సామీప్యత మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనలు: సాంకేతికత, రకాలు మరియు వ్యూహాలు
నేను నా లోకల్లోకి వెళ్లగానే క్రోగెర్ (సూపర్మార్కెట్) చైన్, నేను నా ఫోన్ని చూస్తున్నాను మరియు నేను చెక్ అవుట్ చేయడానికి నా క్రోగర్ సేవింగ్స్ బార్కోడ్ను ఎక్కడ పాప్ అప్ చేయవచ్చో యాప్ నన్ను హెచ్చరిస్తుంది లేదా నేను నడవల్లోని అంశాలను శోధించడానికి మరియు కనుగొనడానికి యాప్ని తెరవగలను. నేను వెరిజోన్ స్టోర్ని సందర్శించినప్పుడు, నేను కారు నుండి బయలుదేరే ముందు చెక్ ఇన్ చేయడానికి నా యాప్ నన్ను హెచ్చరిస్తుంది.
వినియోగదారు అనుభవాన్ని మెరుగుపరచడానికి ఇవి రెండు గొప్ప ఉదాహరణలు సంబంధ ట్రిగ్గర్స్. పరిశ్రమ అంటారు సామీప్యత మార్కెటింగ్.
సామీప్య మార్కెటింగ్ పరిశ్రమ రాబోయే సంవత్సరాల్లో గణనీయంగా వృద్ధి చెందుతుందని అంచనా వేయబడింది. మార్కెట్ రీసెర్చ్ ఫ్యూచర్ ప్రకారం, పరిశ్రమ విలువ 65.2లో $2022 బిలియన్ USD మరియు 87.4లో $2023 బిలియన్ USD నుండి 360.5 నాటికి $2030 బిలియన్లకు పెరుగుతుందని అంచనా వేయబడింది, ఇది సమ్మేళనం వార్షిక వృద్ధి రేటును ప్రదర్శిస్తుంది (సీఏజీఆర్) సూచన వ్యవధిలో 22.44%.
మార్కెట్ పరిశోధన భవిష్యత్తు
స్మార్ట్ఫోన్ల స్వీకరణ, సామీప్య మార్కెటింగ్ సాంకేతికతలలో పురోగతి మరియు వ్యక్తిగతీకరించిన మార్కెటింగ్ వ్యూహాలకు పెరుగుతున్న డిమాండ్ ఈ వృద్ధికి కారణమని చెప్పవచ్చు.
సామీప్య మార్కెటింగ్ అంటే ఏమిటి?
సామీప్య మార్కెటింగ్ అనేది వినియోగదారులతో వారి పోర్టబుల్ పరికరాల ద్వారా నేరుగా కమ్యూనికేట్ చేయడానికి స్థాన సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని ఉపయోగించే ఏదైనా వ్యవస్థ. సామీప్య మార్కెటింగ్ ప్రకటనల ఆఫర్లు, మార్కెటింగ్ సందేశాలు, కస్టమర్ మద్దతు మరియు షెడ్యూలింగ్ లేదా మొబైల్ ఫోన్ వినియోగదారు మరియు వారు దగ్గరగా ఉన్న ప్రదేశానికి మధ్య ఇతర నిశ్చితార్థ వ్యూహాలను కలిగి ఉంటుంది.
సామీప్య మార్కెటింగ్ యొక్క ఉపయోగాలు కచేరీలలో మీడియా పంపిణీ, సమాచారాన్ని అందించడం లేదా సేకరించడం, గేమింగ్ మరియు సామాజిక అనువర్తనాలు, రిటైల్ చెక్-ఇన్లు, చెల్లింపు గేట్వేలు మరియు స్థానిక ప్రకటనల వరకు విస్తరించవచ్చు.
సామీప్య మార్కెటింగ్ రకాలు
సామీప్యత మార్కెటింగ్ అనేది ఒకే సాంకేతికత కాదు, ఇది అనేక విభిన్న పద్ధతులను ఉపయోగించి అమలు చేయబడుతుంది. మరియు ఇది స్మార్ట్ఫోన్ వినియోగం లేదా స్వయంచాలక గుర్తింపుకు మాత్రమే పరిమితం కాదు. ఆధునిక ల్యాప్టాప్లు GPS-enabledని సామీప్య సాంకేతికతల ద్వారా కూడా లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు.
సామీప్య మార్కెటింగ్ రకాలు
- బీకాన్ టెక్నాలజీ: బ్లూటూత్ తక్కువ శక్తిని ఉపయోగిస్తుంది (BLE) వ్యక్తిగతీకరించిన షాపింగ్ అనుభవాలను మెరుగుపరిచే నిర్దిష్ట ప్రాంతంలో లక్ష్య ప్రకటనలు మరియు స్మార్ట్ఫోన్ నోటిఫికేషన్లను పంపడానికి సంకేతాలు.
- జియోఫెన్సింగ్ను: సమీపంలోని కస్టమర్లను ఆకర్షించడానికి రిటైల్లో సాధారణంగా ఉపయోగించే పరికరం ఈ ప్రాంతంలోకి ప్రవేశించినప్పుడు లేదా నిష్క్రమించినప్పుడు పుష్ నోటిఫికేషన్లు, వచన సందేశాలు లేదా హెచ్చరికలను పంపడానికి వాస్తవ ప్రపంచ ప్రాంతం కోసం వర్చువల్ చుట్టుకొలతను సృష్టించడం.
- సమీప క్షేత్ర సంభాషణ (NFC): NFC ట్యాగ్ను నొక్కిన తర్వాత ఇంటరాక్టివ్ ప్రకటనలు, ఉత్పత్తి సమాచారం మరియు తక్షణ కూపన్ డెలివరీ కోసం ఉపయోగించే కొన్ని సెంటీమీటర్లలోపు కమ్యూనికేట్ చేయడానికి రెండు పరికరాలను ప్రారంభిస్తుంది.
- QR సంకేతాలు: ప్రోడక్ట్ ప్యాకేజింగ్, పోస్టర్లు మరియు ప్రచార కంటెంట్ కోసం డిస్ప్లేలలో ఉపయోగించే నిర్దిష్ట వెబ్పేజీలు, వీడియోలు లేదా డౌన్లోడ్లకు వినియోగదారులను మళ్లించడానికి మొబైల్ పరికరాల ద్వారా స్కాన్ చేయబడిన త్వరిత ప్రతిస్పందన కోడ్లు.
- RFID (రేడియో-ఫ్రీక్వెన్సీ ఐడెంటిఫికేషన్): వ్యక్తిగతీకరించిన షాపింగ్ అనుభవాలు మరియు ఇంటరాక్టివ్ మార్కెటింగ్ ప్రచారాల ద్వారా కస్టమర్ ఎంగేజ్మెంట్ను మెరుగుపరచడం, వస్తువులకు జోడించబడిన ట్యాగ్లను గుర్తించడానికి మరియు ట్రాక్ చేయడానికి విద్యుదయస్కాంత క్షేత్రాలను ఉపయోగిస్తుంది.
- Wi-Fi-ఆధారిత మార్కెటింగ్: ఉచిత ఆఫర్లు వై-ఫై వినియోగదారు నమోదు లేదా చెక్-ఇన్లకు బదులుగా యాక్సెస్, వ్యాపారాలు ప్రచార సందేశాలను పంపడానికి, డేటాను సేకరించడానికి మరియు ఫుట్ ట్రాఫిక్ నమూనాలను ట్రాక్ చేయడానికి అనుమతిస్తుంది, ఇది మాల్స్, రెస్టారెంట్లు మరియు బహిరంగ ప్రదేశాలలో ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది.
ప్రతి సామీప్య మార్కెటింగ్ రకం వినియోగదారులతో సందర్భానుసారంగా సంబంధిత మార్గంలో పాల్గొనడానికి ప్రత్యేక అవకాశాలను అందిస్తుంది, అమ్మకాలను పెంచడానికి మరియు కస్టమర్ విధేయతను పెంచడానికి సాంకేతికతను ఉపయోగించుకుంటుంది.
ప్రతి సామీప్య మార్కెటింగ్ రకం వినియోగదారులతో సందర్భానుసారంగా సంబంధిత మార్గంలో పాల్గొనడానికి ప్రత్యేక అవకాశాలను అందిస్తుంది, అమ్మకాలను పెంచడానికి మరియు కస్టమర్ విధేయతను పెంచడానికి సాంకేతికతను ఉపయోగించుకుంటుంది.
ఈ ప్లాట్ఫారమ్లను అభివృద్ధి చేయాలనుకునే కంపెనీలు మొబైల్ పరికరం యొక్క భౌగోళిక స్థానానికి అనుమతితో అనుసంధానించబడిన మొబైల్ అప్లికేషన్లను ఉపయోగించుకుంటాయి. మొబైల్ యాప్ నిర్దిష్ట భౌగోళిక స్థానానికి చేరుకున్నప్పుడు, బ్లూటూత్ లేదా NFC సాంకేతికత సందేశాలను ఎక్కడ ట్రిగ్గర్ చేయవచ్చో గుర్తించగలదు.
సాంప్రదాయేతర సామీప్యత మార్కెటింగ్
సామీప్య మార్కెటింగ్ను చేర్చడానికి బహుళ సాంప్రదాయేతర మార్గాలు ఉన్నాయి, సాంకేతికతలో పెద్ద పెట్టుబడి అవసరం లేనివి చాలా ఉన్నాయి:
- అనుబంధ వాస్తవికత (AR): వాస్తవ ప్రపంచంలో నివసించే వస్తువులు కంప్యూటర్ రూపొందించిన గ్రహణ సమాచారం ద్వారా మెరుగుపరచబడిన వాస్తవ ప్రపంచ పర్యావరణం యొక్క ఇంటరాక్టివ్ అనుభవాన్ని అందిస్తుంది. వర్చువల్గా దుస్తులపై ప్రయత్నించడం లేదా తమ ఇంటిలో ఫర్నిచర్ ఎలా ఉంటుందో చూడటం వంటి వాస్తవ-ప్రపంచ సందర్భంలో ఉత్పత్తులను దృశ్యమానం చేయడానికి కస్టమర్లను అనుమతించడం ద్వారా లీనమయ్యే అనుభవాలను సృష్టించడానికి విక్రయదారులు ARని ఉపయోగించవచ్చు.
- మొబైల్ బ్రౌజర్ డిటెక్షన్ – మీ లొకేషన్లో మొబైల్ బ్రౌజర్ని ఉపయోగిస్తున్న వ్యక్తులను గుర్తించడానికి మీ కంపెనీ వెబ్సైట్లో జియోలొకేషన్ను పొందుపరచండి. మీరు పాప్అప్ని ట్రిగ్గర్ చేయవచ్చు లేదా ఆ వ్యక్తిని లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి డైనమిక్ కంటెంట్ని ఉపయోగించుకోవచ్చు – వారు మీ Wifiలో ఉన్నా లేకపోయినా. దీనికి ఉన్న ఏకైక ప్రతికూలత ఏమిటంటే, వినియోగదారుని ముందుగా అనుమతి కోసం అడుగుతారు.
- QR సంకేతాలు – మీరు a తో సంకేతాలను ప్రదర్శించవచ్చు QR కోడ్ ఒక నిర్దిష్ట ప్రదేశంలో. QR కోడ్ని స్కాన్ చేయడానికి సందర్శకులు వారి ఫోన్లను ఉపయోగించినప్పుడు, వారు ఎక్కడ ఉన్నారో మీకు ఖచ్చితంగా తెలుసు, సంబంధిత మార్కెటింగ్ సందేశాన్ని అందించవచ్చు మరియు వారి ప్రవర్తనను గమనించవచ్చు.
- స్మార్ట్ పోస్టర్లు: ఇవి NFC చిప్లు లేదా QR కోడ్లతో పొందుపరచబడిన పోస్టర్లు, వినియోగదారులు వీడియోలు, వెబ్సైట్లు లేదా ప్రత్యేక ఆఫర్ల వంటి అదనపు కంటెంట్ను యాక్సెస్ చేయడానికి వారి స్మార్ట్ఫోన్లతో స్కాన్ చేయవచ్చు. స్మార్ట్ పోస్టర్లను వ్యూహాత్మకంగా ఉంచవచ్చు, కస్టమర్లు బ్రాండ్ యొక్క డిజిటల్ కంటెంట్తో నిమగ్నమవ్వడానికి అనుకూలమైన మార్గాన్ని అందిస్తారు.
- వాయిస్ సామీప్యత మార్కెటింగ్: ప్రచార కంటెంట్ లేదా సమాచారాన్ని అందించడానికి స్మార్ట్ స్పీకర్లు మరియు వాయిస్ అసిస్టెంట్లను ఉపయోగించడం. వ్యాపారాలు అమెజాన్ అలెక్సా లేదా గూగుల్ అసిస్టెంట్ వంటి ప్లాట్ఫారమ్ల కోసం నైపుణ్యాలు లేదా చర్యలను అభివృద్ధి చేయగలవు, వాయిస్ ఆదేశాల ద్వారా వినియోగదారులకు ఇంటరాక్టివ్ బ్రాండ్ అనుభవాలను అందిస్తాయి.
- Wi-Fi హాట్స్పాట్ – మీరు ఉచిత వైఫై హాట్స్పాట్ను అందించవచ్చు. మీరు ఎప్పుడైనా ఎయిర్లైన్ కనెక్షన్కి లేదా స్టార్బక్స్కి లాగిన్ చేసి ఉంటే, వెబ్ బ్రౌజర్ ద్వారా వినియోగదారుకు నేరుగా నెట్టబడిన డైనమిక్ మార్కెటింగ్ కంటెంట్ను మీరు చూశారు.
ఈ సాంకేతికతలు సాంప్రదాయిక సామీప్యత మార్కెటింగ్ సాధనాలను పూర్తి చేయడం ద్వారా ఆకర్షణీయమైన మరియు చిరస్మరణీయమైన కస్టమర్ అనుభవాలను సృష్టించడానికి వినూత్న మార్గాలను అందిస్తాయి, లక్ష్య ప్రేక్షకులను చేరుకోవడంలో మరియు ప్రభావితం చేయడంలో మార్కెటింగ్ వ్యూహాల ప్రభావాన్ని మరింత మెరుగుపరుస్తాయి.
సామీప్య మార్కెటింగ్ ఉదాహరణలు
ప్రాక్సిమిటీ మార్కెటింగ్ వివిధ పరిశ్రమలలోని వ్యాపారాల కోసం కస్టమర్ ఎంగేజ్మెంట్ను మెరుగుపరచడానికి, అనుభవాలను వ్యక్తిగతీకరించడానికి మరియు వారి కస్టమర్ల భౌతిక స్థానం ఆధారంగా లక్ష్య కంటెంట్ మరియు సేవలను అందించడం ద్వారా కార్యాచరణ సామర్థ్యాన్ని మెరుగుపరచడానికి వినూత్న మార్గాలను అందిస్తుంది.
- విద్య: విద్యార్థులు క్యాంపస్ చుట్టూ తిరిగేటప్పుడు వారి స్మార్ట్ఫోన్లకు రాబోయే ఈవెంట్లు, గడువులు లేదా అత్యవసర పరిస్థితుల గురించి నోటిఫికేషన్లను పంపడానికి పాఠశాలలు మరియు విశ్వవిద్యాలయాలు బీకాన్ టెక్నాలజీని ఉపయోగించవచ్చు.
- వినోదం: చలనచిత్రాలు మరియు థియేటర్లు సందర్శకులకు రాబోయే ప్రదర్శనలపై ప్రత్యేక డీల్లను అందించడానికి లేదా వారు వేదికలోకి ప్రవేశించినప్పుడు వారు చూడబోతున్న చలనచిత్రం లేదా నాటకానికి సంబంధించిన ప్రత్యేకమైన కంటెంట్ను అందించడానికి బీకాన్ టెక్నాలజీని ఉపయోగించుకోవచ్చు.
- <span style="font-family: Mandali; ">ఫైనాన్స్: బ్యాంక్లు కస్టమర్లు బ్రాంచ్కి సమీపంలో ఉన్నప్పుడు, రుణ ఆఫర్లు లేదా పెట్టుబడి సలహా సెషన్ల వంటి వ్యక్తిగతీకరించిన ఆఫర్లు లేదా ముఖ్యమైన సమాచారాన్ని పంపడానికి జియోఫెన్సింగ్ను ఉపయోగించవచ్చు.
- ఆరోగ్య సంరక్షణ: ఆసుపత్రులు మరియు క్లినిక్లు రోగులకు వారి స్మార్ట్ఫోన్లకు పంపిన వేఫైండింగ్ సమాచారంతో సదుపాయం ద్వారా మార్గనిర్దేశం చేసేందుకు, తప్పిపోయిన అపాయింట్మెంట్లను తగ్గించడం మరియు రోగి అనుభవాన్ని మెరుగుపరచడం కోసం ప్రాక్సిమిటీ మార్కెటింగ్ని ఉపయోగించుకోవచ్చు.
- హాస్పిటాలిటీ: అతిథులు తమ స్మార్ట్ఫోన్లను రూమ్ కీలుగా ఉపయోగించడానికి లేదా వారి బస సమయంలో వ్యక్తిగతీకరించిన సేవలు మరియు అనుభవాలను యాక్సెస్ చేయడానికి హోటల్లు NFC లేదా RFID సాంకేతికతను ఉపయోగించవచ్చు.
- రియల్ ఎస్టేట్: ఓపెన్ హౌస్లు QR కోడ్లతో కూడిన స్మార్ట్ పోస్టర్లను కలిగి ఉంటాయి, కాబోయే కొనుగోలుదారులు వివిధ ప్రదేశాలను సందర్శించినప్పుడు రియల్ ఎస్టేట్ ఏజెంట్ కోసం ప్రాపర్టీ వివరాలు, వర్చువల్ టూర్లు లేదా సంప్రదింపు సమాచారాన్ని త్వరగా యాక్సెస్ చేయడానికి అనుమతిస్తుంది.
- రిటైల్: కిరాణా దుకాణాలు స్టోర్లోకి ప్రవేశించినప్పుడు కస్టమర్ స్మార్ట్ఫోన్లో డిజిటల్ లాయల్టీ కార్డ్ను పాప్ అప్ చేయడానికి మొబైల్ యాప్లను ఉపయోగించవచ్చు మరియు రెస్టారెంట్లలోని టేబుల్టాప్ స్టిక్కర్లు మెనుని ప్రదర్శిస్తాయి లేదా QR కోడ్లను ఉపయోగించి టేబుల్ నుండి నేరుగా ఆర్డర్ చేసి చెల్లించే సామర్థ్యాన్ని అందిస్తాయి.
- క్రీడా వేదికలు: స్టేడియంలు వారు ప్రవేశించినప్పుడు లేదా వేదిక చుట్టూ తిరిగేటప్పుడు ప్రత్యేకమైన కంటెంట్, సరుకుల ఆఫర్లు లేదా సీట్ల అప్గ్రేడ్లతో అభిమానులను ఎంగేజ్ చేయడానికి జియోఫెన్సింగ్ను ఉపయోగించవచ్చు.
- రవాణా: వివిధ విమానాశ్రయ విభాగాల గుండా ప్రయాణిస్తున్నప్పుడు ప్రయాణీకులకు నావిగేషన్ సహాయం, విమాన స్థితిగతులపై అప్డేట్లు లేదా డ్యూటీ-ఫ్రీ షాపుల్లో ప్రత్యేక ఆఫర్లను అందించడానికి విమానాశ్రయాలు బీకాన్ టెక్నాలజీని ఉపయోగించవచ్చు.
సామీప్య మార్కెటింగ్ ఇన్ఫోగ్రాఫిక్
ఈ ఇన్ఫోగ్రాఫిక్ చిన్న మరియు మధ్య తరహా సంస్థల కోసం సామీప్య మార్కెటింగ్ యొక్క అవలోకనాన్ని కలిగి ఉంది (SMEs):