బిహేవియరల్ అడ్వర్టైజింగ్ వర్సెస్ సందర్భోచిత ప్రకటనలు: తేడా ఏమిటి?

ప్రవర్తనా వర్సెస్ సందర్భోచిత ప్రకటనలు, తేడా ఏమిటి?

డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్‌లు కొన్నిసార్లు ప్రమేయం ఉన్న ఖర్చుకు చెడ్డ ర్యాప్‌ను అందుకుంటాయి, కానీ సరిగ్గా చేసినప్పుడు, అది శక్తివంతమైన ఫలితాలను తీసుకురాగలదని తిరస్కరించడం లేదు.

విషయమేమిటంటే డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ ఏ విధమైన ఆర్గానిక్ మార్కెటింగ్ కంటే చాలా విస్తృతమైన రీచ్‌ను అనుమతిస్తుంది, అందుకే విక్రయదారులు దానిపై ఖర్చు చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు. డిజిటల్ యాడ్‌ల విజయం, సహజంగానే, లక్ష్య ప్రేక్షకుల అవసరాలు మరియు కోరికలతో ఎంతవరకు సమలేఖనం చేయబడిందనే దానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది.

మార్కెటర్లు దీనిని సాధించడానికి సాధారణంగా రెండు రకాల ప్రకటనలపై ఆధారపడతారు - సందర్భోచిత ప్రకటనలు మరియు ప్రవర్తనా ప్రకటనలు.

ప్రవర్తనా మరియు సందర్భోచిత ప్రకటనల వెనుక అర్థం

బిహేవియరల్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో వినియోగదారులకు వారి గత బ్రౌజింగ్ ప్రవర్తన గురించిన సమాచారం ఆధారంగా ప్రకటనలను ప్రదర్శించడం ఉంటుంది. వెబ్‌సైట్‌లో గడిపిన సమయం, చేసిన క్లిక్‌ల సంఖ్య, సైట్‌ను ఎప్పుడు సందర్శించారు మరియు మొదలైన పారామితులపై సేకరించిన డేటాను ఉపయోగించడం ద్వారా ఇది జరుగుతుంది.

ఈ డేటా వివిధ లక్షణాలతో అనేక వినియోగదారు వ్యక్తులను రూపొందించడానికి ఉపయోగించబడుతుంది, వారికి సంబంధిత ప్రకటనలను లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు. ఉదాహరణకు, మీరు A మరియు B ఉత్పత్తులను లింక్ చేస్తే, A పట్ల ఆసక్తి ఉన్న మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులు ఎక్కువగా Bతో నిమగ్నమై ఉంటారు.

martech zone క్రాస్ సెల్లింగ్ అంటే ఏమిటి

మరోవైపు, సందర్భోచిత ప్రకటన ఆ పేజీల కంటెంట్ ఆధారంగా పేజీలలో ప్రకటనలను ఉంచడం. సందర్భోచిత లక్ష్యం అని పిలవబడే ప్రక్రియను ఉపయోగించడం ద్వారా ఇది జరుగుతుంది, ఇందులో తగిన అంశాలు లేదా కీలకపదాల ఆధారంగా ప్రకటనలను విభజించడం ఉంటుంది.

ఉదాహరణకు, పుస్తకాల గురించి మాట్లాడే వెబ్ పేజీలో అద్దాలు చదవడం కోసం ప్రకటన కనిపించవచ్చు. లేదా ఉచిత వర్కౌట్ వీడియోలు, రొటీన్‌లు మరియు వంటకాలను ప్రచురించే వెబ్‌సైట్ దాని వర్కౌట్‌లతో పాటు వంటసామాను కోసం ప్రకటనలను అమలు చేయగలదు - ఎలా ఫిట్‌నెస్ బ్లెండర్ లేదు.

సందర్భోచిత ప్రకటన

సందర్భోచిత ప్రకటనలు ఎలా పని చేస్తాయి?

సందర్భానుసార ప్రకటనదారులు తమ ప్రకటనలను సంబంధిత పేజీలలో ఉంచడానికి డిమాండ్ వైపు ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను ఉపయోగించుకుంటారు.

  • పారామితులను సెట్ చేయడం మొదటి దశ. టాపిక్‌లు ఒక ప్రకటనకు సరిపోయే సాధారణ వర్గాలు (ఫ్యాషన్, రాజకీయాలు, వంట లేదా ఫిట్‌నెస్ వంటివి), కీలకపదాలు ఆ అంశాలలో మరింత ఖచ్చితమైన లక్ష్యాన్ని ఎనేబుల్ చేస్తాయి. చాలా ప్రకటనల కోసం, నిర్దిష్ట టాపిక్ మరియు ఆ టాపిక్ కోసం 5-50 కీలకపదాలను ఎంచుకోవడం సరిపోతుంది.

సందర్భోచిత ప్రకటన అంటే ఏమిటి

  • తర్వాత, Google (లేదా ఏ శోధన ఇంజిన్‌ను ఉపయోగిస్తుందో) అత్యంత సంబంధిత కంటెంట్‌తో ప్రకటనను సరిపోల్చడానికి దాని నెట్‌వర్క్‌లోని పేజీలను విశ్లేషిస్తుంది. ప్రకటనకర్త ఎంచుకున్న కీలకపదాలతో పాటు, శోధన ఇంజిన్ భాష, వచనం, పేజీ నిర్మాణం మరియు లింక్ నిర్మాణం వంటి అంశాలను పరిగణనలోకి తీసుకుంటుంది.

  • ప్రకటనదారు ఎంత నిర్దిష్టంగా చేరుకోవాలనుకుంటున్నారు అనేదానిపై ఆధారపడి, శోధన ఇంజిన్ ఇచ్చిన కీలకపదాలకు సరిపోలే పేజీలను మాత్రమే పరిగణించవచ్చు. విశ్లేషణ పూర్తయిన తర్వాత, ప్రకటన అత్యంత సందర్భోచితంగా భావించే శోధన ఇంజిన్ పేజీలో ఉంచబడుతుంది.

బిహేవియరల్ అడ్వర్టైజింగ్ ఎలా పని చేస్తుంది?

ప్రవర్తనా ప్రకటన వినియోగదారుల గత ప్రవర్తనపై ఆధారపడి ఉంటుంది కాబట్టి, ప్రకటనకర్తలు చేయవలసిన మొదటి పని ఆ ప్రవర్తనను ట్రాక్ చేయడం. వారు కుకీల ద్వారా అలా చేస్తారు, ఎవరైనా బ్రాండ్ వెబ్‌సైట్‌ను సందర్శించినప్పుడు (మరియు కుకీలను అంగీకరించడాన్ని ఎంచుకున్నప్పుడు) వారు వినియోగదారు హార్డ్ డ్రైవ్‌లోకి చొప్పిస్తారు.

వినియోగదారు ఎక్కడ బ్రౌజ్ చేస్తున్నారు, వారు ఏ శోధన ఫలితాలపై క్లిక్ చేస్తున్నారు, బ్రాండ్ వెబ్‌సైట్‌ను ఎంత తరచుగా సందర్శిస్తున్నారు, వారు ఏయే ఉత్పత్తులను విష్‌లిస్ట్ చేస్తున్నారు లేదా కార్ట్‌కి జోడించారు మొదలైనవాటిని చూడటానికి కుక్కీలు వారికి సహాయపడతాయి.

ఫలితంగా, వారు మొదటిసారిగా వెబ్‌సైట్‌లో ఉన్నారా లేదా పునరావృత కొనుగోలుదారులకు సంబంధించిన ప్రకటనలతో వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు. స్థానికంగా సంబంధిత ప్రకటనలతో వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి జియోలొకేషన్ మరియు IP చిరునామా పారామితులను ట్రాక్ చేయడానికి ప్రకటనదారులు కుక్కీలను కూడా ఉపయోగిస్తారు.

ప్రవర్తనా ప్రకటన అంటే ఏమిటి

ప్రవర్తనా ట్రాకింగ్ పర్యవసానంగా, వినియోగదారులు ఆన్‌లైన్‌లో వార్తలను చదివేటప్పుడు లేదా పూర్తిగా భిన్నమైన వాటి కోసం బ్రౌజ్ చేస్తున్నప్పుడు వారు గత వారం బ్రౌజ్ చేసిన బ్రాండ్ కోసం ప్రకటనలను చూడవచ్చు. వారి గత ఆసక్తిలో మిగిలినవి లేదా స్థానికంగా సంబంధిత ప్రమోషన్ క్లిక్ చేయడానికి వారిని ప్రోత్సహిస్తుంది.

వ్యాపారాలు వినియోగదారు ప్రవర్తనను ట్రాక్ చేయడంలో సహాయపడటానికి మరియు తదనుగుణంగా ప్రకటనలతో వారిని లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి అనేక సాధనాలు అందుబాటులో ఉన్నాయి.

ఏది మంచిది: సందర్భోచిత లేదా ప్రవర్తనా?

రెండు రకాల ప్రకటనలను గందరగోళపరచడం సులభం, ఎందుకంటే అవి రెండూ వినియోగదారు ఆసక్తుల ఆధారంగా ప్రకటనలను చూపుతాయి. అయితే, అవి చాలా భిన్నంగా ఉంటాయి. వినియోగదారు బ్రౌజ్ చేస్తున్న వాతావరణం ఆధారంగా సందర్భోచిత ప్రకటనలు పని చేస్తున్నప్పుడు - వెబ్‌సైట్ కంటెంట్ యొక్క స్వభావం, ఇతర మాటలలో - ప్రవర్తనా ప్రకటనలు వినియోగదారు వారు సందర్శించిన ఉత్పత్తి పేజీ వంటి వెబ్‌సైట్‌ను చేరుకోవడానికి ముందు తీసుకున్న చర్యలపై ఆధారపడి ఉంటాయి.

వెబ్‌సైట్‌కు సంబంధించిన కంటెంట్‌ను ఫ్లాషింగ్ చేయడం కంటే వారి వాస్తవ ప్రవర్తన ఆధారంగా వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడం ద్వారా లోతైన వ్యక్తిగతీకరణను ఇది ప్రారంభిస్తుంది కాబట్టి చాలా మంది ప్రవర్తనా ప్రకటనలు రెండింటిలో మరింత ఉపయోగకరంగా ఉంటాయని భావిస్తారు. అయితే, అనేక ప్రత్యేక ప్రయోజనాలు ఉన్నాయి సందర్భోచిత ప్రకటన గమనించదగ్గవి.

  1. అమలు సౌలభ్యం - ప్రవర్తనా ప్రకటనల యొక్క ముఖ్య ప్రయోజనం అది అందించే వ్యక్తిగతీకరణ స్థాయిలో ఉంటుంది. అయితే, ఇది అవసరం విస్తృతమైన కస్టమర్ డేటా మరియు విశ్లేషించడానికి సరైన సాధనాలు ఇది, తక్కువ వనరులు ఉన్న వ్యాపారాల కోసం అందుబాటులో ఉండకపోవచ్చు. సందర్భానుసార ప్రకటనలు ప్రారంభించడం చాలా సులభం మరియు తక్కువ ఖర్చుతో కూడుకున్నది మరియు సైట్ సందర్శకులను ఆకర్షించడానికి అద్భుతమైన మార్గంగా తగినంత ఔచిత్యాన్ని అందిస్తుంది. వెబ్‌సైట్ సందర్శకులకు మరింత వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రకటన అనుభవాన్ని అందించడానికి కంపెనీలు మూడవ పక్షం కుక్కీలపై ఎక్కువగా ఆధారపడతాయి. అయినప్పటికీ, వినియోగదారుల నుండి సేకరించి ఉపయోగించగల డేటా (GDPR)పై పెరిగిన నిబంధనలతో, కంపెనీలకు వారి సందర్భోచిత ప్రకటనల ప్రచారాలను నిర్వహించడానికి మరింత అధునాతన సాధనాలు మరియు సాఫ్ట్‌వేర్ అవసరం అవుతుంది. వినియోగదారు వారి డేటాను సేకరించడానికి. అందువల్ల, మీరు మీ మార్కెటింగ్ బృందంలో ప్రకటనలలో కొత్త మార్పులకు సంబంధించి వేగవంతమైన డిజిటల్ స్వీకరణను మరియు ఉన్నత స్థాయి అవగాహనను ప్రోత్సహించాలనుకుంటే, అలాంటి సందర్భాలలో, వారికి శిక్షణనిచ్చే మార్గంగా మీ ప్రకటన సాఫ్ట్‌వేర్‌తో ఇంటరాక్టివ్ వాక్‌త్రూలను అనుసంధానించవచ్చు.

గూగుల్ సందర్భోచిత ప్రకటనలు

ఉదాహరణకు, EUలో ప్రకటన ప్రచారాన్ని సెటప్ చేయడానికి మీ ప్రకటనకర్తల కోసం రిమైండర్‌లను ప్రోత్సహించడానికి మీరు నడకను రూపొందించవచ్చు. తుది-వినియోగదారుని కాటు-పరిమాణ సమాచారాన్ని అందించడానికి మీరు చెక్‌లిస్ట్ లేదా మైక్రోలెర్నింగ్ మాడ్యూల్‌ను అమలు చేయవచ్చు, తద్వారా వారు ప్రచారాన్ని సెట్ చేసేటప్పుడు అన్ని స్థావరాలను కవర్ చేస్తారు మరియు అన్ని నిబంధనలను సరిగ్గా అనుసరించండి. అది మనల్ని రెండవ పాయింట్‌కి తీసుకువస్తుంది.

  1. గోప్యతా - ప్రైవేట్ వినియోగదారు సమాచారాన్ని దుర్వినియోగం చేసినందుకు జరిమానాలు అపారమైనవి. అంతేకాకుండా, కుక్కీలు ఇకపై వెబ్‌సైట్‌కు స్వయంచాలకంగా ఉండవు మరియు వినియోగదారులు వాటిని స్వచ్ఛందంగా ఎంచుకోవాలి, తద్వారా రిటార్గెటింగ్ మరింత కష్టమవుతుంది. వినియోగదారులు ఎంపిక, పారదర్శకత మరియు వారి డేటా ఎలా ఉపయోగించబడుతుందనే దానిపై నియంత్రణతో సహా ఎక్కువ గోప్యతను కోరుతున్నారు. సహజంగానే, వెబ్ పర్యావరణ వ్యవస్థ వారి పెరుగుతున్న డిమాండ్‌లకు అనుగుణంగా ఉండాలి. Safari మరియు Firefox ఇప్పటికే థర్డ్-పార్టీ కుక్కీని దశలవారీగా తొలగించినప్పటికీ, Google అలా చేస్తుంది రెండు సంవత్సరాలకు పైగా. కానీ సందర్భోచిత ప్రకటనలు కుక్కీలపై ఆధారపడనందున, మీ ప్రకటనదారులు తమ ప్రకటనలను ప్రదర్శించేటప్పుడు కంప్లైంట్ చేయడం గురించి ఆందోళన చెందాల్సిన అవసరం లేదు.
  2. బ్రాండ్ కీర్తి రక్షణ - భద్రతకు సంబంధించిన ఒక అంశం నిస్సందేహంగా చట్టపరమైన సమ్మతి. ఏది ఏమైనప్పటికీ, ప్రతిష్టను రక్షించడానికి ఒక గమ్మత్తైన విషయం కావచ్చు, ప్రత్యేకించి ప్రకటనదారులు తమ ప్రకటనలు ఎక్కడ చూపబడతారో ఎల్లప్పుడూ నియంత్రించలేరు. తరచుగా, బ్రాండ్‌లు వారి ప్రకటనలు పెద్దల సైట్‌లలో లేదా తీవ్రవాద వీక్షణలు ఉన్న వాటిపై ఫ్లాష్ చేయడం వలన ఎదురుదెబ్బలు ఎదుర్కొంటాయి. అయితే, ఇది వినియోగదారు ప్రవర్తన యొక్క పరిణామం. దీనికి విరుద్ధంగా, సందర్భోచిత ప్రకటనలు వెబ్ పేజీని విషయాల మధ్యలో ఉంచుతాయి మరియు ప్రకటనకు సంబంధించిన విషయాలు, ఉపాంశాలు మరియు కీలకపదాలను పేర్కొనడం ద్వారా బ్రాండ్ ఆ వెబ్ పేజీపై నియంత్రణను కలిగి ఉంటుంది.
  3. గ్రేటర్ ఔచిత్యం – బిహేవియరల్ అడ్వర్టైజింగ్‌కు ఆధారమైన ప్రాథమిక ఊహ ఏమిటంటే, వినియోగదారులు తమ బ్రౌజింగ్ ప్రవర్తనలో సాధారణ ట్రెండ్‌లకు సంబంధించిన ప్రకటనలను చూడాలనుకుంటున్నారు. అయినప్పటికీ, వారి ప్రస్తుత కోరికలు ఆ పోకడలతో పడిపోకపోవడమే మంచిది. ఉదాహరణకు, క్రీడా పరికరాలను బ్రౌజ్ చేస్తున్న ఎవరైనా గ్రాఫిక్ డిజైన్ సేవలకు సంబంధించిన ప్రకటనలను చూడాలని అనుకోకపోవచ్చు, వారు గతంలో గ్రాఫిక్ డిజైన్ సేవల కోసం బ్రౌజ్ చేసినప్పటికీ. దీనికి విరుద్ధంగా, ఆర్గానిక్ ప్రోటీన్ పౌడర్‌ల కోసం ఒక ప్రకటన వారి ప్రస్తుత మానసిక స్థితికి మరింత సందర్భోచితంగా ఉండవచ్చు మరియు మరిన్ని క్లిక్‌లను ఆకర్షిస్తుంది.
  4. బ్యానర్ బ్లైండ్‌నెస్ ప్రమాదం లేదు - వినియోగదారులు ఉపచేతనంగా ప్రకటనలను విస్మరించడం నేర్చుకున్న సాధారణ దృగ్విషయం. ఉదాహరణకు, సినిమా టిక్కెట్ బుకింగ్ సైట్‌లో మూవీ రివ్యూ ప్లాట్‌ఫారమ్ కోసం ప్రకటనలను ప్రదర్శించడం వంటసామానుకు సంబంధించిన ప్రకటనలను అందించడం కంటే ఎక్కువ సమంజసమైనది.

ప్రసిద్ధ బ్రాండ్‌ల ప్రకటనలతో పోలిస్తే తక్కువ-తెలిసిన బ్రాండ్‌ల సందర్భానుసారంగా సంబంధిత ప్రకటనలు 82% ఎక్కువ మంది రీకాల్ చేయబడ్డాయి కానీ పేజీ కంటెంట్‌తో సంబంధం లేనివి.

Infolinks

అదనంగా, చాలా మంది వ్యక్తులు తమ గత బ్రౌజింగ్ యాక్టివిటీ ఆధారంగా ఫ్లాష్‌డ్ యాడ్స్‌తో అసౌకర్యంగా ఉన్నారు. ప్రకటన సంబంధితంగా ఉన్నప్పటికీ, ప్రకటనలపై క్లిక్ చేయకుండా వ్యక్తులను నిరోధించగల పెద్ద కంపెనీలచే పర్యవేక్షించబడుతుందనే సాధారణ భావన ఉంది. మరోవైపు, సందర్భోచిత ప్రకటనలు వెబ్ పేజీకి ప్రకటనకు సరిపోతాయి, ఇది తక్కువ 'స్టాకర్-లాగా' మరియు క్లిక్ చేయడానికి మరింత నమ్మదగినదిగా కనిపిస్తుంది. వినియోగదారులు సంబంధిత ప్రకటనలను చూసినప్పుడు, ప్రకటన వీక్షణ సామర్థ్యం పెరుగుతుంది మరియు అధిక క్లిక్-త్రూ రేట్ పెరిగే అవకాశం ఉంది.

ప్రకారం అడ్పుషప్:

  • సందర్భోచిత లక్ష్యం సగటు పనితీరులో 73% పెరుగుదల ప్రవర్తనా లక్ష్యంతో పోల్చినప్పుడు.
  • US విక్రయదారులలో 49% సందర్భోచిత లక్ష్యాన్ని ఉపయోగించండి నేడు.
  • 31% బ్రాండ్లు ప్లాన్ చేస్తాయి సందర్భోచిత ప్రకటనల కోసం వారి ఖర్చును పెంచుతాయి వచ్చే సంవత్సరం.

ఇదంతా “సందర్భం” గురించి

ముగింపులో, డిజిటల్ మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో ఇద్దరికీ వేర్వేరు పాత్రలు ఉంటాయి మరియు వేర్వేరు బ్రాండ్‌లు వాటికి వేర్వేరు వెయిటేజీలను కేటాయించవచ్చు.

కానీ సందర్భోచిత ప్రకటనలు మంచి ఎంపిక అయిన సందర్భాలు ఉన్నాయి. ఖచ్చితమైన అమలు కోసం అనేక వనరులు అవసరం లేని ప్రచారాన్ని ప్రారంభించడంలో ఇది బ్రాండ్‌లకు సహాయపడుతుంది. వారు వ్యక్తిగత వినియోగదారు డేటాను ఉపయోగించాల్సిన అవసరం లేదని లేదా GDPRని పాటించడం గురించి ఆందోళన చెందాల్సిన అవసరం లేదని కూడా ఇది నిర్ధారిస్తుంది. వారు బదులుగా కీవర్డ్ లక్ష్యం కోసం వెళ్ళవచ్చు.

అంతిమంగా, మీ ప్రకటనలు మీరు ఏమి సాధించాలనుకుంటున్నారు, మీ బ్రాండ్ గురించి మీ కస్టమర్‌లకు ఎలా అనిపించేలా చేయాలనుకుంటున్నారు మరియు ఆ ప్రభావానికి మీరు ఎంత ఖర్చు చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారనేది తెలుసుకోవడం ముఖ్యం. అప్పుడు, మీ ఎంపిక చేసుకోండి - ఫలితాలు కాలక్రమేణా చెల్లించబడతాయి.