టామ్స్: ఎ కేస్ స్టడీ ఇన్ ప్రాఫిటబుల్ కాజ్ మార్కెటింగ్
నేను ఒక విన్నపాన్ని వ్రాసాను కిల్లింగ్ కాజ్ మార్కెటింగ్ ఆపండి కొంతకాలం క్రితం. వివాదానికి కేంద్రం కొన్నిసార్లు మార్కెటింగ్కు కారణం లాభాపేక్ష లేని సంస్థలు లేదా స్వచ్ఛంద సంస్థలను ఉపయోగించుకుంటూ వ్యాపారాలు తమ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలను లాభదాయకమైన వెంచర్లకు వర్తింపజేసినప్పుడు వినియోగదారులతో ఘర్షణలు ఏర్పడతాయి.
కాజ్ మార్కెటింగ్ యొక్క వ్యతిరేకులు కంపెనీలు స్వచ్ఛంద సంస్థను దుర్వినియోగం చేస్తున్నాయని నమ్ముతారు… మరియు వారి హృదయాల మంచితనం నుండి ఏదైనా నిధులు ఇవ్వాలి. దానితో నా సమస్య కొన్నిసార్లు విరాళం ఇవ్వడానికి డబ్బు ఉండదు… అయితే అది తరచుగా అందుబాటులో ఉంటుంది మార్కెటింగ్ పెట్టుబడి.
టామ్స్: ఒకటికి ఒకటి
మీరు వినకపోతే TOMS, ఇది ఏమిటో మీరు ఆశ్చర్యపోతారు లాభాపేక్ష సంస్థ ప్రపంచవ్యాప్తంగా సాధించబడింది. 2006 నుండి, TOMS ఉంచబడింది 10 మిలియన్ జతల బూట్లు 60 దేశాలలో పిల్లల పాదాలపై. మరియు 2011 నుండి, TOMS ఉంది 150,000 కంటే ఎక్కువ మంది దృష్టిని పునరుద్ధరించారు TOMS ఐవేర్ కొనుగోళ్ల ద్వారా. 2014 చివరి నాటికి, ఇక్కడ USలోని 35 కంటే ఎక్కువ రాష్ట్రాలు అందుకుంటారు 1,000,000 జంటలకు పైగా కొత్త బూట్లు, మరియు చూపు ఇప్పటికే 3 రాష్ట్రాల్లో పునరుద్ధరించబడుతోంది.
TOMS మూడు రకాల షూలను అందిస్తుంది:
- కాన్వాస్ యునిసెక్స్ స్లిప్-ఆన్స్ - అన్ని-ప్రయోజన శైలి (కస్టమర్లు ప్రతిరోజూ కొనుగోలు చేసే వాటి మాదిరిగానే); పిల్లలు వివిధ రంగుల నుండి ఎంచుకోవచ్చు
- క్రీడలు షూస్ - శారీరక శ్రమ కోసం నిర్మించబడింది; చిన్ననాటి స్థూలకాయాన్ని లక్ష్యంగా చేసుకునే వారి గివింగ్ పార్ట్నర్స్ ప్రోగ్రామ్లను సప్లిమెంట్ చేస్తుంది
- వింటర్ బూట్స్ – ఉన్నితో కప్పబడిన, జలనిరోధిత, సర్దుబాటు సరిపోయే; చల్లని వాతావరణాన్ని తట్టుకునేలా నిర్మించారు.
TOMS సంఘం నోటి మాటతో ఒక సాధారణ ఆలోచనను శక్తివంతమైన వాస్తవికతగా మార్చడంలో సహాయపడింది (PTO) TOMS క్యాంపస్ ప్రోగ్రామ్లు వంటి సమూహాలు యునైటెడ్ స్టేట్స్లోని కళాశాల విద్యార్థులను స్పృహతో కూడిన వినియోగదారువాదం మరియు సామాజిక వ్యవస్థాపకతపై ఇతరులకు అవగాహన కల్పించే ఈవెంట్లతో పాలుపంచుకుంటాయి. వారి ఇంటర్న్షిప్ ప్రోగ్రామ్ ఇతర యువకులను వారి కథలో విలువైన భాగం కావడానికి అనుమతించింది.
వారి ఉద్యమం అనేక భాగాలను కలిగి ఉంటుంది షూస్ లేకుండా ఒక రోజు మరియు ప్రపంచ దృశ్య దినం
వారి వార్షిక రోజులు, పేదరికం మరియు నివారించదగిన అంధత్వం మరియు దృష్టి లోపం యొక్క ప్రపంచ సమస్యలపై అవగాహన పెంచడానికి. టిక్కెట్టు ఇవ్వాలి a లో వారితో చేరడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది ట్రిప్ ఇవ్వడం మరియు ఫీల్డ్లోని పిల్లలకు TOMS షూలను పంపిణీ చేయండి. మరియు మీరు పాల్గొనడానికి ఇతర మార్గాల కోసం చూస్తున్నట్లయితే, వారి కమ్యూనిటీ బృందం అనేక ఆలోచనలను కలిగి ఉంది.ఇది కాజ్ మార్కెటింగ్ కోసం పోస్టర్ చైల్డ్. లాభదాయకంగా ఉండడం ద్వారా, TOMSకి సహాయం చేసే అవకాశం మాత్రమే లేదు; వారు తమ కార్యకలాపాలను కూడా విస్తరించారు. ప్రాఫిటబుల్ కారణం మార్కెటింగ్ వాటిని నిలకడగా ఉంచింది.