ఇమెయిల్ సైన్అప్లను ప్రలోభపెట్టడానికి, ప్రచురణకర్తలు సందర్భానుసార సైన్అప్లతో వారి వ్యక్తిగతీకరణ నైపుణ్యాన్ని నిరూపించుకోవాలి
ప్రచురణ పరిశ్రమ ప్రేక్షకులను నిమగ్నం చేయడానికి మరియు వ్యాపారాన్ని నడపడానికి ఇమెయిల్ వార్తాలేఖల శక్తిపై సర్వత్రా కృషి చేస్తున్నట్లు కనిపిస్తోంది. ప్రధమ, Axios ఎనిమిది కొత్త నగర-నిర్దిష్ట వార్తాలేఖలను ప్రారంభించడం ద్వారా దాని స్థానిక వార్తా కవరేజీని విస్తరిస్తున్నట్లు సెప్టెంబర్లో తిరిగి ప్రకటించింది. ఇప్పుడు, ది అట్లాంటిక్ ఇప్పటికే చెలామణిలో ఉన్న డజనుకు పైగా ప్రత్యేక ఇమెయిల్ సబ్స్క్రిప్షన్లతో పాటు ఐదు కొత్త ఇమెయిల్ ఆఫర్లను ప్రారంభించనున్నట్లు ప్రకటించింది.
వీరికి మరియు అనేక ఇతర పబ్లిషర్లకు తెలిసిన విషయం ఏమిటంటే, లక్షిత ఇమెయిల్ వార్తాలేఖలు సబ్స్క్రైబర్లకు వారు కోరుకున్నవాటిని అందజేస్తాయి: వారు శ్రద్ధ వహించే అంశాలు మరియు సమస్యల యొక్క సంక్షిప్త కవరేజ్ నేరుగా వారి ఇన్బాక్స్కు పంపిణీ చేయబడుతుంది.
గ్లోబల్ ఇన్ఫోడెమిక్ సోషల్ మీడియా (35%) మరియు యాజమాన్యంలోని మీడియా (41%) తక్కువ విశ్వసనీయతతో అన్ని వార్తా వనరులపై నమ్మకాన్ని నమోదు చేసింది; సాంప్రదాయ మీడియా (53%) ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఎనిమిది పాయింట్ల వద్ద ట్రస్ట్లో అతిపెద్ద పతనాన్ని చూసింది.
2021 ఎడెల్మాన్ ట్రస్ట్ బేరోమీటర్
As సోషల్ మీడియాపై నమ్మకం వేగంగా తగ్గిపోయింది, వినియోగదారులు ప్రత్యామ్నాయం కోసం తహతహలాడుతున్నారు మరియు ఇమెయిల్ బిల్లుకు సరిపోతుంది. చందాదారులతో ప్రత్యక్ష, 1:1 సంబంధాన్ని అందించడం ద్వారా, ప్రచురణకర్తలు మధ్యవర్తిని తొలగించడానికి మరియు మరింత ఖచ్చితంగా వ్యక్తిగతీకరించిన కంటెంట్ను అందించడానికి ఇమెయిల్ను ఉపయోగించవచ్చు. ఇది వారి కోసమే క్యూరేట్ చేయబడినట్లుగా భావించే బెస్పోక్ అనుభవం కోసం వినియోగదారుల అంచనాలకు అనుగుణంగా ఉంటుంది మరియు ప్రచురణకర్తలు క్లిక్ ప్రవర్తన ద్వారా వారి చందాదారుల ఇష్టాలు మరియు అయిష్టాల గురించి మరింత తెలుసుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది, తద్వారా ప్రచురణకర్తలు కంటెంట్ సిఫార్సులను మరింత ఖచ్చితంగా ట్యూన్ చేయవచ్చు.
ఆటోమేషన్ టెక్నాలజీ ప్రచురణకర్తలు కృత్రిమ మేధస్సును ఉపయోగించడాన్ని సులభతరం చేసింది (AI) మరియు వారి సబ్స్క్రైబర్ల ప్రవర్తనను అర్థం చేసుకోవడానికి మెషిన్ లెర్నింగ్-వారు దేనిపై క్లిక్ చేస్తారు మరియు వారు ఏమి చేయరు-మరియు లక్ష్య కంటెంట్ను బట్వాడా చేస్తారు, ఇది సగం యుద్ధం మాత్రమే. ఉచిత వార్తాలేఖ ఎడిషన్లకు కూడా సైన్ అప్ చేయడానికి వినియోగదారులను పొందడం ఒక అడ్డంకిగా మిగిలిపోయింది.
గోప్యత, వారి డేటాను భాగస్వామ్యం చేయడం లేదా విక్రయించడం మరియు స్పామ్పై ఆందోళనల మధ్య, కొంతమంది వినియోగదారులు అర్థం చేసుకోగలిగే విధంగా వెనుకాడతారు మరియు సైన్ అప్ చేయడం విలువైనదేనని ప్రచురణకర్తలను ఒప్పించడం మరింత కఠినతరం చేస్తుంది. వాస్తవానికి, పబ్లిషర్లు తప్పనిసరిగా డేటా గోప్యత గురించి హామీని అందించాలని చెప్పనవసరం లేదు - అది నేటి డిజిటల్ వాతావరణంలో పట్టిక వాటాలు, చట్టం ద్వారా తప్పనిసరి అని చెప్పనవసరం లేదు. కానీ వినియోగదారులు ఇప్పటికీ విలువైన, సంబంధిత కంటెంట్ను స్వీకరిస్తారని తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారు.
సందర్భానుసార సైన్-అప్లు వినియోగదారులు ఆశించే వ్యక్తిగతీకరించిన, అనుకూలీకరించిన అనుభవాన్ని పొందుతారని నిరూపించడానికి అత్యంత ప్రభావవంతమైన మార్గాలలో ఒకటిగా ఉద్భవించాయి. కానీ చాలా ప్రచురణలు ఈ విలువైన అవకాశాన్ని కోల్పోతున్నాయి. అనామక సైట్ సందర్శకుడు వెబ్సైట్లోని నిర్దిష్ట భాగాన్ని క్లిక్ చేయవచ్చు—ఉదాహరణకు క్రీడలు, లేదా మరింత నిర్దిష్టంగా NY మెట్స్ or చికాగో బ్లాక్హాక్స్ జట్టు కవరేజ్ పేజీ-మరియు ప్రచురణకర్తలు వారికి సాధారణ ఇమెయిల్ సైన్-అప్ ఆఫర్ని అందజేస్తారు. ఇది చాలా పెద్ద పొరపాటు, మరియు వినియోగదారుకు కావలసిన వ్యక్తిగతీకరించిన, సందర్భానుసారంగా లక్ష్యంగా చేసుకున్న కంటెంట్ని మీరు ఎలా బట్వాడా చేయవచ్చో చూపించడానికి ఒక పెద్ద అవకాశం కోల్పోయింది.
బదులుగా, ప్రచురణకర్తలు ప్రారంభించాలి సందర్భానుసారం వారి వ్యక్తిగతీకరణ నైపుణ్యాన్ని ప్రదర్శించడానికి సైన్-అప్ ఆఫర్-సబ్స్క్రైబర్లకు నిరూపించడానికి వారు ఆశించే కంటెంట్ క్యూరేషన్ను పొందుతారు. AI కంటెంట్ టార్గెటింగ్ను ఉపయోగించుకోవడం ద్వారా, చిన్న ప్రచురణలు కూడా సందర్భోచిత సైన్-అప్ ఆఫర్లను అందించగలవు, అది వినియోగదారులను నిమగ్నం చేస్తుంది మరియు వారిని సబ్స్క్రయిబ్ చేయడానికి ప్రలోభపెడుతుంది. మరియు ఇది సంక్లిష్టంగా ఉండవలసిన అవసరం లేదు. ఉదాహరణకు, ఒక అనామక వినియోగదారు క్రాఫ్టింగ్ సైట్లోని అల్లిక పేజీని సందర్శిస్తే, సాధారణ సైన్-అప్ను అందించే బదులు, పోస్ట్ చేసిన తదుపరి 12 అల్లిక నమూనాలను స్వీకరించడానికి సైన్ అప్ చేయమని సూచించండి. లేదా గార్డెనింగ్ పబ్లిషర్ తన చిన్న వెజిటబుల్ గార్డెన్ ప్లానర్ ఇమెయిల్లను పెరిగిన బెడ్ల పేజీని సందర్శించే వినియోగదారులకు లేదా కంపోస్టింగ్ పేజీని సందర్శించే వారికి ఆర్గానిక్ గార్డెనింగ్ కంటెంట్ను అందించవచ్చు.
తెలిసిన వినియోగదారుని సబ్స్క్రైబర్గా సైన్ అప్ చేసిన తర్వాత, మీరు వారి ప్రవర్తనను ట్రాక్ చేయడం ప్రారంభించిన తర్వాత వారికి కంటెంట్ను లక్ష్యంగా చేసుకోవడం చాలా సులభమే అయినప్పటికీ, ఆ సంభాషణను ప్రారంభించడానికి డేటా యొక్క సూక్ష్మబేధాలను ప్రభావితం చేయడానికి కొంత నైపుణ్యం మాత్రమే పడుతుంది. వినియోగదారుతో కనెక్షన్ యొక్క భావన.
వ్యక్తిగతీకరించిన, క్యూరేటెడ్ కంటెంట్ని అందించడం ద్వారా అందించగల సామర్థ్యాన్ని ప్రదర్శించడం ద్వారా, ప్రచురణకర్తలు కొత్త వినియోగదారులకు తాము ఊహించిన వ్యక్తిగతీకరించిన అనుభవాన్ని పొందుతారని హామీ ఇవ్వడం ద్వారా చందాదారుల సంకోచాన్ని అధిగమించవచ్చు. ఇది విశ్వాసం, విశ్వాసం మరియు విధేయతను పెంపొందిస్తుంది, చిన్న ప్రచురణకర్తలు కూడా వారి వార్తాలేఖ సైన్-అప్లను కనీస పెట్టుబడి మరియు కృషితో పెంచుకోవడానికి, శక్తివంతమైన ROI మరియు దిగువ వ్యాపార విలువను అందించడానికి అనుమతిస్తుంది.