DMP ఇంటిగ్రేషన్: ప్రచురణకర్తల కోసం డేటా-ఆధారిత వ్యాపారం

డేటా మేనేజ్‌మెంట్ ప్లాట్‌ఫాం

మూడవ పార్టీ డేటా లభ్యతలో సమూలంగా తగ్గడం అంటే ప్రవర్తనా లక్ష్యానికి తక్కువ అవకాశాలు మరియు చాలా మంది మీడియా యజమానులకు ప్రకటనల ఆదాయంలో తగ్గుదల. నష్టాలను పూడ్చడానికి, ప్రచురణకర్తలు వినియోగదారు డేటాను సంప్రదించడానికి కొత్త మార్గాల గురించి ఆలోచించాలి. డేటా మేనేజ్‌మెంట్ ప్లాట్‌ఫామ్‌ను నియమించడం ఒక మార్గం.

రాబోయే రెండేళ్ళలో, ప్రకటనల మార్కెట్ మూడవ పార్టీ కుకీలను తొలగిస్తుంది, ఇది వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడం, ప్రకటన స్థలాలను నిర్వహించడం మరియు ప్రచారాలను ట్రాక్ చేయడం వంటి సాంప్రదాయ నమూనాను మారుస్తుంది. 

వెబ్‌లో, మూడవ పార్టీ కుకీల ద్వారా గుర్తించబడిన వినియోగదారుల వాటా సున్నా వైపు ఉంటుంది. మూడవ పార్టీ డేటా ప్రొవైడర్లు మరియు పున el విక్రేతల క్రాస్-సైట్ బ్రౌజర్ ట్రాకింగ్ యొక్క సాంప్రదాయ నమూనా త్వరలో వాడుకలో ఉండదు. అందువలన, ఫస్ట్-పార్టీ డేటా యొక్క ప్రాముఖ్యత పెరుగుతుంది. వారి స్వంత డేటా సేకరణ సామర్థ్యాలు లేని ప్రచురణకర్తలు పెద్ద ఎదురుదెబ్బలను అనుభవిస్తారు, అయితే వారి వినియోగదారు విభాగాలను సేకరించే వ్యాపారాలు ఈ క్రొత్త ప్రకటనల ప్రకృతి దృశ్యం యొక్క ప్రతిఫలాలను పొందటానికి ప్రత్యేకమైన స్థితిలో ఉన్నాయి. 

ఫస్ట్-పార్టీ డేటాను సేకరించడం మరియు నిర్వహించడం ప్రచురణకర్తలకు వారి ఆదాయాన్ని పెంచడంలో, కంటెంట్ అనుభవాన్ని మెరుగుపరచడంలో, నిశ్చితార్థంలో మరియు నమ్మకమైన అనుసరణను నిర్మించడంలో ప్రత్యేకమైన అవకాశాలను సృష్టిస్తుంది. ఫస్ట్-పార్టీ డేటాను పరపతి చేయడం వెబ్‌సైట్ల యొక్క క్రాస్ ప్రమోషన్ కోసం కంటెంట్ వ్యక్తిగతీకరణ మరియు ప్రకటనల సందేశాలను టైలరింగ్ చేయడానికి ఉపయోగించవచ్చు.

బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్ తన పాఠకుల ప్రొఫైల్‌లను అభివృద్ధి చేయడానికి ప్రవర్తనా డేటాను ఉపయోగించుకుంటుంది మరియు ఆ సమాచారాన్ని ఇమెయిల్ వార్తాలేఖలను వ్యక్తిగతీకరించడానికి మరియు పాఠకులను బాగా నిమగ్నం చేయడానికి ఆన్‌సైట్ కంటెంట్ సిఫార్సులను ఉపయోగిస్తుంది. ఈ ప్రయత్నాలు వారి ప్రకటన క్లిక్-ద్వారా రేట్లను 60% పెంచాయి మరియు వారి ఇమెయిల్ వార్తాలేఖలలో క్లిక్ రేట్లను పెంచాయి 150% ద్వారా.

ప్రచురణకర్తలకు DMP ఎందుకు అవసరం

ప్రకారం అడ్మిక్సర్ అంతర్గత గణాంకాలు, సగటున, ప్రకటనల బడ్జెట్లలో 12% ప్రేక్షకుల లక్ష్యం కోసం ఫస్ట్-పార్టీ డేటాను సంపాదించడానికి ఖర్చు చేస్తారు. మూడవ పార్టీ కుకీల తొలగింపుతో, డేటా కోసం డిమాండ్ విపరీతంగా పెరుగుతుంది మరియు ఫస్ట్-పార్టీ డేటాను సేకరించే ప్రచురణకర్తలు ప్రయోజనం పొందటానికి అనువైన స్థితిలో ఉన్నారు. 

అయినప్పటికీ, వారికి నమ్మకమైన అవసరం ఉంటుంది డేటా నిర్వహణ వేదిక (DMP) డేటా ఆధారిత వ్యాపార నమూనాను అమలు చేయడానికి. DMP వాటిని సమర్థవంతంగా దిగుమతి చేయడానికి, ఎగుమతి చేయడానికి, విశ్లేషించడానికి మరియు చివరకు డేటాను మోనటైజ్ చేయడానికి అనుమతిస్తుంది. ఫస్ట్-పార్టీ డేటా ప్రకటన జాబితాను బలోపేతం చేస్తుంది మరియు అదనపు ఆదాయ వనరులను అందిస్తుంది. 

DMP యూజ్ కేస్: సింపల్స్

మోల్డోవాలో అతిపెద్ద ఆన్‌లైన్ మీడియా హౌస్ సింపల్స్. కొత్త నమ్మదగిన ఆదాయ ప్రవాహాల కోసం అన్వేషణలో, అవి DMP తో భాగస్వామ్యం మోల్దవియన్ ఇ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫామ్ 999.md కోసం ఫస్ట్-పార్టీ డేటా సేకరణ మరియు యూజర్ అనలిటిక్స్ ఏర్పాటు చేయడానికి. ఫలితంగా, వారు 500 ప్రేక్షకుల విభాగాలను నిర్వచించారు మరియు ఇప్పుడు వాటిని ప్రోగ్రామిక్‌గా ప్రకటనదారులకు DMP ద్వారా విక్రయిస్తారు.    

DMP ని ఉపయోగించడం ప్రకటనదారులకు అదనపు డేటా పొరలను అందిస్తుంది, అదే సమయంలో అందించిన ముద్రల యొక్క నాణ్యత మరియు CPM ని పెంచుతుంది. డేటా కొత్త బంగారం. ప్రచురణకర్తల డేటాను నిర్వహించడం మరియు వివిధ రకాల ప్రచురణకర్తల వ్యాపార అవసరాలకు తగిన టెక్ ప్రొవైడర్‌ను ఎంచుకోవడం యొక్క ప్రధాన అంశాన్ని పరిశీలిద్దాం.  

DMP ఇంటిగ్రేషన్ కోసం ఎలా సిద్ధం చేయాలి? 

  • వివరాల సేకరణ - మొట్టమొదటగా, ప్రచురణకర్తలు తమ ప్లాట్‌ఫామ్‌లలోని అన్ని డేటా సేకరణలను క్రమపద్ధతిలో పరిశీలించాలి. వెబ్‌సైట్లలో మరియు మొబైల్ అనువర్తనాల్లో రిజిస్ట్రేషన్, వై-ఫై నెట్‌వర్క్‌లలో సైన్-ఇన్‌లు మరియు వ్యక్తిగత డేటాను వదిలివేయమని వినియోగదారులను ప్రోత్సహించే ఇతర సందర్భాలు ఇందులో ఉన్నాయి. డేటా ఎక్కడ నుండి వచ్చినా, దాని సేకరణ మరియు నిల్వ ఇప్పటికే ఉన్న చట్టపరమైన చట్రాలకు అనుగుణంగా ఉండాలి GDPR మరియు సిసిపిఎ. ప్రచురణకర్తలు వ్యక్తిగత సమాచారాన్ని సేకరించిన ప్రతిసారీ, వారు వినియోగదారుల సమ్మతిని పొందాలి మరియు వాటిని నిలిపివేసే అవకాశం ఉంది. 

DMP డేటా ఇంటిగ్రేషన్

  • డేటా ప్రాసెసింగ్ - DMP ను ఆన్‌బోర్డింగ్ చేయడానికి ముందు, మీరు మీ మొత్తం డేటాను ప్రాసెస్ చేయాలి, దాన్ని ఒకే ఫార్మాట్‌లో పునరుద్దరించాలి మరియు నకిలీలను తొలగించాలి. డేటా కోసం ఏకరీతి ఆకృతిని సెట్ చేయడానికి, ఒకే ప్రత్యేకమైన ఐడెంటిఫైయర్‌ను ఎంచుకోవడం చాలా ముఖ్యం, దాని ఆధారంగా మీరు మీ డేటాబేస్ను నిర్మిస్తారు. ఫోన్ నంబర్ లేదా ఇమెయిల్ వంటి వినియోగదారుని సులభంగా గుర్తించగలదాన్ని ఎంచుకోండి. మీరు ఉత్తమంగా పనిచేసే ప్రేక్షకుల ప్రకారం మీ డేటాను విభాగాలుగా విభజిస్తే ఇది ఏకీకరణను సులభతరం చేస్తుంది. 

DMP ని ఏకీకృతం చేయడం ఎలా? 

DMP ని కనెక్ట్ చేయడానికి అత్యంత సమర్థవంతమైన మార్గాలలో ఒకటి API ద్వారా CRM తో ఇంటిగ్రేట్ చేయండి,  UniqueID లను సమకాలీకరించడం. మీ CRM మీ అన్ని డిజిటల్ ఆస్తులతో అనుసంధానించబడి ఉంటే, అది స్వయంచాలకంగా డేటాను DMP కి పంపగలదు, అది దానిని మెరుగుపరచగలదు మరియు మెరుగుపరుస్తుంది. 

DMP వినియోగదారుల వ్యక్తిగతంగా గుర్తించదగిన సమాచారాన్ని ఉంచదు. DMP ఒక API లేదా ఫైల్ దిగుమతి ద్వారా విలీనం అయినప్పుడు, ఇది మునుపటి దశలో మీరు నిర్వచించిన ప్రత్యేకమైన వినియోగదారు ఐడెంటిఫైయర్‌తో ప్రచురణకర్త ID ని కనెక్ట్ చేసే ఒక కట్ట డేటాను అందుకుంటుంది. 

CRM ద్వారా అనుసంధానం కోసం, మీరు డేటాను హాష్ ఆకృతిలో బదిలీ చేయవచ్చు. DMP ఈ డేటాను డీకోడ్ చేయలేము మరియు దానిని ఈ గుప్తీకరించిన ఆకృతిలో నిర్వహిస్తుంది. మీరు తగినంత అనామకరణ మరియు గుప్తీకరణను అమలు చేసినంత వరకు వినియోగదారు డేటా యొక్క గోప్యత మరియు భద్రతను DMP నిర్ధారిస్తుంది. 

DMP ఏ కార్యాచరణను కలిగి ఉండాలి? 

మీ వ్యాపారం కోసం ఉత్తమమైన DMP ని ఎంచుకోవడానికి, మీరు టెక్ ప్రొవైడర్ కోసం మీ అవసరాలను నిర్వచించాలి. ముఖ్యంగా, మీరు అవసరమైన అన్ని సాంకేతిక అనుసంధానాలను జాబితా చేయాలి. 

DMP మీ ప్రక్రియలకు అంతరాయం కలిగించకూడదు మరియు ఇప్పటికే ఉన్న సాంకేతిక మౌలిక సదుపాయాల చుట్టూ పనిచేయాలి. ఉదాహరణకు, మీకు ఇప్పటికే CRM ప్లాట్‌ఫాం, CMS మరియు డిమాండ్ భాగస్వాములతో అనుసంధానం ఉంటే, ఎంచుకున్న DMP వాటన్నింటికీ అనుకూలంగా ఉండాలి. 

DMP ని ఎన్నుకునేటప్పుడు, ప్రస్తుతం ఉన్న అన్ని సాంకేతిక సామర్థ్యాలను పరిగణనలోకి తీసుకోండి, తద్వారా మీ సాంకేతిక బృందానికి ఏకీకరణ భారం కాదు. కీ కార్యాచరణను సమర్థవంతంగా అందించే ప్లాట్‌ఫాం మీకు అవసరం: సేకరణ, విభజన, విశ్లేషణ మరియు డేటా మోనటైజేషన్.

DMP ఫీచర్స్

  • ట్యాగ్ మేనేజర్ - మీరు ఇప్పటికే ఉన్న మీ డేటాను మీ DMP లోకి అనుసంధానించిన తర్వాత, మీరు మరింత డేటా పాయింట్లను సేకరించాలి. అలా చేయడానికి, మీరు మీ వెబ్‌సైట్లలో ట్యాగ్‌లు లేదా పిక్సెల్‌లను సెట్ చేయాలి. ఇవి మీ ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో వినియోగదారు ప్రవర్తన గురించి డేటాను సేకరించి వాటిని DMP లో రికార్డ్ చేసే కోడ్ యొక్క తీగలు. తరువాతి ఉంటే a ట్యాగ్ మేనేజర్, ఇది మీ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లపై ట్యాగ్‌లను కేంద్రంగా నిర్వహించగలదు. ఐచ్ఛికం అయినప్పటికీ, ఇది మీ టెక్ బృందానికి చాలా సమయం మరియు కృషిని ఆదా చేస్తుంది. 
  • విభజన మరియు వర్గీకరణ - మీ DMP డేటా విభజన మరియు విశ్లేషణ కోసం విభిన్న లక్షణాలను కలిగి ఉండాలి. ఇది మీ డేటా విభాగాల మధ్య పరస్పర సంబంధాన్ని వివరించే చెట్టు లాంటి డేటా నిర్మాణమైన వర్గీకరణను స్థాపించగలగాలి. ఇది డేటా యొక్క ఇరుకైన విభాగాలను నిర్వచించడానికి, వాటిని లోతుగా విశ్లేషించడానికి మరియు వాటిని ఎక్కువగా అంచనా వేయడానికి DMP ని అనుమతిస్తుంది. 
  • CMS ఇంటిగ్రేషన్ - DMP యొక్క మరింత ఉన్నత-స్థాయి లక్షణం మీ వెబ్‌సైట్ CMS తో సమగ్రపరచగల సామర్థ్యం. ఇది మీ వెబ్‌సైట్‌లోని కంటెంట్‌ను డైనమిక్‌గా ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి మరియు మీ వినియోగదారుల అవసరాలను తీర్చడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది. 
  • మోనటైజేషన్ - మీరు DMP ను ఇంటిగ్రేట్ చేసిన తర్వాత, డిమాండ్ సైడ్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో (DSP) మరింత డబ్బు ఆర్జన కోసం డేటాను ఎలా యాక్టివేట్ చేయాలో మీరు నేర్చుకోవాలి. మీ డిమాండ్ భాగస్వాములతో సులభంగా అనుసంధానించగల DMP ని ఎంచుకోవడం చాలా ముఖ్యం.

    కొన్ని DSP లు స్థానిక DMP ని అందిస్తాయి, వీటిని వారి పర్యావరణ వ్యవస్థలో పటిష్టంగా విలీనం చేస్తారు. మీ మార్కెట్ మరియు పోటీ ప్రకృతి దృశ్యాన్ని బట్టి ఒకే డిఎస్పీతో అనుసంధానించబడిన డిఎమ్‌పి సమర్థవంతమైన పరిష్కారం అని గమనించడం ముఖ్యం. 

    మీరు ఒక చిన్న మార్కెట్లో పనిచేస్తుంటే, ఒక నిర్దిష్ట DSP ఆధిపత్య ఆటగాడు, వారి స్థానిక DMP ని ఉపయోగించడం ఒక మంచి చర్య. మీరు పెద్ద మార్కెట్లో పనిచేస్తుంటే, ప్రధాన డిమాండ్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లతో DMP ఎంత తేలికగా కలిసిపోతుందనే దానిపై మీరు శ్రద్ధ వహించాలి.  

  • ప్రకటన సర్వర్ ఇంటిగ్రేషన్ - మరొక ముఖ్యమైన లక్షణం మీ స్వంత డేటాను ఉపయోగించగల సామర్థ్యం. చాలా మంది ప్రచురణకర్తలు ఏజెన్సీలు మరియు ప్రకటనదారులతో నేరుగా పనిచేయడానికి, వారి ప్రకటన ప్రచారాలను ప్రారంభించడానికి, క్రాస్-ప్రమోట్ చేయడానికి లేదా మిగిలిపోయిన ట్రాఫిక్‌ను విక్రయించడానికి ప్రకటన సర్వర్‌ను ఉపయోగించుకుంటారు. అందువల్ల, మీ DMP మీ ప్రకటన సర్వర్‌తో సులభంగా కలిసిపోవాలి.

    ఆదర్శవంతంగా, మీ ప్రకటన సర్వర్ మీ అన్ని ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో (వెబ్‌సైట్, మొబైల్ అనువర్తనం మొదలైనవి) ప్రకటన ఆస్తులను నిర్వహించాలి మరియు మీ CRM తో డేటాను మార్పిడి చేసుకోవాలి, అది DMP తో కమ్యూనికేట్ చేస్తుంది. ఇటువంటి మోడల్ మీ అన్ని ప్రకటన అనుసంధానాలను గణనీయంగా సరళీకృతం చేస్తుంది మరియు డబ్బు ఆర్జనను స్పష్టంగా ట్రాక్ చేయడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది. అయితే, ఇది ఎల్లప్పుడూ అలా ఉండదు మరియు మీ ప్రకటన సర్వర్‌తో DMP సజావుగా పనిచేస్తుందని మీరు నిర్ధారించుకోవాలి.  

DMP ఇంటిగ్రేషన్ ఫీచర్స్

సర్ప్ అప్ చేయండి 

మీరు ఎంచుకున్న టెక్నాలజీ ప్రొవైడర్ ప్రపంచ గోప్యత మరియు డేటా భద్రతా నిబంధనలకు అనుగుణంగా ఉండటం చాలా క్లిష్టమైనది. మీరు స్థానిక మార్కెట్ నుండి వచ్చిన డేటాపై ప్రత్యేకంగా దృష్టి సారించినప్పటికీ, మీరు ఇప్పటికీ ప్రపంచంలోని ఏ ప్రాంతం నుండి అయినా వినియోగదారులను పొందవచ్చు. 

పరిగణించవలసిన మరో ముఖ్యమైన అంశం స్థానిక ప్రకటనదారులు మరియు భాగస్వాములతో DMP ప్రొవైడర్ యొక్క సంబంధాలు. స్థిర భాగస్వామ్యాలతో ఏకీకృత మౌలిక సదుపాయాలలో చేరడం మీ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ఏకీకరణను సులభతరం చేస్తుంది మరియు మీ డిజిటల్ ఆస్తుల ద్వారా డబ్బు ఆర్జనను క్రమబద్ధీకరిస్తుంది. 

సాంకేతిక భాగస్వామిని ఎన్నుకోవడం కూడా చాలా ముఖ్యమైనది, అది మీకు పూర్తి స్వీయ-సేవ ఇంటర్‌ఫేస్‌ను అందించడమే కాక, ఆచరణాత్మక మార్గదర్శకత్వం, అభిప్రాయం మరియు సంప్రదింపులను కూడా అందిస్తుంది. ఏవైనా సమస్యలను పరిష్కరించడానికి మరియు మీ డేటా నిర్వహణ వ్యూహాలకు అనుగుణంగా అగ్రశ్రేణి కస్టమర్ కేర్ తప్పనిసరి. 

మీరు ఏమి ఆలోచిస్తాడు?

స్పామ్ తగ్గించడానికి ఈ సైట్ Akismet ను ఉపయోగిస్తుంది. మీ వ్యాఖ్య డేటా ఎలా ప్రాసెస్ చేయబడిందో తెలుసుకోండి.