టునైట్ ఒక అద్భుతమైన రాత్రి. కొంతమంది స్నేహితులు మరియు నేను చూడటానికి వెళ్ళాను ఎరిక్ డేవిస్ తన వన్ మ్యాన్ ప్రదర్శనను ప్రదర్శించండి, రెడ్ బాస్టర్డ్, వద్ద ఇండి ఫ్రింజ్ థియేటర్. ప్రదర్శన అద్భుతంగా ఉంది, ప్రేక్షకులను ఆకర్షించి, ఆపై ప్రతి ప్రేక్షకుల సభ్యులను నెమ్మదిగా నాశనం చేస్తుంది.
ప్రదర్శన యొక్క ఒక భాగంలో, ప్రేక్షకుల సభ్యులను వారి కలలు ఏమిటని అడుగుతారు… తరువాత వారు ఏమి చేస్తారు అనే ప్రశ్నలు వస్తాయి. రెడ్ బాస్టర్డ్ ఆ వ్యక్తిని వారు దూరంగా ఉండటానికి ఒక అడుగు వేయడానికి సహకరిస్తాడు do మరియు వారి వైపు అడుగు వేయండి కావాలని. కొందరు దీనిని చేస్తున్నప్పుడు, ప్రేక్షకులు “బాస్టర్డ్” అని అరుస్తారు. ఇతరులు ఆ దశను తప్పించుకున్నప్పుడు, వారు ప్రేక్షకులచే సూచించబడతారు మరియు "చికెన్ ఎస్ ** టి" అని పిలుస్తారు. ఫలితం అద్భుతమైనది కాదు. ప్రేక్షకులలో ప్రతి ఒక్కరూ రెడ్ బాస్టర్డ్ యొక్క తదుపరి దృష్టి చివరలో ఉండాలని భయపడుతున్నారు.
దీనికి మార్కెటింగ్‌తో సంబంధం ఏమిటి? మీరు అనుకున్నదానికన్నా ఎక్కువ.
ఇది నిర్దిష్ట, సాధారణ, చాలా పోటీ కీవర్డ్ యొక్క స్క్రీన్ షాట్ Google అంతర్దృష్టి:
నేను గత వారం ఒక సంస్థతో కలిశాను, దీని ప్రధాన సేవ ఇది నిర్దిష్ట కీవర్డ్. సంస్థ ప్రారంభమైనప్పటి నుండి సాంప్రదాయ మాధ్యమాలలో ఒక సంపదను (ఒక నిర్దిష్ట ప్రచారానికి k 50 కి పైగా) ఖర్చు చేస్తోంది. ఆ ప్రచారాల ఖర్చు కాలక్రమేణా పెరుగుతూనే ఉంది మరియు ఫలితాలు తగ్గుతున్నాయి. వారు ఇప్పుడు రక్తస్రావం ఆపగలరా అని చూడటానికి ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్ వైపు చూస్తున్నారు.
నేను బోర్డు గదిలో కూర్చున్నప్పుడు, ఆన్‌లైన్ రంగంలోకి దూకడం గదిలో భయం లేదు, అవిశ్వాసం మరియు అపనమ్మకం ఉన్నాయి. ఈ సంస్థ కేవలం తిరస్కరణలో లేదు, వారు వాస్తవానికి వైఫల్యాన్ని స్వీకరిస్తున్నారు. ముందుకు వెళ్ళటానికి నెట్టివేసేవారిని (నాతో సహా) నిస్సందేహంగా "బాస్టర్డ్స్" గా చూశారు. వారు చేస్తున్నది పనిచేయడం లేదని కంపెనీ పూర్తిగా గుర్తించినప్పటికీ, వారు ఆన్‌లైన్‌ను ఒక ఎంపికగా తరలించడానికి వ్యతిరేకంగా వాదిస్తూనే ఉన్నారు.
ఇది వార్తాపత్రిక పరిశ్రమలో ఉండటం నాకు గుర్తు చేసింది. ప్రకటనల పరిశ్రమలో చాలా తెలివైన నాయకులు ఈబే మరియు క్రెయిగ్స్ జాబితా ఆకాశాన్ని చూస్తుండగా, వర్గీకృత ఆదాయాలు ఎందుకు పడిపోతున్నాయో అని ఆశ్చర్యంగా వారి తలలను గీసుకున్నాను.
కంపెనీలు భయంతో వ్యవహరించడం మరియు జాగ్రత్తగా కొత్త సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని స్వీకరించడం నేను పూర్తిగా గుర్తించాను, కాని వినియోగదారులు శోధన మరియు సోషల్ మీడియాను ఉపయోగించుకునే ధోరణులను ఇచ్చాను ప్రాధమిక పద్ధతులు వారి తదుపరి కొనుగోలుపై పరిశోధన చేయడం… మీరు స్పష్టంగా ఎలా ప్రశ్నించగలరు? కంపెనీలు భయాన్ని స్వీకరించడాన్ని నేను పట్టించుకోవడం లేదు - కాని కంపెనీలు వైఫల్యాన్ని స్వీకరించినప్పుడు నేను షాక్ అవుతున్నాను.
ఈ సంస్థను ముందుకు కదిలించే అవకాశాన్ని మనం కోల్పోతే, నేను నిలబడి, అవి నిజంగా ఏమిటో వారికి చెప్పడానికి నేను శోదించబడవచ్చు…. ”చికెన్ ఎస్ ** టి!” రెడ్ బాస్టర్డ్ గర్వంగా ఉంటుంది… లేదా.
గమనిక: మీరు స్పష్టమైన నక్షత్రాల వద్ద మనస్తాపం చెందితే నా క్షమాపణలు… ఇవన్నీ ఉత్తమమైనవి. నేను సాంప్రదాయ మాధ్యమానికి కూడా వ్యతిరేకం కాదు - కాని ఆన్‌లైన్ ప్రవర్తనలో పోకడలు వినియోగదారుల నిర్ణయాధికారాన్ని ఎలా మారుస్తాయో అర్థం చేసుకోవడం మీ మీడియా ఖర్చులను సర్దుబాటు చేయడంలో కీలకం. ఈ సందర్భంలో, ఆన్‌లైన్ పరిష్కారాలపై వినియోగదారుల ఆసక్తి ఒక్కసారిగా పెరిగిందని స్పష్టంగా తెలుస్తుంది.
ఆ మొదటి దశ ఎల్లప్పుడూ కష్టతరమైనది. తెలిసినవారి నుండి వైదొలగడం చాలా కష్టం. చాలా మంది ప్రజలు తమ స్వంత నిశ్చయతతో బంధించబడ్డారు. ప్రస్తావించిన సంస్థ కోసం వారు లీపు తీసుకోవాలని నిర్ణయించుకుంటారు. గొప్ప వ్యాసం.