మేము మా ఉబెర్ అనువర్తనంలోకి లాగిన్ అయినప్పుడు, ఇది స్వయంచాలకంగా మా ఇటీవలి గమ్యస్థానాలను లాగుతుంది. మేము బట్టల వెబ్‌సైట్‌ను సందర్శించినప్పుడు, మా మునుపటి కొనుగోళ్ల నుండి సూచించిన అంశాలను చూస్తాము. మేము క్యాంపింగ్ గేర్‌ను ఆన్‌లైన్‌లో బ్రౌజ్ చేసినప్పుడు, మేము ఆ సరుకుల కోసం సంబంధిత బ్యానర్ ప్రకటనలను త్వరగా అందిస్తాము. మేము Google లేదా ఆపిల్ మ్యాప్‌లను తెరిచినప్పుడు, సమయం మరియు ప్రస్తుత స్థానం ఆధారంగా మేము సాధారణంగా సందర్శించే గమ్యస్థానాలను అందిస్తాము. ఇదంతా వ్యక్తిగతీకరణ గురించి మరియు ఇది అన్నిటికీ ఒక విషయం - మన గుర్తింపు.
సంవత్సరాలుగా, డిజిటల్ విక్రయదారులు ఈ సమాచారానికి ప్రాప్యత పొందగల ఏకైక మార్గం బ్రౌజర్ కుకీలు. ప్రారంభంలో, ఈ కుకీలు ఒక వ్యక్తి యొక్క గుర్తింపును సురక్షితంగా నిల్వ చేయడానికి ఉపయోగించబడవు, కానీ వారి ప్రాధాన్యతలను గుర్తుంచుకోవాలి. కానీ, సమయం గడిచేకొద్దీ, కుకీలు త్వరగా ఇంటర్నెట్‌లో వినియోగదారు గుర్తింపు కోసం అన్నింటికీ మారుతాయి.
మూడవ పార్టీ కుకీల మరణం
నేడు, చాలా మంది డిజిటల్ విక్రయదారులు ఇప్పటికీ అన్ని లక్ష్య ప్రకటనల కోసం మూడవ పార్టీ కుకీలపై ఖచ్చితంగా ఆధారపడతారు - వినియోగదారుల గురించి సమాచారాన్ని సేకరించడానికి ఇది ఒక సాధనంగా ఉపయోగిస్తుంది. ఏదేమైనా, మూడవ పార్టీ కుకీలను వినియోగదారులు చేసిన పార్టీలు నిర్వహిస్తాయి కాదు వారి డేటాను నిల్వ చేయడానికి ప్రత్యక్ష అనుమతి ఇవ్వండి - వినియోగదారులు వారి గోప్యత గురించి మరింత స్పృహలోకి రావడంతో ఇది గణనీయమైన ఎదురుదెబ్బకు కారణమవుతుంది.
ఫలితంగా, ఫైర్ఫాక్స్ మరియు సఫారీ నిరోధించడానికి ఇప్పటికే చర్యలు తీసుకున్నారు మూడవ పార్టీ కుకీలు మరియు వారి అనుమతి లేకుండా వినియోగదారుని గుర్తించే ఇతర పద్ధతులు. Google Chrome రాబోయే రెండేళ్ళలో మూడవ పార్టీ కుకీ ట్రాకింగ్‌ను అనుమతించదని ప్రకటించిన తాజా సెర్చ్ ఇంజన్ దిగ్గజం. బ్రౌజర్‌ల నుండి ఇటీవలి ఈ ఉద్యమంతో, వ్యక్తిగతీకరణ లేకపోవడం డిజిటల్ మార్కెటింగ్‌ను తక్కువ ప్రభావవంతం చేస్తుందని చాలా మంది ఆందోళన చెందుతున్నారు.
పరిశ్రమగా మనం దాని గురించి ఏదైనా చేయకపోతే, మనకు ప్రపంచ స్థాయిలో ఒక-పరిమాణ-సరిపోయే-అన్ని ప్రకటనలు ఉంటాయి.
ఎసెన్షియల్ పివట్ డిజిటల్ మార్కెటర్లు తయారు చేయాలి
డిజిటల్ మార్కెటింగ్ పరిశ్రమ ఈ మురిని సాధారణ స్థితికి ఎలా నివారించగలదు? అనేక బ్రాండ్లు సందర్భోచిత లక్ష్యానికి మారాయి - వ్యక్తిగతీకరణ యొక్క భ్రమను సృష్టించడానికి వెబ్‌సైట్లలో వాతావరణం లేదా పేజీ సందర్భం వంటి అంశాలపై ఆధారపడటం. ఇది వారి ప్రకటనలను వినియోగదారులకు మరింత సందర్భోచితంగా చేయడానికి సహాయపడుతుంది, అయితే గోప్యతా-కంప్లైంట్ పద్ధతిలో గుర్తింపును స్థాపించడానికి మరియు నిర్వహించడానికి మరొక మార్గం ఉండాలి.
వారు వారి గోప్యత గురించి మరింత స్పృహలో ఉన్నప్పటికీ, వినియోగదారులు సంబంధిత, వ్యక్తిగతీకరించిన కమ్యూనికేషన్ ద్వారా బ్రాండ్‌లతో పరస్పర చర్య చేయాలనుకుంటున్నారు. అన్ని తరువాత, "వ్యక్తిగతీకరణ" గా ఉద్భవించింది 2019 సంవత్సరపు పదం ప్రపంచంలోని అతిపెద్ద బ్రాండ్ విక్రయదారుల అసోసియేషన్ ఆఫ్ నేషనల్ అడ్వర్టైజర్స్ సర్వే ప్రకారం.
వ్యక్తిగతీకరణ మరియు గోప్యత మధ్య సమ్మేళనాన్ని విక్రయదారులు ఎలా సమతుల్యం చేయవచ్చు?
- మొదటి పార్టీ డొమైన్ మరియు మొదటి పార్టీ కుకీ ఆధారిత గుర్తింపు: మూడవ పార్టీ కుకీలపై ఇటీవలి దృష్టి తగ్గింది, అన్ని కుకీలను పరిగణించకూడదు తినదగనిది. వినియోగదారుల సమ్మతి ఆధారంగా ప్రకటనలు లేదా కంటెంట్‌ను వ్యక్తిగతీకరించడానికి వినియోగదారు డేటాను నిల్వ చేయడానికి బ్రాండ్ ద్వారా ఫస్ట్-పార్టీ కుకీలను ఉపయోగించవచ్చు. ఈ డేటా సేకరణ పద్ధతి వినియోగదారుడు వ్యక్తిగతంగా గుర్తించదగిన సమాచారం ద్వారా తమను తాము గుర్తించాల్సిన అవసరం లేదు; బదులుగా, అనుకూలీకరించిన ప్రకటనలు మరియు కంటెంట్‌ను సృష్టించడానికి ఇది అనామక ID ని కేటాయిస్తుంది.
- వినియోగదారు లాగిన్-ఆధారిత గుర్తింపు: “ప్రజల-ఆధారిత మార్కెటింగ్” అని భావించే వ్యూహం ద్వారా, బ్రాండ్లు వినియోగదారులను వారు లాగిన్ చేసే వివిధ సైట్లు మరియు అనువర్తనాల ద్వారా బహుళ పరికరాలు మరియు ఛానెల్‌లలో గుర్తించగలవు. వినియోగదారుడు తమను వ్యక్తిగతంగా గుర్తించాల్సిన అవసరం ఉన్నందున, ఈ వ్యూహానికి వారి గుర్తింపు మరియు డేటాను మూడవ పార్టీలతో పంచుకోవడంలో కట్టుబడి ఉండటానికి వినియోగదారుల సమ్మతి అవసరం. వినియోగదారులు వారి సమ్మతిని మంజూరు చేసిన తర్వాత, వివిధ బ్రాండ్లు వారు లాగిన్ అయిన సైట్లలో వినియోగదారులను ట్రాక్ చేయడానికి వ్యక్తిగతంగా గుర్తించదగిన సమాచారాన్ని ఉపయోగించగలవు. ప్రజల ఆధారిత మార్కెటింగ్ స్కేల్ చేయడానికి పెద్ద సంఖ్యలో సైట్ల నుండి సహకారాన్ని కోరుతుంది.
రెండు విధానాలకు ఒక ముఖ్యమైన అంశం నిజం: సమ్మతి ద్వారా వినియోగదారు డేటా గోప్యతను నిర్ధారించండి. వినియోగదారు పంచుకునే ఏదైనా డేటా ఆ ప్రయోజనం కోసం ఖచ్చితంగా ఉపయోగించాల్సిన అవసరం ఉంది మరియు సమ్మతితో మూడవ పార్టీలతో మాత్రమే భాగస్వామ్యం చేయాలి.
వంటి కొత్త గోప్యతా నిబంధనలతో GDPR మరియు సిసిపిఎ, వినియోగదారులను అనుమతి లేకుండా వ్యక్తిగతంగా గుర్తించదగిన సమాచారం ద్వారా గుర్తించి వారి డేటాతో ముడిపెట్టకూడదు.
నిబంధనలు మరియు గోప్యతా-కంప్లైంట్ బ్రౌజర్‌ల వైపు కదలికల ద్వారా వినియోగదారుల గోప్యతను మరింత తీవ్రంగా తీసుకోవటానికి బ్రాండ్లు బలవంతం కావడంతో, డిజిటల్ విక్రయదారులలో వారి లక్ష్య ప్రేక్షకులకు సంబంధితంగా ఉండటానికి వారి వ్యూహాలను ఎలా సర్దుబాటు చేయాలనే దానిపై భయం పెరుగుతోంది.
వినియోగదారుల డేటా నియంత్రణ యొక్క కొత్త శకాన్ని స్వీకరించడం ద్వారా, బ్రాండ్లు మరింత వ్యక్తిగతీకరించిన వినియోగదారు అనుభవాన్ని అందించడానికి నమ్మకంగా సమ్మతించిన డేటాను ఉపయోగించవచ్చు.
