Google Analytics 4: మీ సోషల్ మీడియా రెఫరల్ ట్రాఫిక్ మరియు ప్రచారాలను విశ్లేషించడం
సోషల్ మీడియా అనేది కొన్ని పరిశ్రమలు మరియు వ్యూహాల కోసం వెబ్సైట్లకు నోటి మాట మార్కెటింగ్ మరియు రిఫరల్ ట్రాఫిక్ను నడిపించడానికి ఒక శక్తివంతమైన శక్తిగా ఉద్భవించింది. సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్లు వ్యక్తిగత అనుభవాలను పంచుకోవడానికి మరియు స్నేహితులతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి మాత్రమే పరిమితం కాలేదు; అవి ట్రాఫిక్ మరియు వ్యాపారాల కోసం అవకాశాలకు చట్టబద్ధమైన మూలం. మీ సైట్కి సోషల్ మీడియా సూచించిన ట్రాఫిక్ను ట్రాక్ చేయడానికి విశ్లేషణలను ఉపయోగించడం మీ పెట్టుబడిని చెల్లిస్తుందో లేదో తెలుసుకోవడం చాలా కీలకం:
- ఆర్గానిక్ సోషల్ మీడియా రెఫరల్ ట్రాఫిక్ – మీ ప్రేక్షకులకు ఆహారం ఇవ్వడానికి లేదా సోషల్ మీడియాలో సంఘంలో పాల్గొనడానికి చాలా వనరులు అవసరం కావచ్చు. ప్రయత్నం మీ బ్రాండ్ యొక్క దృశ్యమానతను మెరుగుపరుస్తుంది, అయితే ఇది వాస్తవ సముపార్జన మరియు నిలుపుదలలో చెల్లించబడుతుందని కాదు.
- చెల్లించిన సోషల్ మీడియా రెఫరల్ ట్రాఫిక్ – సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్లు కాబోయే కస్టమర్లను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి మరియు చేరుకోవడానికి గొప్ప, అధునాతన ప్రకటనల ప్లాట్ఫారమ్లను అందిస్తాయి. ఏ ప్రకటన ప్రచారాలు మరియు ఏ విభాగాలు మరియు వ్యూహాలు నిజమైన ఆదాయాన్ని నడుపుతున్నాయో అర్థం చేసుకోవడం చాలా కీలకం.
సోషల్ మీడియా ఛానెల్ ద్వారా సూచించబడిన సందర్శకులను ట్రాక్ చేయడం మరియు వారు మీ కంపెనీకి కస్టమర్గా మారడం లేదా అనే దాని మధ్య ఉన్న వంతెన Google Analytics 4 (GA4)లో ఉంది. యూనివర్సల్ అనలిటిక్స్ మధ్య సోషల్ మీడియా రిపోర్టింగ్లో అనేక మార్పులు జరిగాయి (UA) మరియు GA4:
- ఈవెంట్ ఆధారిత డేటా సేకరణ: GA4 అనేది ఈవెంట్-ఆధారిత ప్లాట్ఫారమ్, అంటే అన్ని వినియోగదారు పరస్పర చర్యలు ఈవెంట్లుగా ట్రాక్ చేయబడతాయి. ఇందులో క్లిక్లు, లైక్లు మరియు షేర్ల వంటి సోషల్ మీడియా ఇంటరాక్షన్లు ఉంటాయి. UAలో, సోషల్ మీడియా పరస్పర చర్యలు ప్రత్యేక హిట్ రకాలుగా ట్రాక్ చేయబడ్డాయి.
- సోషల్ మీడియా ఛానెల్ సమూహాలు: GA4 సోషల్ మీడియా కోసం రెండు డిఫాల్ట్ ఛానెల్ సమూహాలను కలిగి ఉంది: ఆర్గానిక్ సోషల్ మరియు పెయిడ్ సోషల్. ఇది వివిధ సోషల్ మీడియా ఛానెల్లు మరియు ప్రచారాల నుండి పనితీరును ట్రాక్ చేయడం మరియు పోల్చడం సులభం చేస్తుంది. UAలో, సోషల్ మీడియా ట్రాఫిక్ అంతా ఒకే ఛానెల్లో నివేదించబడింది.
- ప్రిడిక్టివ్ అనలిటిక్స్: GA4 యంత్ర అభ్యాసాన్ని ఉపయోగిస్తుంది (ML) అంచనా వేసిన చర్న్ రేట్ మరియు అంచనా వేసిన రాబడి వంటి ప్రిడిక్టివ్ అనలిటిక్లను రూపొందించడానికి. మీ సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను మెరుగుపరచడానికి ఈ అంతర్దృష్టులను ఉపయోగించవచ్చు. UAకి ప్రిడిక్టివ్ అనలిటిక్స్ సామర్థ్యాలు లేవు.
- క్రాస్-ప్లాట్ఫారమ్ రిపోర్టింగ్: GA4 వెబ్సైట్లు, యాప్లు మరియు ఆఫ్లైన్ పరస్పర చర్యలతో సహా బహుళ పరికరాలు మరియు ప్లాట్ఫారమ్లలో వినియోగదారులను ట్రాక్ చేయగలదు. ఇది కస్టమర్ ప్రయాణాన్ని మరింత పూర్తి వీక్షణను పొందడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది. UA వెబ్సైట్లలోని వినియోగదారులను మాత్రమే ట్రాక్ చేయగలదు.
- గోప్యత-ఆధారిత డిజైన్: GA4 గోప్యతను దృష్టిలో ఉంచుకుని రూపొందించబడింది. ఇది వ్యక్తిగతంగా గుర్తించదగిన సమాచారాన్ని సేకరించదు (PII) డిఫాల్ట్గా. UA PIIని సేకరించగలదు, కానీ ఇది ఐచ్ఛికం.
సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్పై ROI
GA4 యొక్క సామర్థ్యాలను పరిశోధించే ముందు, వ్యాపారాలకు సోషల్ మీడియా ఎందుకు ముఖ్యమైనదో అన్వేషించండి. సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్లు కార్యకలాపాలకు కేంద్రాలుగా మారాయి, మిలియన్ల మంది వినియోగదారులు ప్రతిరోజూ కంటెంట్ను భాగస్వామ్యం చేయడం, ఇష్టపడడం మరియు నిమగ్నమై ఉన్నారు. ఈ యూజర్ బేస్ని ట్యాప్ చేయడానికి మరియు వర్డ్-ఆఫ్-మౌత్ రిఫరల్లను రూపొందించడానికి వ్యాపారాలకు ఇది అద్భుతమైన అవకాశాన్ని అందిస్తుంది.
సోషల్ మీడియా షేర్లు, వ్యాఖ్యలు మరియు ప్రస్తావనల ద్వారా నోటి మాటను నడిపిస్తుంది. వినియోగదారులు తరచుగా ఈ ప్లాట్ఫారమ్లలో ఉత్పత్తులు, సేవలు మరియు అనుభవాలను చర్చిస్తారు. ఒక వినియోగదారు నుండి అద్భుతమైన సమీక్ష లేదా సిఫార్సు వందల లేదా వేల మంది ఇతరులకు త్వరగా వ్యాప్తి చెందుతాయి. ఫలితంగా, సోషల్ మీడియా మీ వెబ్సైట్కి రిఫెరల్ ట్రాఫిక్కు ముఖ్యమైన డ్రైవర్గా ఉంటుంది.
అర్థం చేసుకోవడానికి ROI మీ సోషల్ మీడియా ప్రయత్నాలలో, వివిధ కీలక పనితీరు సూచికలను కొలవడం చాలా కీలకం (కేపీఏలు), వంటివి:
- ట్రాఫిక్ అక్విజిషన్: మీ వెబ్సైట్కి సోషల్ మీడియా ట్రాఫిక్ను ట్రాక్ చేయడంలో GA4 అత్యుత్తమంగా ఉంది. ఇది ప్రతి సామాజిక ప్లాట్ఫారమ్ నుండి సందర్శనల సంఖ్య, పేజీ వీక్షణలు మరియు మార్పిడుల సంఖ్యను గణిస్తుంది. ఇది మీ సైట్కి సందర్శకులను డ్రైవింగ్ చేయడంలో మీ సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ ప్రభావాన్ని అంచనా వేయడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది.
- ఎంగేజ్మెంట్: సోషల్ మీడియా కేవలం ట్రాఫిక్ని తీసుకురావడం మాత్రమే కాదు; ఇది నిమగ్నమైన ట్రాఫిక్ని తీసుకురావడం గురించి. బౌన్స్ రేట్, సగటు సెషన్ వ్యవధి మరియు సెషన్కు పేజీల వంటి కొలమానాలను విశ్లేషించడంలో GA4 మీకు సహాయపడుతుంది. మీ వెబ్సైట్ యొక్క అత్యంత నిమగ్నమైన వినియోగదారులను ఏ సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్లు నడిపిస్తాయో మీరు గుర్తించవచ్చు.
- మార్పిడులు: ఇ-కామర్స్ కొనుగోళ్లు, ప్రధాన సమర్పణలు లేదా సైన్-అప్లు కావచ్చు, సోషల్ మీడియా నుండి వచ్చే మార్పిడులను ట్రాక్ చేయడానికి GA4 మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది. ఏ సామాజిక ప్లాట్ఫారమ్లు సందర్శకులను కస్టమర్లుగా లేదా లీడ్లుగా సమర్థవంతంగా మారుస్తాయో ఈ డేటా వెల్లడిస్తుంది.
- ప్రేక్షకుల ఆలోచనలు: సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్లు జనాభా సమాచారం యొక్క సంపదను అందిస్తాయి. GA4 ఈ డేటాను ట్యాప్ చేయగలదు, వయస్సు, లింగం మరియు స్థానంతో సహా మీ సోషల్ మీడియా ప్రేక్షకుల గురించి మీకు అంతర్దృష్టులను అందిస్తుంది. ఏ ప్లాట్ఫారమ్లు అత్యంత విలువైన ట్రాఫిక్ను ఆకర్షిస్తున్నాయో కూడా ఇది మీకు తెలియజేస్తుంది.
GA4తో అధునాతన సోషల్ మీడియా విశ్లేషణ
GA4 ప్రాథమిక కొలమానాల వద్ద ఆగదు. ఇది లోతైన సోషల్ మీడియా విశ్లేషణ కోసం అధునాతన లక్షణాలను అందిస్తుంది:
- మార్గం అన్వేషణ: ఈ ఫీచర్ మీ వెబ్సైట్లో వినియోగదారుల ప్రయాణాన్ని ట్రేస్ చేయడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది. సోషల్ మీడియా నుండి వచ్చే ముందు మరియు తర్వాత వారు సందర్శించే పేజీల క్రమాన్ని మీరు చూడవచ్చు. మీ కంటెంట్ మరియు నావిగేషన్ను వారి ప్రాధాన్యతలకు అనుగుణంగా రూపొందించడానికి ఈ వినియోగదారు ప్రవర్తనను అర్థం చేసుకోవడం అమూల్యమైనది.
- గరాటు విశ్లేషణ: గరాటు విశ్లేషణను ఉపయోగించడం ద్వారా, చెక్అవుట్ లేదా లీడ్ జనరేషన్ ప్రాసెస్ వంటి నిర్దిష్ట కన్వర్షన్ ఫన్నెల్ల ద్వారా వినియోగదారులు ఎలా పురోగతి సాధిస్తారో మీరు ట్రాక్ చేయవచ్చు. మీ గరాటును ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి మరియు మార్పిడి రేట్లను మెరుగుపరచడానికి మిమ్మల్ని ఎనేబుల్ చేస్తూ, వినియోగదారులు ఎక్కడ డ్రాప్ అవుట్ అవుతారో ఇది వెల్లడిస్తుంది.
- అట్రిబ్యూషన్ మోడలింగ్: సోషల్ మీడియాతో సహా వివిధ ట్రాఫిక్ మూలాలకు మార్పిడుల కోసం క్రెడిట్ని కేటాయించడంలో అట్రిబ్యూషన్ మోడలింగ్ మీకు సహాయపడుతుంది. ఇది మీ మొత్తం వ్యాపార లక్ష్యాలకు మీ సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలు ఎలా దోహదపడతాయో సమగ్ర వీక్షణను అందిస్తుంది.
GA4 సోషల్ మీడియా రిపోర్టింగ్ని పనిలో పెట్టడం
సోషల్ మీడియా విశ్లేషణ కోసం GA4ని ఎలా ఉపయోగించాలో ఇక్కడ ఆచరణాత్మక ఉదాహరణలు ఉన్నాయి:
- విలువైన ప్లాట్ఫారమ్లను గుర్తించండి: ఏ సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్లు ఎక్కువ ట్రాఫిక్ని కలిగిస్తున్నాయో కనుగొనడానికి GA4 యొక్క ట్రాఫిక్ సముపార్జన నివేదికను మరియు అత్యంత నిమగ్నమైన ప్లాట్ఫారమ్లను కనుగొనడానికి ఎంగేజ్మెంట్ నివేదికను ఉపయోగించండి.
- వినియోగదారు ప్రవర్తనను విశ్లేషించండి: సోషల్ మీడియా వినియోగదారులు మీ వెబ్సైట్ను ఎలా నావిగేట్ చేస్తారో అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు వారికి ఏ కంటెంట్ అప్పీల్ చేస్తుందో తెలుసుకోవడానికి పాత్ ఎక్స్ప్లోరేషన్ ఫీచర్ని ఉపయోగించండి.
- ట్రాక్ మార్పిడులు: సోషల్ మీడియా నుండి మార్పిడులను ట్రాక్ చేయడానికి GA4లో మార్పిడి ఈవెంట్లను సెటప్ చేయండి. సందర్శకులను కస్టమర్లుగా లేదా లీడ్లుగా మార్చడానికి అత్యంత ప్రభావవంతమైన ప్లాట్ఫారమ్లను గుర్తించడంలో ఇది మీకు సహాయపడుతుంది.
- ప్రచారం ప్రభావాన్ని అంచనా వేయండి: మీ సోషల్ మీడియా ప్రచారాల ప్రభావాన్ని ఖచ్చితంగా అంచనా వేయడానికి GA4 యొక్క అట్రిబ్యూషన్ మోడలింగ్ని ఉపయోగించండి. మీ మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి ఈ అంతర్దృష్టి అవసరం.
GA4ని ఉపయోగించడం ద్వారా, మీరు మీ సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాల పనితీరు, డేటా ఆధారిత నిర్ణయాలను సులభతరం చేయడం మరియు నిరంతర అభివృద్ధిపై విలువైన అంతర్దృష్టులను పొందవచ్చు. సోషల్ మీడియాలో నిర్మించడం మరియు నివేదించడం గురించి లోతుగా డైవ్ చేయాలనుకుంటున్నారా? ఈ అద్భుతమైన వనరును కోల్పోకండి:
లవ్స్ డేటా: Google Analyticsతో సోషల్ ట్రాకింగ్ 4
సోషల్ మీడియా ట్రాకింగ్ కోసం UTM ప్రచార URL ట్రాకింగ్ కీలకం
రిఫరల్ ఛానెల్ సోషల్ మీడియా కాదా అని GA4 వివిధ అంశాలను ఉపయోగించి నిర్ణయిస్తుంది, వాటితో సహా:
- సూచించే URL: GA4 సూచించడాన్ని తనిఖీ చేస్తుంది URL ఇది తెలిసిన సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్ కాదా అని చూడాలి. ఉదాహరణకు, సూచించే URL అయితే
facebook.com
, అప్పుడు GA4 సందర్శనను Facebook సోషల్ మీడియా ఛానెల్కు ఆపాదిస్తుంది. - వినియోగదారు ఏజెంట్ స్ట్రింగ్: GA4 వినియోగదారు ఉపయోగించే పరికరం మరియు బ్రౌజర్ రకం మరియు వారు ఉపయోగించే సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్ ఏదైనా ఉంటే గుర్తించడానికి వినియోగదారు ఏజెంట్ స్ట్రింగ్ను కూడా ఉపయోగించవచ్చు.
దీనిని మరింత నిశితంగా పరిశీలిద్దాం. అనేక సోషల్ మీడియా మొబైల్ యాప్లలో రూపొందించబడిన ప్లాట్ఫారమ్ బ్రౌజర్లను చాలా మంది వినియోగదారులు (నాలాంటివారు) ఇష్టపడరు. నేను సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్లో లింక్ను చూసినప్పుడు, నేను తరచుగా దాన్ని కాపీ చేసి కొత్త బ్రౌజర్ విండోలో అతికించాను. ప్రచార ట్రాకింగ్ లేకుండా, అది a గా రికార్డ్ చేయబడింది ప్రత్యక్ష నా సైట్ని సందర్శించండి, సూచించిన సందర్శన కాదు.
UA మీ ఛానెల్ సెట్టింగ్లను సవరించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతించింది మరియు నిర్దిష్ట UTM పారామితులతో వచ్చే సందర్శకులెవరైనా సోషల్ మీడియా రిఫరల్గా ఆపాదించబడాలనే నియమాన్ని సెట్ చేసారు. అది GA4లో లేదు, కాబట్టి మీరు మీ సోషల్ మీడియా ప్రయత్నాలను కొలవాలనుకుంటే, మీరు పంపిణీ చేసే ప్రతి లింక్ని మీరు నిర్ధారించుకోవాలి UTM ప్రచార ట్రాకింగ్. దీని ద్వారా ఖచ్చితంగా నివేదించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది ప్రచారంలో సోషల్ మీడియా రిఫరల్ని నిర్ణయించడానికి GA4 యొక్క మార్గాల కంటే నివేదించడం.
నా సిఫార్సు ప్రమాణీకరించడం utm_medium=social
మరియు వాడండి utm_source
ప్లాట్ఫారమ్ పేరును పేర్కొనడానికి, అయితే utm_campaign
చెల్లింపు, ప్రొఫైల్ లింక్, ఆర్గానిక్ మొదలైన వాటి మధ్య తేడాను గుర్తించడానికి ఉపయోగించవచ్చు.
- మూల ట్రాఫిక్ యొక్క మూలాన్ని సూచిస్తుంది. సోషల్ మీడియా విషయంలో, మూలం Facebook, Twitter లేదా LinkedIn వంటి సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్గా ఉంటుంది.
- మీడియం ట్రాఫిక్ రకాన్ని సూచిస్తుంది. సోషల్ మీడియా విషయానికొస్తే, మాధ్యమం ఉంటుంది సామాజిక.
ఇక్కడ ఉదాహరణలు ఉన్నాయి:
- ఆర్గానిక్ సోషల్ మీడియా పోస్ట్:
https://martech.zone/blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
utm_source
: సోర్స్ని సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్గా గుర్తిస్తుంది (ఉదా, Facebook).utm_medium
: ఇది సోషల్ మీడియా నుండి వచ్చినదని సూచించడానికి మాధ్యమాన్ని “సోషల్”గా పేర్కొంటుంది.utm_campaign
: ప్రచారానికి "సేంద్రీయ-పోస్ట్" అని పేరు పెట్టింది.
- చెల్లించిన సోషల్ మీడియా ప్రకటన:
https://martech.zone/ebook-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=paid-ad
utm_source
: సోర్స్ని సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్గా గుర్తిస్తుంది (ఉదా, Instagram).utm_medium
: ఇది సోషల్ మీడియా నుండి వచ్చినదని సూచించడానికి మాధ్యమాన్ని “సోషల్”గా పేర్కొంటుంది.utm_campaign
: ప్రచారానికి “చెల్లింపు ప్రకటన” అని పేరు పెట్టింది.
- సోషల్ మీడియా ప్రొఫైల్ లింక్:
https://martech.zone/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link
utm_source
: సోర్స్ని సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్గా గుర్తిస్తుంది (ఉదా, లింక్డ్ఇన్).utm_medium
: ఇది సోషల్ మీడియా నుండి వచ్చినదని సూచించడానికి మాధ్యమాన్ని “సోషల్”గా పేర్కొంటుంది.utm_campaign
: ప్రచారానికి "ప్రొఫైల్-లింక్" అని పేరు పెట్టింది.
- లింక్డ్ఇన్లో షేర్ చేసిన కంటెంట్:
https://martech.zone/case-study?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
utm_source
: సోర్స్ని సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్గా గుర్తిస్తుంది (ఉదా, లింక్డ్ఇన్).utm_medium
: ఇది సోషల్ మీడియా నుండి వచ్చినదని సూచించడానికి మాధ్యమాన్ని “సోషల్”గా పేర్కొంటుంది.utm_campaign
: ప్రచారానికి "సేంద్రీయ-పోస్ట్" అని పేరు పెట్టింది.
- ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ సహకారం:
https://martech.zone/product-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=influencer-collab
utm_source
: సోర్స్ని సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్గా గుర్తిస్తుంది (ఉదా, Instagram).utm_medium
: ఇది సోషల్ మీడియా నుండి వచ్చినదని సూచించడానికి మాధ్యమాన్ని “సోషల్”గా పేర్కొంటుంది.utm_campaign
: ప్రచారానికి "ఇన్ఫ్లుయెన్సర్-కొల్లాబ్" అని పేరు పెట్టింది.