కుకీ-తక్కువ భవిష్యత్తును నావిగేట్ చేసే మార్కెటర్లకు సందర్భానుసార లక్ష్యం ఎందుకు క్లిష్టమైనది

సందర్భోచిత ప్రకటన

మేము గ్లోబల్ పారాడిగ్మ్ షిఫ్ట్‌లో జీవిస్తున్నాము, ఇక్కడ కుకీ మరణంతో పాటు గోప్యతా సమస్యలు, బ్రాండ్-సురక్షిత వాతావరణంలో, మరింత వ్యక్తిగతీకరించిన మరియు సానుభూతితో కూడిన ప్రచారాలను అందించడానికి విక్రయదారులపై ఒత్తిడి తెస్తున్నాయి. ఇది చాలా సవాళ్లను అందిస్తున్నప్పటికీ, విక్రయదారులకు మరింత తెలివైన సందర్భోచిత లక్ష్య వ్యూహాలను అన్లాక్ చేయడానికి ఇది చాలా అవకాశాలను అందిస్తుంది.

కుకీ-తక్కువ భవిష్యత్తు కోసం సిద్ధమవుతోంది

పెరుగుతున్న గోప్యత-అవగాహన వినియోగదారు ఇప్పుడు మూడవ పార్టీ కుకీని తిరస్కరిస్తున్నారు, 2018 నివేదిక 64% కుకీలను మానవీయంగా లేదా ప్రకటన బ్లాకర్‌తో తిరస్కరించినట్లు వెల్లడించింది - మరియు ఇది కొత్త గోప్యతా చట్టాన్ని అమలు చేయడానికి ముందు. దీని పైన, 46% ఫోన్‌లు ఇప్పుడు 79% కుకీలను తిరస్కరించాయి మరియు కుకీ-ఆధారిత కొలమానాలు తరచుగా 30-70% వరకు చేరుతాయి. 

2022 నాటికి, గూగుల్ థర్డ్ పార్టీ కుకీని తొలగిస్తుంది, ఫైర్‌ఫాక్స్ మరియు సఫారి ఇప్పటికే సాధించాయి. కోసం Chrome ఖాతాలు ఇవ్వబడ్డాయి వెబ్ బ్రౌజర్ వాడకంలో 60% కంటే ఎక్కువ, విక్రయదారులు మరియు ప్రకటనదారులకు, ముఖ్యంగా ప్రోగ్రామాటిక్ ఉపయోగించేవారికి ఇది పెద్ద ఒప్పందం. ఈ బ్రౌజర్‌లు ఇప్పటికీ ఫస్ట్-పార్టీ కుకీలను అనుమతిస్తాయి - కనీసం ఇప్పటికైనా - కాని ప్రవర్తనా లక్ష్యాన్ని తెలియజేయడానికి కుకీ ఇకపై ఎక్కువగా ఆధారపడదు. 

సందర్భానుసార లక్ష్యం అంటే ఏమిటి?

సందర్భానుసార లక్ష్యం అనేది ప్రకటన జాబితా చుట్టూ ఉన్న కంటెంట్ నుండి తీసుకోబడిన కీలకపదాలు మరియు అంశాలను ఉపయోగించి సంబంధిత ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి ఒక మార్గం, దీనికి కుకీ లేదా మరొక ఐడెంటిఫైయర్ అవసరం లేదు.

సందర్భానుసార లక్ష్యం క్రింది మార్గంలో పనిచేస్తుంది

  • చుట్టూ ఉన్న కంటెంట్ ప్రకటన జాబితా వెబ్‌పేజీలో, లేదా వాస్తవానికి వీడియోలో ఉన్న ఎంటిటీలు మరియు థీమ్‌లు సంగ్రహించబడ్డాయి మరియు జ్ఞాన ఇంజిన్‌కు పంపబడతాయి. 
  • ఇంజిన్ ఉపయోగిస్తుంది అల్గోరిథంలు మూడు స్తంభాల ఆధారంగా 'భద్రత, అనుకూలత మరియు v చిత్యం' మరియు అది ఉత్పత్తి చేయబడిన సందర్భం ఆధారంగా కంటెంట్‌ను అంచనా వేయడానికి. 
  • మరింత అధునాతన పరిష్కారాలు అదనపు పొరలుగా ఉంటాయి నిజ-సమయ డేటా వీక్షకుల సందర్భానికి సంబంధించినది క్షణంలో వాతావరణం వేడిగా లేదా చల్లగా ఉంటే, అది పగలు లేదా రాత్రి, లేదా భోజన సమయం అయితే ప్రకటనను చూడవచ్చు మరియు పొరలుగా ఉంటుంది.
  • ఇంకా, కుకీ-ఆధారిత సంకేతాలకు బదులుగా, ఇది ఇతర నిజ-సమయాన్ని ఉపయోగిస్తుంది సందర్భ-ఆధారిత సంకేతాలు, ఒక వ్యక్తి ఆసక్తి ఉన్న ప్రదేశానికి ఎంత దగ్గరగా ఉంటాడు, వారు ఇంట్లో ఉన్నారా, లేదా వారు రాకపోకలు సాగిస్తున్నారు.
  • అయితే అనుకూలత స్కోరు కస్టమర్ పరిమితిని మించిపోయింది, మీడియా కొనుగోలుతో కొనసాగడానికి డిమాండ్ సైడ్ ప్లాట్‌ఫాం (DSP) హెచ్చరించబడుతుంది.

అడ్వాన్స్‌డ్ కాంటెక్చువల్ టార్గెటింగ్ టెక్స్ట్, ఆడియో, వీడియో మరియు ఇమేజరీలను సందర్భోచిత టార్గెటింగ్ విభాగాలను సృష్టించడానికి విశ్లేషిస్తుంది, ఇవి నిర్దిష్ట ప్రకటనదారుల అవసరాలకు సరిపోతాయి, తద్వారా ప్రకటనలు సంబంధిత మరియు తగిన వాతావరణంలో కనిపిస్తాయి. కాబట్టి ఉదాహరణకు, ఆస్ట్రేలియన్ ఓపెన్ గురించి ఒక వార్తా కథనం సెరెనా విలియమ్స్ స్పాన్సర్షిప్ భాగస్వామి నైక్ యొక్క టెన్నిస్ బూట్లు ధరించి ఉన్నట్లు చూపవచ్చు, ఆపై స్పోర్ట్స్ షూస్ కోసం ఒక ప్రకటన సంబంధిత వాతావరణంలో కనిపిస్తుంది. ఈ సందర్భంలో, పర్యావరణం ఉత్పత్తికి సంబంధించినది. 

మంచి సందర్భోచిత లక్ష్యం కూడా ఒక ఉత్పత్తితో సందర్భం ప్రతికూలంగా సంబంధం కలిగి ఉండదని నిర్ధారిస్తుంది, కాబట్టి పై ఉదాహరణ కోసం, వ్యాసం ప్రతికూలంగా, నకిలీ వార్తలలో, రాజకీయ పక్షపాతం లేదా తప్పుడు సమాచారం కలిగి ఉంటే ప్రకటన కనిపించదని నిర్ధారిస్తుంది. ఉదాహరణకు, టెన్నిస్ బూట్లు నొప్పిని ఎంత చెడ్డగా కలిగిస్తాయో వ్యాసం ఉంటే టెన్నిస్ బూట్ల ప్రకటన కనిపించదు. 

మూడవ పార్టీ కుకీలను ఉపయోగించడం కంటే ఎక్కువ ప్రభావవంతంగా ఉందా?

సందర్భోచిత లక్ష్యం వాస్తవానికి మూడవ పార్టీ కుకీలను ఉపయోగించడం కంటే ఎక్కువ ప్రభావవంతంగా చూపబడింది. వాస్తవానికి, కొన్ని అధ్యయనాలు సందర్భోచిత లక్ష్యాన్ని సూచించాయి కొనుగోలు ఉద్దేశాన్ని 63% పెంచండి, వర్సెస్ ప్రేక్షకులు లేదా ఛానెల్ స్థాయి లక్ష్యం.

అదే అధ్యయనాలు కనుగొనబడ్డాయి 73% వినియోగదారులు సందర్భోచితంగా సంబంధిత ప్రకటనలను అనుభవిస్తారు మొత్తం కంటెంట్ లేదా వీడియో అనుభవాన్ని పూర్తి చేసింది. అదనంగా, సందర్భోచిత స్థాయిలో లక్ష్యంగా ఉన్న వినియోగదారులు ఉత్పత్తిని సిఫారసు చేయడానికి 83% ఎక్కువ ప్రకటనలో, ప్రేక్షకులను లేదా ఛానెల్ స్థాయిని లక్ష్యంగా చేసుకున్న వాటి కంటే.

మొత్తంమీద బ్రాండ్ అనుకూలత ఉంది వినియోగదారులకు 40% ఎక్కువ సందర్భోచిత స్థాయిని లక్ష్యంగా చేసుకుని, వినియోగదారులు సందర్భోచిత ప్రకటనలను అందించారు, వారు బ్రాండ్ కోసం ఎక్కువ చెల్లించాల్సి ఉంటుందని నివేదించారు. చివరగా, చాలా సందర్భోచిత with చిత్యం ఉన్న ప్రకటనలు లభించాయి 43% ఎక్కువ నాడీ నిశ్చితార్థాలు.

సరైన క్షణంలో సరైన మనస్తత్వం ఉన్న వినియోగదారులను చేరుకోవడం ప్రకటనలు మంచి ప్రతిధ్వనించేలా చేస్తుంది మరియు అందువల్ల ఇంటర్నెట్‌లోని వినియోగదారులను అనుసరించే అసంబద్ధమైన ప్రకటన కంటే కొనుగోలు ఉద్దేశాన్ని మెరుగుపరుస్తుంది.

ఇది ఆశ్చర్యం కలిగించదు. వినియోగదారులు ప్రతిరోజూ మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనలతో బాంబు దాడి చేస్తారు, రోజూ వేలాది సందేశాలను అందుకుంటారు. దీనికి అసంబద్ధమైన సందేశాలను త్వరగా సమర్ధవంతంగా ఫిల్టర్ చేయాల్సిన అవసరం ఉంది, కాబట్టి తదుపరి పరిశీలన కోసం సంబంధిత సందేశాలు మాత్రమే లభిస్తాయి. యాడ్ బ్లాకర్ల యొక్క పెరిగిన వాడకంలో ప్రతిబింబించే బాంబు దాడిలో ఈ వినియోగదారుల కోపాన్ని మనం చూడవచ్చు. అయినప్పటికీ, వినియోగదారులు వారి ప్రస్తుత పరిస్థితులకు సంబంధించిన సందేశాలను స్వీకరిస్తారు, మరియు సందర్భోచిత లక్ష్యం ఒక సందేశం వారికి సంబంధించిన సందర్భాన్ని పెంచుతుంది. 

ముందుకు సాగడం, సందర్భోచిత లక్ష్యం విక్రయదారులు వారు ఏమి చేస్తున్నారో తిరిగి పొందటానికి అనుమతిస్తుంది - సరైన స్థలంలో మరియు సరైన సమయంలో వినియోగదారులతో నిజమైన, ప్రామాణికమైన మరియు తాదాత్మ్య కనెక్షన్ను ఏర్పరుస్తుంది. మార్కెటింగ్ 'భవిష్యత్తుకు తిరిగి వెళుతుంది' కాబట్టి, సందర్భోచిత లక్ష్యం మంచి, మరింత అర్ధవంతమైన మార్కెటింగ్ సందేశాలను స్కేల్‌గా నడపడానికి తెలివిగా మరియు సురక్షితంగా ఉంటుంది.

మా తాజా శ్వేతపత్రంలో సందర్భోచిత లక్ష్యం గురించి మరింత చదవండి:

సందర్భానుసార టార్గెటింగ్ వైట్‌పేపర్‌ను డౌన్‌లోడ్ చేయండి

మీరు ఏమి ఆలోచిస్తాడు?

స్పామ్ తగ్గించడానికి ఈ సైట్ Akismet ను ఉపయోగిస్తుంది. మీ వ్యాఖ్య డేటా ఎలా ప్రాసెస్ చేయబడిందో తెలుసుకోండి.