బ్రాండ్లు మరియు కంటెంట్ మార్కెటింగ్: హైప్ జాగ్రత్త

కంటెంట్ వ్యూహాలు

మైఖేల్ బ్రిటో, ఇటీవల ఎడెల్మన్ డిజిటల్ (మరియు మంచి గుడ్డు చుట్టూ) వద్ద సోషల్ బిజినెస్ ప్లానింగ్ యొక్క ప్రతిభావంతులైన సీనియర్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ రెండు బ్రాండ్ల గురించి రాశారు అవి తమ మార్కెటింగ్ దృష్టిని మీడియా సెంటర్లలోకి దూకుడుగా మారుస్తున్నాయి.

ప్రారంభ కార్పొరేట్ స్వీకర్తలు వారి కంటెంట్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను మరింత సంపూర్ణమైన, పాల్గొనే వేదికగా అభివృద్ధి చేస్తున్నారని నేను ప్రోత్సహిస్తున్నాను. అయితే, ఈ మార్పుతో పాటు, ఇతర మార్కెటింగ్ పోకడలు కూడా ఉన్నాయి, మనం విమర్శనాత్మక కన్నుతో అనుసరించాలి మరియు కార్పొరేట్ మీడియాను కంగారు పెట్టకూడదు జర్నలిజం.

ఒరవడి

మార్కెటింగ్ పరిశ్రమలో భారీ ధోరణి జరుగుతోంది, దీనికి రెండు భాగాలు ఉన్నాయి. మొదటిది అన్ని విషయాల గురించి కొనసాగుతున్న కబుర్లు కంటెంట్ మార్కెటింగ్, ఇది కొంతవరకు, అనే భావనతో కలిసి ఉంటుంది సమర్థవంతమైన కథ చెప్పడం.

రెండవ భాగం యొక్క భావన బ్రాండ్ జర్నలిజం, బ్రాండ్ యొక్క ఉత్పత్తి లేదా సేవపై దృష్టి కేంద్రీకరించిన కంటెంట్ మరియు కథలు మాత్రమే కాకుండా, మీడియా ప్రొవైడర్లుగా మారవచ్చు, కానీ వార్తా సంస్థలుగా పనిచేస్తాయి. సాంప్రదాయ మాధ్యమం యొక్క ఉత్కంఠభరితమైన పరివర్తన మరియు నిజమైన పాత్రికేయ స్వాతంత్ర్యం డిజిటల్ రంగానికి కంపెనీలు ఉన్నాయి. అకస్మాత్తుగా, ప్రతి ఒక్కరూ పౌర జర్నలిస్ట్ (ఇది కేవలం అర్ధంలేనిది).

కోకా కోలా ఇటీవల ముఖ్యాంశాలు చేసింది 40 మందికి పైగా ఫ్రీలాన్స్ రచయితలు, ఫోటోగ్రాఫర్‌లు మరియు ఇతరులకు ఆజ్యం పోసిన వారి కార్పొరేట్ సైట్‌ను వినియోగదారు మ్యాగజైన్‌గా మార్ఫ్ చేయడానికి వారు ముందుకు వచ్చారు. "విశ్వసనీయ మూలం" గా తీసుకోవటం వలన ఇప్పుడు కొంత ఆసక్తికరంగా ఉంది, వారు బ్రాండ్‌కు అనుకూలమైన కంటెంట్‌కు అనుగుణంగా ఉండని అభిప్రాయ స్తంభాలకు కొంత సమయం కేటాయించారు.

మినహాయింపు

ఇక్కడే నేను గమనించాను మరియు మినహాయింపు. సమర్థవంతంగా పోటీ పడటానికి, పర్యావరణ సుస్థిరత నుండి మానవ హక్కుల వరకు ఉన్న సమస్యలకు వారు కనీసం పెదవి సేవ చేయవలసి ఉంటుందని చాలా సందర్భాలలో బ్రాండ్లు అర్థం చేసుకున్నాయి. సామాజిక బాధ్యత పట్ల ఈ నిబద్ధతలో ఒక భాగం ఒక సంస్థ వారి వ్యాపారాన్ని తీవ్రంగా పరిశీలించాలని మరియు వారి వ్యాపార పద్ధతులకు సంబంధించిన చోట మెరుగుపరచడానికి కృషి చేయాలని సూచిస్తుంది. భారతదేశంలో మరియు ఆఫ్రికాలో కోకాకోలాకు ఉన్న గత సమస్యల దృష్ట్యా, వాటర్ స్టీవార్డ్ షిప్ ఒక ముఖ్యమైన సమస్యగా ఉంది, జర్నీ సైట్లో ప్రతిబింబిస్తుందని నేను ఇంత ప్రయత్నం చేయలేదు. కానీ నేను తప్పు చేశాను.

కోకా కోలా ఈ సమస్యపై చర్చించడానికి అపారమైన కృషిని కేటాయించింది, అలాగే స్థిరమైన ప్యాకేజింగ్, వ్యవసాయ ప్రభావం మొదలైనవి. నేను వాటిని చదవమని ప్రోత్సహిస్తాను 2012 సస్టైనబిలిటీ రిపోర్ట్.

ఇప్పుడు ఇది గొప్ప ప్రారంభం, మరియు అటువంటి సమాచారాన్ని చేర్చినందుకు నేను కోకా కోలాను అభినందిస్తున్నాను. కానీ అది కాదు బ్రాండ్ జర్నలిజం. మనం ఎప్పుడూ కంగారు పడకూడదు ఆత్మాశ్రయ కథ చెప్పడం తల్లిదండ్రులు మరియు వారి పిల్లల కథలతో, మా ప్రార్థనా స్థలాలలో మేము చదివిన మరియు చర్చించే కథలు, మా కుటుంబాల కథలు.

కోకా కోలాకు ఒక గొప్ప తదుపరి దశ ఏమిటంటే, ఈ రకమైన సమస్యలు ముందు మరియు మధ్యలో ఉన్న ఒక వేదికను ఏర్పాటు చేయడం, ఇక్కడ వినియోగదారులు, కార్యకర్తలు మరియు పొరుగువారి సంఘం సంకర్షణ చెందుతుంది. ఈ సమాజంలో వినియోగదారుడు అంబుడ్స్‌మన్ శాశ్వత ఆటగాడు అని నేను సమర్పించాను, మరియు అవును అని బాధాకరంగా ఉండటానికి వారికి స్వయంప్రతిపత్తి ఇవ్వబడుతుంది.

ది హైప్

కార్పొరేషన్లు ఎప్పుడైనా ఒక క్షణం ఆలోచిస్తే జర్నలిజం యొక్క సరిహద్దులలో ఉనికిలో ఉంటుంది మార్కెటింగ్, వారు తరువాతి హైప్ చక్రం మధ్యలో తమను తాము చతురస్రంగా ఉంచుతారు.

7 వ్యాఖ్యలు

  1. 1

    వావ్ మార్టి - మీరు దానిని వ్రేలాడుదీస్తారు. అవి నిష్పాక్షికమైన శ్రద్ధ కేంద్రంగా ఉన్నాయని నమ్మే బ్రాండ్‌లతో హ్యూబ్రిస్ పాయింట్ ఉందని నేను అనుకుంటున్నాను. వారు మార్కెటింగ్ సామగ్రిని చదువుతున్నారని పాఠకులకు ఎల్లప్పుడూ తెలుసు! అందువల్ల కంపెనీలకు వారి స్వంత కేంద్ర వ్యూహంతో పాటు strategy ట్రీచ్ వ్యూహం ఉండాలి!

  2. 2

    గొప్ప పోస్ట్ మార్టి, కానీ కోక్ వంటి సంస్థల గురించి చర్చల గురించి నేను ఆందోళన చెందుతున్నాను, వారు వచ్చినప్పుడు ప్రతి తప్పు గురించి స్పష్టంగా చేసారు… గతానికి దాదాపు ప్రతిదీ… అలాగే ఎప్పటికీ.

    • 3

      నేను గతంలో వాటిని విమర్శించాను, కాని కార్పొరేట్ జర్నలిజం యొక్క ఆవరణను తీవ్రంగా పరిగణించినట్లయితే, అంతర్గతంగా మనం ఒక చిట్కా పాయింట్‌ను చూసే అవకాశం ఉంది. ఈ రకమైన ప్రయత్నం నెమ్మదిగా అంతర్గత పరివర్తనకు దారితీస్తుందా లేదా మరొక ఆన్‌లైన్ పత్రిక అవుతుందా అనేది ప్రశ్న. వారు దాని వద్ద ఉన్నప్పుడు, పాత రిటర్నబుల్ 6.5 oun న్స్ సీసాలను తిరిగి తీసుకురండి మరియు నిజమైన చక్కెరను వాడండి.

  3. 4

    మార్టి - ఈ హెచ్‌బిఆర్ పోస్ట్ కోకాకోలా యొక్క పరివర్తన గురించి మాట్లాడుతున్నట్లు నేను కనుగొన్నాను - దానిపై ఆసక్తికరంగా తీసుకోండి. http://blogs.hbr.org/cs/2011/04/coca-colas_marketing_shift_fro.html

  4. 5

    చాలా చిన్న వ్యాపారాలకు ఒక పేజీ ఉండటం చాలా అవసరం
    వారి బ్రాండ్‌ను రూపొందించండి, కస్టమర్‌లు మరియు అభిమానులతో కమ్యూనికేట్ చేయండి మరియు నిర్వహించండి
    సానుకూల PR. సోషల్ మీడియా ఉనికి లేకుండా, ఒక వ్యాపారాన్ని వారి వెనుక వదిలివేయవచ్చు
    పోటీదారులు, ముఖ్యంగా సోషల్ మీడియాను పూర్తిగా స్వీకరించడానికి ఎంచుకున్న వారు.

  5. 6

    నేను పూర్తిగా అంగీకరించను, ఎందుకంటే బ్రాండ్లు వారి కంటెంట్‌లో కొంత కొలత నిష్పాక్షికతను అందించగలవని నేను నమ్ముతున్నాను, ప్రత్యేకించి ఆ కంటెంట్ ప్రమోషన్ కాకుండా యుటిలిటీలో పాతుకుపోయి ఉంటే. సాంస్కృతికంగా ఇది చాలా బ్రాండ్ యొక్క DNA లో లేదు. గొప్ప పోస్ట్ మార్టి. నాకు ఆలోచిస్తూ వచ్చింది.

    • 7

      ధన్యవాదాలు జే. సహాయకారిగా ఉండాలనే మీ మంత్రాన్ని నేను నిరంతరం సూచిస్తున్నాను మరియు మార్కెటింగ్ ఈ మనస్తత్వంలోకి మారడం కొన్నిసార్లు కష్టమవుతుంది. ఎడ్లెమాన్ ట్రస్ట్ బేరోమీటర్ నుండి వినియోగదారులు సహచరులపై, వారి సామాజిక వర్గాలపై ఎక్కువ నమ్మకం పెడుతున్నారని మరియు కంపెనీలు ఏమి చేస్తున్నాయనే దానిపై తక్కువ చూశామని మేము చూశాము. సంస్థలు ఈ అవగాహనలను మార్చడం ప్రారంభించవచ్చని నేను నమ్ముతున్నాను, కానీ ఇది నెమ్మదిగా జరిగే ప్రక్రియ. కార్పొరేట్ మీడియాకు వ్యతిరేకంగా టామ్ ఫోరెంస్కి వంటి వ్యక్తులు కార్పొరేట్ జర్నలిజం యొక్క ఈ ధైర్యమైన కొత్త ప్రపంచంలో ముందంజలో ఉన్నారు. కంపెనీలు విశ్వసించే పెళుసైన మార్గాన్ని ఎలా నావిగేట్ చేస్తాయనే ప్రయత్నాలకు 2013 ఒక పెద్ద సంవత్సరం అవుతుంది.

మీరు ఏమి ఆలోచిస్తాడు?

స్పామ్ తగ్గించడానికి ఈ సైట్ Akismet ను ఉపయోగిస్తుంది. మీ వ్యాఖ్య డేటా ఎలా ప్రాసెస్ చేయబడిందో తెలుసుకోండి.