ప్రారంభం Chrome 80 లో గూగుల్ యొక్క అదే సైట్ అప్‌గ్రేడ్ మంగళవారం, ఫిబ్రవరి 4 మూడవ పార్టీ బ్రౌజర్ కుకీల కోసం శవపేటికలో మరో గోరును సూచిస్తుంది. ఇప్పటికే డిఫాల్ట్‌గా మూడవ పార్టీ కుకీలను నిరోధించిన ఫైర్‌ఫాక్స్ మరియు సఫారి మరియు క్రోమ్ యొక్క ప్రస్తుత కుకీ హెచ్చరికలను అనుసరించి, అదే సైట్ అప్‌గ్రేడ్ ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి సమర్థవంతమైన మూడవ పార్టీ కుకీలను ఉపయోగించడంపై మరింత అదుపు చేస్తుంది.
ప్రచురణకర్తలపై ప్రభావం
ఈ మార్పు మూడవ పార్టీ కుకీలపై ఎక్కువగా ఆధారపడే ప్రకటన టెక్ విక్రేతలను ప్రభావితం చేస్తుంది, కాని క్రొత్త లక్షణాలకు అనుగుణంగా వారి సైట్ సెట్టింగులను సర్దుబాటు చేయని ప్రచురణకర్తలు కూడా ప్రభావితమవుతారు. ఇది మూడవ పార్టీ ప్రోగ్రామాటిక్ సేవలతో డబ్బు ఆర్జనకు ఆటంకం కలిగించదు, కానీ పాటించడంలో వైఫల్యం సంబంధిత, వ్యక్తిగతీకరించిన కంటెంట్‌ను అందించడానికి చాలా విలువైన వినియోగదారు ప్రవర్తనను ట్రాక్ చేసే ప్రయత్నాలను కూడా నిరోధిస్తుంది.
బహుళ సైట్‌లతో ప్రచురణకర్తలకు ఇది ప్రత్యేకంగా వర్తిస్తుంది - ఒకే సంస్థ ఒకే సైట్‌తో సమానం కాదు. అంటే, క్రొత్త అప్‌గ్రేడ్‌తో, బహుళ లక్షణాలలో (క్రాస్-సైట్) ఉపయోగించిన కుకీలు మూడవ పక్షంగా పరిగణించబడతాయి మరియు అందువల్ల సరైన సెట్టింగ్‌లు లేకుండా నిరోధించబడతాయి.
డ్రైవ్స్ ఇన్నోవేషన్ మార్చండి
ప్రచురణకర్తలు తమ సైట్లు సరైన లక్షణాలతో నవీకరించబడ్డారని నిర్ధారించుకోవాల్సిన అవసరం ఉన్నప్పటికీ, గూగుల్ చేసిన ఈ సాధారణ మార్పు కూడా కుకీ ఆధారిత వినియోగదారు లక్ష్యాలపై ఆధారపడటం గురించి ప్రచురణకర్తలు రెండుసార్లు ఆలోచించేలా చేస్తుంది. ఎందుకు? రెండు కారణాల వల్ల:
- కంపెనీలు తమ డేటాను ఎలా ఉపయోగిస్తున్నాయనే దానిపై వినియోగదారులు ఎక్కువగా ఆందోళన చెందుతున్నారు.
- గుర్తింపు గ్రాఫ్‌ను రూపొందించడానికి మరింత ఖచ్చితమైన మార్గం ఉంది.
డేటా గోప్యత విషయానికి వస్తే, ప్రచురణకర్తలు డబుల్ ఎడ్జ్డ్ కత్తిని ఎదుర్కొంటారు. క్రొత్త డేటా అది చూపిస్తుంది వినియోగదారులు వ్యక్తిగతీకరించిన కంటెంట్‌ను ఎక్కువగా కోరుకుంటారు వారి ప్రవర్తన డేటాను సేకరించి విశ్లేషించడం ద్వారా మాత్రమే అందించగల సిఫార్సులు. అయినప్పటికీ, వినియోగదారులు ఆ డేటాను పంచుకోవడంలో చాలా సందేహాస్పదంగా ఉన్నారు. కానీ, ప్రచురణకర్తలకు తెలిసినట్లుగా, వారు దానిని రెండు విధాలుగా కలిగి ఉండలేరు. ఉచిత కంటెంట్ ఖర్చుతో వస్తుంది మరియు పేవాల్ తక్కువగా ఉంటుంది, వినియోగదారులకు చెల్లించాల్సిన ఏకైక మార్గం వారి డేటా.
వారు అలా చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు - 82% మంది చందా కోసం చెల్లించడం కంటే ప్రకటన-మద్దతు ఉన్న కంటెంట్‌ను చూస్తారు. అంటే ప్రచురణకర్తలు వినియోగదారు డేటాను ఎలా నిర్వహిస్తారనే దానిపై మరింత జాగ్రత్తగా మరియు శ్రద్ధ వహించాల్సిన బాధ్యత ఉంది.
మంచి ప్రత్యామ్నాయం: ఇమెయిల్
కానీ, కుకీలపై ఆధారపడటం కంటే వినియోగదారు గుర్తింపు గ్రాఫ్‌ను రూపొందించడానికి చాలా ప్రభావవంతమైన, నమ్మదగిన మరియు ఖచ్చితమైన మార్గం ఉంది: ఇమెయిల్ చిరునామా. కుకీలను వదలడానికి బదులుగా, వినియోగదారులకు వారు గూ ied చర్యం చేస్తున్నట్లు, రిజిస్టర్డ్ వినియోగదారులను వారి ఇమెయిల్ చిరునామా ద్వారా ట్రాక్ చేయడం మరియు ఆ చిరునామాను నిర్దిష్ట, తెలిసిన గుర్తింపుతో కట్టబెట్టడం ప్రేక్షకుల నిశ్చితార్థం యొక్క మరింత నమ్మదగిన మరియు నమ్మదగిన పద్ధతి. ఇక్కడ ఎందుకు:
- ఇమెయిల్ ఎంపిక - మీ వార్తాలేఖ లేదా ఇతర కమ్యూనికేషన్‌ను స్వీకరించడానికి వినియోగదారులు సైన్ అప్ చేసారు, వారితో నేరుగా కమ్యూనికేట్ చేయడానికి మీకు అనుమతి ఇస్తారు. అవి నియంత్రణలో ఉన్నాయి మరియు ఎప్పుడైనా నిలిపివేయవచ్చు.
- ఇమెయిల్ మరింత ఖచ్చితమైనది - ప్రవర్తన ఆధారంగా వినియోగదారు వ్యక్తిత్వం గురించి కఠినమైన ఆలోచన మాత్రమే కుకీలు మీకు ఇవ్వగలవు-సుమారు వయస్సు, స్థానం, శోధన మరియు క్లిక్ ప్రవర్తన. మరియు, ఒకటి కంటే ఎక్కువ మంది వ్యక్తులు బ్రౌజర్‌ను ఉపయోగిస్తే వారు కూడా సులభంగా బురదలో కూరుకుపోతారు. ఉదాహరణకు, మొత్తం కుటుంబం ల్యాప్‌టాప్‌ను పంచుకుంటే, అమ్మ, నాన్న మరియు పిల్లల ప్రవర్తనలు అన్నీ ఒకదానిలో ఒకటి గందరగోళానికి గురి అవుతాయి, ఇది లక్ష్య విపత్తు. కానీ, ఒక ఇమెయిల్ చిరునామా నేరుగా ఒక నిర్దిష్ట వ్యక్తితో ముడిపడి ఉంటుంది మరియు ఇది పరికరాల్లో పనిచేస్తుంది. మీరు ఒకటి కంటే ఎక్కువ పరికరాలను ఉపయోగిస్తుంటే, లేదా క్రొత్త పరికరాన్ని పొందినట్లయితే, ఇమెయిల్ ఇప్పటికీ నిరంతర ఐడెంటిఫైయర్‌గా పనిచేస్తుంది. తెలిసిన వినియోగదారు ప్రొఫైల్‌కు క్లిక్ మరియు శోధన ప్రవర్తనను లింక్ చేసే నిలకడ మరియు సామర్థ్యం ప్రచురణకర్తలు వినియోగదారు యొక్క ప్రాధాన్యతలు మరియు ఆసక్తుల యొక్క ధనిక, మరింత ఖచ్చితమైన చిత్రాన్ని రూపొందించడానికి అనుమతిస్తుంది.
- ఇమెయిల్ నమ్మదగినది - ఒక వినియోగదారు వారి ఇమెయిల్ చిరునామాతో సైన్ అప్ చేసినప్పుడు, వారు మీ జాబితాకు చేర్చబడతారని వారికి పూర్తిగా తెలుసు. ఇది బహిరంగంగా ఉంది-వారు తెలిసి మీకు సమ్మతి ఇచ్చారు, కుకీల మాదిరిగా కాకుండా, మీరు వారి భుజంపై వారి ప్రవర్తనను పరిశీలించినట్లు అనిపిస్తుంది. మరియు, వినియోగదారులు వారు విశ్వసించే ప్రచురణకర్త నుండి వచ్చిన కంటెంట్-ప్రకటనలపై కూడా క్లిక్ చేయడానికి 2/3 ఎక్కువ అవకాశం ఉందని అధ్యయనాలు చూపిస్తున్నాయి. ఇమెయిల్-ఆధారిత లక్ష్యానికి వెళ్లడం ప్రచురణకర్తలు ఆ నమ్మకాన్ని కొనసాగించడానికి సహాయపడుతుంది, ఇది నేటి నకిలీ వార్తలలో, అత్యంత సందేహాస్పద వాతావరణంలో చాలా విలువైనది.
- ఇమెయిల్ ఇతర వన్-టు-వన్ ఛానెల్‌లకు తలుపులు తెరుస్తుంది - మీరు వినియోగదారుని తెలుసుకోవడం ద్వారా మరియు వారి ఆసక్తులకు తగిన మరియు వ్యక్తిగతీకరించిన కంటెంట్‌ను బట్వాడా చేస్తారని ప్రదర్శించడం ద్వారా మీరు బలమైన సంబంధాన్ని ఏర్పరచుకున్న తర్వాత, పుష్ నోటిఫికేషన్‌ల వంటి క్రొత్త ఛానెల్‌లో వాటిని నిమగ్నం చేయడం సులభం. వినియోగదారులు మీ కంటెంట్, కాడెన్స్ మరియు సిఫారసులను విశ్వసించిన తర్వాత, వారు మీతో వారి సంబంధాన్ని విస్తరించడానికి మరింత సముచితంగా ఉంటారు, నిశ్చితార్థం మరియు డబ్బు ఆర్జనకు కొత్త అవకాశాలను అందిస్తారు.
సేమ్‌సైట్ మార్పుకు అనుగుణంగా సైట్‌లను నవీకరించడం ప్రస్తుతం నొప్పిగా ఉండవచ్చు మరియు ప్రచురణకర్తల ఆదాయంలో నేరుగా తగ్గించవచ్చు, నిజం మూడవ పార్టీ కుకీలపై ఆధారపడటాన్ని తగ్గించడం మంచి విషయం. వ్యక్తిగత వినియోగదారు ప్రాధాన్యతలను ట్రాక్ చేసేటప్పుడు అవి తక్కువ విలువైనవిగా మారడమే కాకుండా, వినియోగదారులు సందేహాస్పదంగా పెరుగుతున్నారు.
వినియోగదారులను గుర్తించడానికి మరియు లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి ఇమెయిల్ వంటి మరింత విశ్వసనీయమైన, విశ్వసనీయమైన పద్ధతికి ఇప్పుడు పరివర్తనం చెందడం భవిష్యత్తులో సిద్ధంగా ఉన్న పరిష్కారాన్ని అందిస్తుంది, ఇది ప్రచురణకర్తలను మూడవ పార్టీలపై ఎక్కువగా ఆధారపడకుండా వారి ప్రేక్షకుల సంబంధాలు మరియు ట్రాఫిక్ నియంత్రణలో ఉంచుతుంది.
