ప్రచురణకర్తలు అడ్టెక్ వారి ప్రయోజనాలను చంపడానికి అనుమతిస్తున్నారు

అడ్టెక్ - అడ్వర్టైజింగ్ టెక్నాలజీస్

వెబ్ ఇప్పటివరకు ఉన్న అత్యంత డైనమిక్ మరియు ఇన్వెంటివ్ మాధ్యమం. కాబట్టి డిజిటల్ ప్రకటనల విషయానికి వస్తే, సృజనాత్మకత అపరిమితంగా ఉండాలి. ఒక ప్రచురణకర్త, సిద్ధాంతపరంగా, ప్రత్యక్ష అమ్మకాలను గెలవడానికి మరియు దాని భాగస్వాములకు అసమానమైన ప్రభావాన్ని మరియు పనితీరును అందించడానికి ఇతర ప్రచురణకర్తల నుండి దాని మీడియా కిట్‌ను సమూలంగా వేరు చేయగలగాలి. కానీ వారు అలా చేయరు - ఎందుకంటే వారు ప్రచురణకర్తలు ఏమి చేయాలో ప్రకటన సాంకేతిక పరిజ్ఞానంపై దృష్టి పెట్టారు, మరియు వారు నిజంగా చేయగలిగే పనులు కాదు.

క్లాసిక్ నిగనిగలాడే మ్యాగజైన్ ప్రకటన వలె సరళమైనదాన్ని పరిగణించండి. పూర్తి పేజీ, నిగనిగలాడే మ్యాగజైన్ ప్రకటన యొక్క శక్తిని మీరు ఎలా తీసుకుంటారు మరియు ప్రకటనలను ప్రదర్శించడానికి అదే అనుభవాన్ని తీసుకువస్తారు? పరిమితుల్లో దీన్ని చేయడానికి చాలా మార్గాలు లేవు IAB ప్రామాణిక ప్రకటన యూనిట్లు, ఉదాహరణకి. 

యాడ్ టెక్ గత దశాబ్దంలో ప్రకటనల కొనుగోలు మరియు అమ్మకంలో విప్లవాత్మక మార్పులు చేసింది. ప్రోగ్రామాటిక్ ప్లాట్‌ఫాంలు డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌ను గతంలో కంటే సులభం చేశాయి. ప్రధానంగా ఏజెన్సీలు మరియు యాడ్ టెక్ యొక్క బాటమ్ లైన్ కోసం దాని పైకి వచ్చింది. కానీ ఈ ప్రక్రియలో, ప్రకటనల ప్రచారాలు చారిత్రాత్మకంగా ప్రసిద్ది చెందిన సృజనాత్మకత మరియు ప్రభావాన్ని చాలావరకు తగ్గించాయి. మీరు చాలా బ్రాండింగ్ శక్తిని మీడియం దీర్ఘచతురస్రం లేదా లీడర్‌బోర్డ్‌లోకి మాత్రమే అమర్చగలరు.

డిజిటల్ ప్రచారాలను స్కేల్‌గా అందించడానికి, యాడ్ టెక్ రెండు క్లిష్టమైన పదార్థాలపై ఆధారపడుతుంది: ప్రామాణీకరణ మరియు కమోడిటైజేషన్. రెండూ డిజిటల్ ప్రకటనల ప్రభావం మరియు సృజనాత్మకతను అణచివేస్తున్నాయి. సృజనాత్మక పరిమాణాలు మరియు ఇతర ముఖ్య అంశాలపై కఠినమైన ప్రమాణాలను అమలు చేయడం ద్వారా, ప్రకటన వెబ్ ఓపెన్ వెబ్‌లో డిజిటల్ ప్రచారాలను సులభతరం చేస్తుంది. ఇది తప్పనిసరిగా ప్రదర్శన జాబితా యొక్క సరుకును పరిచయం చేస్తుంది. బ్రాండ్ దృష్టిలో, అన్ని జాబితా ఎక్కువ లేదా తక్కువ సమానంగా ఉంటుంది, సరఫరా పెరుగుతుంది మరియు ప్రచురణకర్త ఆదాయాన్ని తగ్గిస్తుంది.

డిజిటల్ ప్రచురణ స్థలంలోకి ప్రవేశించడానికి తక్కువ అవరోధం డిజిటల్ జాబితా పేలుడుకు దారితీసింది, దీని వలన బ్రాండ్‌లు ప్రచురణకర్తల మధ్య తేడాను గుర్తించడం మరింత కష్టతరం చేస్తుంది. స్థానిక వార్తా సైట్లు, బి 2 బి సైట్లు, సముచిత సైట్లు మరియు బ్లాగులు కూడా ఉన్నాయి పెద్ద మీడియా సంస్థలతో పోటీ పడుతోంది ప్రకటనల డాలర్ల కోసం. ప్రకటన ఖర్చు చాలా సన్నగా వ్యాపించింది, ప్రత్యేకించి మధ్యవర్తులు వారి కాటు తీసుకున్న తర్వాత, సముచిత మరియు చిన్న ప్రచురణకర్తలు మనుగడ సాగించడం కష్టతరం చేస్తుంది - వారు ఇచ్చిన బ్రాండ్‌కు మంచి, మరింత లక్ష్యంగా సరిపోయేటప్పుడు కూడా.

ప్రకటన సాంకేతికతతో లాక్-స్టెప్‌లో కవాతు చేస్తున్నప్పుడు, ప్రచురణకర్తలు ప్రకటన రాబడి కోసం పోరాటంలో తమకు ఉన్న ప్రధాన ప్రయోజనాన్ని వదులుకున్నారు: వారి వెబ్‌సైట్లు మరియు మీడియా కిట్‌లపై పూర్తి స్వయంప్రతిపత్తి. చాలా మంది ప్రచురణకర్తలు తమ వ్యాపారం గురించి తమ ప్రేక్షకుల పరిమాణం మరియు కంటెంట్ ఫోకస్ కాకుండా, దానిని వేరుచేసే ఏదైనా ఉందని నిజాయితీగా చెప్పలేరు.

ఏదైనా వ్యాపారం యొక్క పోటీ విజయానికి భేదం కీలకం; అది లేకుండా, మనుగడకు అవకాశాలు అస్పష్టంగా ఉన్నాయి. ఇది ప్రచురణకర్తలు మరియు ప్రకటనదారులు పరిగణించవలసిన మూడు ముఖ్యమైన అంశాలను వదిలివేస్తుంది.

  1. ప్రత్యక్ష అమ్మకాలకు ఎల్లప్పుడూ తీవ్రమైన అవసరం ఉంటుంది - బ్రాండ్లు ఆన్‌లైన్‌లో అధిక ప్రభావ ప్రచారాలను అందించాలనుకుంటే, వారు నేరుగా ప్రచురణకర్తతో కలిసి పనిచేయాలి. బహిరంగ వెబ్‌లో అక్రమ రవాణా చేయలేని ప్రచారాలను సులభతరం చేసే అధికారం వ్యక్తిగత ప్రచురణకర్తకు ఉంది. సైట్ తొక్కలు, పుష్డౌన్లు మరియు బ్రాండెడ్ కంటెంట్ ఇది ప్రస్తుతం జరుగుతున్న కొన్ని మూలాధార మార్గాలు, అయితే ఎంపికల లభ్యత రాబోయే సంవత్సరాల్లో ఖచ్చితంగా విస్తరిస్తుంది.
  2. సృజనాత్మక సమర్పణలను విస్తరించడానికి మార్గాలను సావి పబ్లిషర్స్ కనుగొంటారు - స్మార్ట్ ప్రచురణకర్తలు అధిక-ప్రభావ ప్రచారాల కోసం బ్రాండ్ల ఆలోచనలను కోసం వేచి ఉండరు. వారు కొత్త ఆలోచనలను చురుకుగా కలవరపెడతారు మరియు వాటిని వారి మీడియా కిట్లు మరియు పిచ్‌లలో పని చేయడానికి మార్గాలను కనుగొంటారు. ఈ ప్రచార అమలు ఖర్చులు నిస్సందేహంగా ప్రీమియంతో వస్తాయి, కాని అధిక ROI లతో పాటు, ఇటువంటి ప్రచారాల ఖర్చు చివరికి తగ్గించబడుతుంది. మార్కెట్లో ఖర్చులను తగ్గించే అవకాశం ఉన్నచోట, అంతరాయం కలిగించే సేవా ప్రదాత చివరికి జోక్యం చేసుకుంటాడు.
  3. తక్కువ ధరలకు అధిక ప్రభావ ప్రచారాలను అందించడానికి ప్రచురణకర్తలు మరియు విక్రయదారులు మార్గాలు కనుగొంటారు - ప్రతి ప్రచురణకర్తకు లేదా బ్రాండ్‌కు అనుకూల ప్రచారాలను రూపొందించడానికి బడ్జెట్ లేదు. వారు చేసినప్పుడు, అనుకోకుండా అధిక డిజైన్ మరియు అభివృద్ధి ఖర్చులు ఉండవచ్చు. కాలక్రమేణా, మూడవ పార్టీ సృజనాత్మక కంపెనీలు ప్రచురణకర్తలు మరియు ప్రకటనదారులు కొనుగోలు చేయగల మరియు ఉపయోగించగల ఆఫ్-ది-షెల్ఫ్ సృజనాత్మక ఎంపికలను అభివృద్ధి చేయడం ద్వారా ఆ సమస్యలను తగ్గించడానికి మార్గాలను కనుగొంటారు.

అడ్టెక్కు నమస్కరించడానికి స్వయంప్రతిపత్తిని త్యాగం చేయడం ఓడిపోయిన ప్రతిపాదన

అధిక క్లిక్ రేట్లు, ROI మరియు బ్రాండ్ ప్రభావం అన్నీ ప్రకటనల పనిని స్కేల్‌గా చేయడానికి అవసరమైన ప్రామాణీకరణ మరియు కమోడిటైజేషన్ ద్వారా ప్రతికూలంగా ప్రభావితమయ్యాయి. ఇది ప్రచురణకర్తలు మరియు విక్రయదారులకు ఒకప్పుడు వారి సృజనాత్మకత మరియు విజయాన్ని తిరిగి పొందటానికి కొత్త అవకాశాలను తెరుస్తుంది.

యాడ్ టెక్ యొక్క ప్రతిపాదకులు నిస్సందేహంగా దీనిని వాదిస్తారు ప్రోగ్రామాటిక్ ప్రకటన ఇది అనివార్యత మరియు ప్రచురణకర్తలకు మరియు ప్రకటనదారులకు ఒక అద్భుతమైన విషయం ఎందుకంటే ఇది అమ్మకపు ఖర్చును తగ్గిస్తుంది మరియు ఎక్కువ మంది ప్రచురణకర్తలకు పై భాగాన్ని ఇస్తుంది. ప్రమాణాలు ఆ పని చేయడానికి సాంకేతిక అవసరాలు.

ప్రచురణకర్తలు (ఇప్పటికీ ఏమైనప్పటికీ నిలబడి ఉన్నవారు) హృదయపూర్వకంగా అంగీకరిస్తారనేది సందేహమే. అడ్టెక్ యొక్క విజయం ఎక్కువగా ప్రచురణ యొక్క దురదృష్టం. ప్రకటన అమ్మకాల విషయంలో వారి విధానాన్ని పునరాలోచించడం ద్వారా తిరిగి పోరాడటానికి మార్గాలను కనుగొనడం అదే ప్రచురణకర్తలదే. 

మీరు ఏమి ఆలోచిస్తాడు?

స్పామ్ తగ్గించడానికి ఈ సైట్ Akismet ను ఉపయోగిస్తుంది. మీ వ్యాఖ్య డేటా ఎలా ప్రాసెస్ చేయబడిందో తెలుసుకోండి.