, చెల్లింపు కోసం AppStore లోకి క్రాస్ సెల్లింగ్.
- IOS 1 రోల్ అవుట్ యొక్క దశ 14 ఇలా ఉంటుందని మేము నమ్ముతున్నాము:
- IOS రోల్ అవుట్ యొక్క మొదటి నెలలో, పనితీరు ప్రకటనల కోసం సరఫరా గొలుసు స్వల్పకాలిక విజయాన్ని పొందుతుంది. ముఖ్యంగా డీఎస్పీ రీమార్కెటింగ్ కోసం.
- సూచన: మొబైల్ అనువర్తన ప్రకటనదారులు iOS 14 రోల్ అవుట్ కోసం ముందుగానే సిద్ధం చేయడం ద్వారా ప్రయోజనం పొందవచ్చు. ప్రత్యేకమైన / క్రొత్త కస్టమ్ ప్రేక్షకుల సృష్టిని ముందు-లోడ్ చేయడం ద్వారా వారు దీన్ని చేస్తారు (9/10 - 9/14 నుండి) ఇది ఒక నెల లేదా రెండు శ్వాస గదిని అందిస్తుంది, అయితే ఆర్థిక ప్రభావాలను నిర్ణయించవచ్చు.
- 1 వ దశ: మొబైల్ అనువర్తన ప్రకటనదారులు పనితీరును పెంచడానికి వారి ప్రాధమిక లివర్గా వారి ప్రకటనల సృజనాత్మక ఆప్టిమైజేషన్లో భారీగా పెట్టుబడులు పెడతారు.
- 2 వ దశ: వినియోగదారు సమ్మతి ప్రవాహాలను ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి ప్రచురణకర్తలు ప్రారంభిస్తారు
- 3 వ దశ: ప్రచార నిర్మాణాలను పునర్నిర్మించటానికి UA జట్లు & ఏజెన్సీలు బలవంతం చేయబడతాయి.
- 4 వ దశ: వాడుకరి ఎంచుకోవడం భాగస్వామ్యం పెరుగుతుంది కాని గరిష్టంగా 20% మాత్రమే ఉంటుందని అంచనా.
- 5 వ దశ: ఫింగర్ ప్రింటింగ్ వినియోగదారులు యథాతథ స్థితిని కొనసాగించే ప్రయత్నంలో వేగంగా విస్తరిస్తారు.
గమనిక: విస్తృత లక్ష్యాన్ని పెంచే హైపర్ సాధారణం ప్రకటనదారులు మొదట్లో ప్రయోజనం పొందవచ్చు హై-ఎండ్ వేల్ వేటగాళ్ళు తాత్కాలికంగా వెనుకకు లాగుతున్నారు సిపిఎం ప్రతి ద్రవ్యోల్బణం. ఒక్కో సబ్స్క్రైబర్కు అధిక ధర మరియు సముచిత లేదా హార్డ్-కోర్ గేమ్లు ఎక్కువగా ప్రభావితమవుతాయని మేము ఆశిస్తున్నాము. బ్యాంక్ విజయాల కోసం ఇప్పుడు ఫ్రంట్-లోడ్ ఇంక్రిమెంటల్ క్రియేటివ్ టెస్టింగ్.
మిడ్ టర్మ్ IDFA ప్రభావం
- వేలిముద్ర 18-24 నెలల పరిష్కారం మరియు ప్రతి ఒక్కరి అంతర్గత అల్గోరిథం / ఆప్టిమైజేషన్ బ్లాక్ బాక్స్లోకి ప్రవేశిస్తుంది. SKAdNetwork పరిపక్వం చెందుతున్నప్పుడు, ఆపిల్ వేలిముద్రను మూసివేసే అవకాశం ఉంది లేదా దాని యాప్ స్టోర్ విధానాన్ని ఉల్లంఘించే అనువర్తనాలను తిరస్కరించవచ్చు.
- ప్రోగ్రామాటిక్/ఎక్స్ఛేంజ్ల కోసం నిరంతర సవాళ్లు ఉంటాయి. DSP పరిష్కారాలను.
- అధిక-విలువ వినియోగదారుల గుర్తింపును పెంచే మార్గంగా Facebook లాగిన్ వినియోగం పెరగవచ్చు. ఇది ఉపయోగించిన ఆదాయాన్ని కాపాడుకోవడం ఏఈవో / VO సర్వోత్తమీకరణం. యూజర్ యొక్క ఇమెయిల్ చిరునామా మరియు ఫోన్ నంబర్లతో మెరుగుపరచబడిన Facebook యొక్క ఫస్ట్-పార్టీ డేటా, రీమార్కెటింగ్ మరియు రీటార్గెటింగ్ కోసం వారికి ప్రయోజనాన్ని అందిస్తుంది.
- గ్రోత్ టీమ్లు మిక్స్డ్ మీడియా మోడలింగ్ (MMM)తో కొత్త మతాన్ని కనుగొంటాయి. వారు బ్రాండ్ విక్రయదారుల నుండి పాఠాలు తీసుకుంటారు. అదే సమయంలో, వారు కొత్త ట్రాఫిక్ మూలాలను తెరవడానికి చివరి-క్లిక్ అట్రిబ్యూషన్ను విస్తృతం చేయడానికి ప్రయత్నిస్తారు. లోతైన ప్రయోగం మరియు డేటా సైన్స్ మరియు గ్రోత్ టీమ్ అలైన్మెంట్పై విజయం ఆధారపడి ఉంటుంది. తమ మొదటి స్థానంలో ఉన్న కంపెనీలు స్కేల్ను సాధించడానికి మరియు నిలబెట్టుకోవడానికి గణనీయమైన వ్యూహాత్మక ప్రయోజనాన్ని కలిగి ఉంటాయి
- మొబైల్ ప్రకటన నెట్వర్క్ పనితీరును కొనసాగించడానికి SKAdNetwork ను ప్రచారం / AdSet / ప్రకటన స్థాయి సమాచారంతో మెరుగుపరచాలి.
- ఎక్కువగా ప్రకటనలతో డబ్బు ఆర్జించే మొబైల్ అనువర్తనాలు వెనక్కి తగ్గుతాయి. తక్కువ లక్ష్యంతో ఆదాయం తగ్గే అవకాశం ఉంది కాని రాబోయే 3-6 నెలల్లో సాధారణీకరించాలి.
దీర్ఘకాలిక IDFA ప్రభావం
- వినియోగదారు సమ్మతి ఆప్టిమైజేషన్ ప్రధాన సామర్థ్యంగా మారుతుంది.
- Google నిరాకరిస్తుంది GAID (గూగుల్ యాడ్ ఐడి) – 2021 వేసవి.
- మానవ-ఆధారిత, సృజనాత్మక భావజాలం మరియు ఆప్టిమైజేషన్ అనేది నెట్వర్క్లలో వినియోగదారుల లాభదాయకతకు ప్రాథమిక లివర్.
- పెరుగుదల మరియు సరైన ఛానల్ మిశ్రమం క్లిష్టమైనవి.
మనమందరం కలిసి ఈ పడవలో ఉన్నాము మరియు మా మొబైల్ అనువర్తన పరిశ్రమ యొక్క భవిష్యత్తును రూపొందించడంలో పాల్గొనడానికి ఆపిల్, ఫేస్బుక్, గూగుల్ మరియు MMP లతో కలిసి పనిచేయడానికి మేము ఎదురుచూస్తున్నాము.
నుండి మరిన్ని నవీకరణల కోసం చూడండి ఆపిల్, పరిశ్రమ నుండి, మరియు నుండి IDFA మార్పులకు సంబంధించి మాకు.