మీ డిజిటల్ ప్రవర్తనలతో కలుసుకోవడం ద్వారా మీ ప్రేక్షకులను చేరుకోవడం లక్ష్యంగా ఉన్న ప్రకటనలు మరియు మీడియా ద్వారా అంతర్గతంగా మరింత ప్రాప్యత పొందుతోంది. మీ కొనుగోలుదారుడి మనస్సులో మీ బ్రాండ్‌ను ముందంజలో ఉంచడం, మీ బ్రాండ్ గురించి మరింత తెలుసుకోవటానికి వారికి సహాయపడటం మరియు ప్రసిద్ధ కొనుగోలుదారుల ప్రయాణంలో వాటిని ఆశాజనకంగా ప్రవేశించడం గణనీయంగా కష్టం. ఇది వారి అవసరాలు మరియు ఆసక్తులతో ప్రతిధ్వనించే కంటెంట్, మరియు ఆ ప్రక్రియకు ఆజ్యం పోసేందుకు సరైన సమయాల్లో వారికి అందించబడుతుంది.
అయినప్పటికీ, మీ ప్రేక్షకుల నుండి ఆ కంటెంట్‌లో కొంత భాగాన్ని మీరు దాచాలా?
మీ వ్యాపార లక్ష్యాలను బట్టి, మీ కంటెంట్‌లో కొన్నింటిని దాచడం లేదా “గేటింగ్” చేయడం అనేది లీడ్ జనరేషన్, డేటా సేకరణ, విభజన, ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ మరియు మీ కంటెంట్‌తో విలువ లేదా ఆలోచన నాయకత్వం యొక్క ముద్రను సృష్టించడం కోసం చాలా ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది.
గేట్ కంటెంట్ ఎందుకు?
పెంపకం ప్రచారాలను రూపొందించడానికి మరియు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకుల గురించి సమాచారాన్ని సేకరించేటప్పుడు గేటింగ్ కంటెంట్ చాలా విలువైన వ్యూహం. ఎక్కువ కంటెంట్‌ను గేట్ చేసేటప్పుడు సంభవించే సమస్య ఏమిటంటే, మీరు సాధ్యం ప్రేక్షకులను, ప్రత్యేకంగా శోధన వినియోగదారులను మినహాయించడం. మీ వెబ్‌సైట్‌లో మీ కంటెంట్‌ను బహిరంగంగా ప్రాప్యత చేయగలిగితే - కాని గేట్ - ఆ గేట్ ప్రేక్షకులను కనుగొనకుండా లేదా చూడకుండా నిరోధించవచ్చు. గేటింగ్ కంటెంట్ యొక్క వ్యూహం చాలా సరళమైనది, చెల్లింపును స్వీకరించడానికి వినియోగదారులు తమ గురించి సమాచారాన్ని ఒక రూపంలో అందించమని ప్రోత్సహిస్తుంది.
గేటింగ్ కంటెంట్‌తో ప్రమాదం సమానంగా సులభం: తప్పు కంటెంట్‌ను నిలిపివేయడం మీ ప్రేక్షకులను మీ బ్రాండ్‌తో మరింతగా నిమగ్నం చేయకుండా నిరోధించవచ్చు.
గేటింగ్ / గేటింగ్ కోసం కంటెంట్‌ను విశ్లేషించాలా?
గేట్ కాకుండా గేట్ చేయడానికి ఏ కంటెంట్ ఉత్తమం అని విశ్లేషించే మార్గాన్ని మూడు వర్గాలుగా విభజించవచ్చు:
- కస్టమర్ జర్నీ స్టేజ్
- ప్రశ్న వాల్యూమ్‌ను శోధించండి
- హైపర్-టార్గెటెడ్, మంచి కంటెంట్
కస్టమర్ జర్నీ స్టేజ్ కోసం ప్రశ్నలు:
- కస్టమర్ ప్రయాణంలో వారు ఏ దశలో ఉన్నారు?
- వారు అగ్రస్థానంలో ఉన్నారా మరియు మీ కంపెనీ గురించి నేర్చుకుంటున్నారా?
- మీ బ్రాండ్ వారికి తెలుసా?
కస్టమర్ పరిశీలన మరియు సముపార్జన దశ మధ్య ఉన్నప్పుడు డేటాను పెంపొందించడానికి మరియు సేకరించడానికి గేటెడ్ కంటెంట్ గణనీయంగా మరింత ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది ఎందుకంటే విలువైన కంటెంట్‌ను స్వీకరించడానికి వారు తమ సమాచారాన్ని ఇవ్వడానికి ఎక్కువ ఇష్టపడతారు. ప్రత్యేకత యొక్క “వెల్వెట్ రోప్ ఎఫెక్ట్” ను సృష్టించడం ద్వారా, వినియోగదారు “ప్రీమియం” కంటెంట్ కోసం మరింత సమాచారం అందించే అవకాశం ఉంది, కానీ అన్ని కంటెంట్ గేటెడ్ అయితే, అది దాని లక్ష్య ప్రభావాన్ని కోల్పోతుంది.
మీ సంస్థ కోసం నిర్దిష్ట పరిశీలన మరియు సముపార్జన కంటెంట్‌ను గేట్ చేయడం కూడా చాలా విలువైనది, ఎందుకంటే మీరు వారి ప్రేక్షకులను బాగా లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు మరియు ప్రేక్షకులను నిమగ్నం చేయవచ్చు.
శోధన ప్రశ్న వాల్యూమ్ కోసం ప్రశ్నలు:
- ఈ కంటెంట్‌లో ఉపయోగించే ముఖ్య శోధన పదాలు ఏమిటి?
- ప్రజలు ఈ నిబంధనలను శోధిస్తున్నారా?
- ఈ నిబంధనలను శోధించే వ్యక్తులు మా కంటెంట్‌ను కనుగొనాలనుకుంటున్నారా లేదా?
- శోధన ప్రేక్షకులు మా ఉద్దేశించిన వినియోగదారులేనా?
గేటెడ్ కంటెంట్ విభాగాలు విలువైన కంటెంట్ నుండి వెతుకుతాయి కాబట్టి సేంద్రీయ ప్రేక్షకులు మీ కంటెంట్‌లో విలువను కనుగొంటారని మీరు నమ్మకపోతే, దాన్ని శోధన నుండి తీసివేయడం (గేటింగ్ చేయడం) చాలా సులభంగా చేస్తుంది. ఈ ప్రశ్నలకు సమాధానమిచ్చేటప్పుడు అతిపెద్ద సవాలు ఏమిటంటే, గేటింగ్ కంటెంట్ ద్వారా మీరు విలువైన సేంద్రీయ శోధన ట్రాఫిక్‌ను కోల్పోతారా అని నిర్ణయించడం. మీ కోసం శోధిస్తున్న ప్రేక్షకులు ఉంటే గుర్తించడానికి Google వెబ్‌మాస్టర్ సాధనాలను ఉపయోగించండి కంటెంట్‌లోని కీలక పదాలు తగినంత పెద్దది. ఆ శోధకులు మీ ఉద్దేశించిన వినియోగదారులు అయితే, కంటెంట్‌ను పెద్దగా ఉంచకుండా పరిగణించండి.
అదనంగా, కస్టమర్ ప్రయాణంలో దాని దశకు వ్యతిరేకంగా కంటెంట్‌ను ట్యాగ్ చేయడం ద్వారా, మీరు అనుకూలీకరించిన ప్రయాణ గరాటును రూపొందించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తారు. ఉదాహరణకు, అవగాహన (టాప్-ఆఫ్-ది-ఫన్నెల్) కంటెంట్ మరింత సాధారణీకరించబడుతుంది మరియు పబ్లిక్-ఫేసింగ్ అయితే యూజర్ వెళ్లే గరాటు మరింత క్రిందికి, కంటెంట్ వారికి మరింత విలువైనది. విలువైన ఏదైనా మాదిరిగానే, ప్రజలు దాని కోసం "ఇవ్వడానికి / చెల్లించడానికి" సిద్ధంగా ఉన్నారు.
హైపర్-టార్గెటెడ్ కంటెంట్ కోసం ప్రశ్నలు:
- ఈ కంటెంట్ ప్రత్యేకంగా ప్రోగ్రామ్, పరిశ్రమ, ఉత్పత్తి, ప్రేక్షకులు మొదలైన వాటి చుట్టూ కేంద్రీకృతమై ఉందా?
- Wసాధారణ ప్రజలు ఈ విషయాన్ని ఆకర్షణీయంగా లేదా సంబంధితంగా భావిస్తారా?
- కంటెంట్ నిర్దిష్ట లేదా చాలా అస్పష్టంగా ఉందా?
కస్టమర్ ప్రయాణానికి కంటెంట్‌ను మ్యాపింగ్ చేయడంతో పాటు, మీ కంటెంట్ యొక్క సేంద్రీయ శోధన విలువను అర్థం చేసుకోవడంతో పాటు, మీ కంటెంట్ పరిష్కరించే సమస్య యొక్క పరిశీలన కూడా ఉంది. ఖచ్చితమైన అవసరం, కోరిక, పెయిన్ పాయింట్, రీసెర్చ్ క్యాటగిరీ మొదలైనవాటిని పరిష్కరించే చాలా నిర్దిష్టమైన కంటెంట్ ప్రేక్షకులు వారి వ్యక్తిగత సమాచారాన్ని వెల్లడించే అవకాశాలను మెరుగుపరుస్తుంది. ఆ సమాచారం సైట్ సందర్శకులు, వ్యక్తులు మరియు సెగ్మెంట్ ప్రొఫైల్‌లను సరైన ప్రచారంగా చూడటానికి ఉపయోగపడుతుంది, తరువాత ఇమెయిల్, మార్కెటింగ్ ఆటోమేషన్ / లీడ్ పెంపకం లేదా సామాజిక పంపిణీ వంటి ఇతర బహుళ-ఛానల్ మార్కెటింగ్ టచ్‌లలో పరపతి పొందవచ్చు.
ముగింపు:
అంతిమంగా, గేటింగ్ వర్సెస్ నాట్ గేటింగ్ కంటెంట్‌ను వ్యూహాత్మక గరాటు విధానంలో సక్రియం చేయవచ్చు. సాధారణ సిఫారసు ఏమిటంటే, కంటెంట్‌ను సముచితంగా ట్యాగ్ చేసి, ఏ ముక్కలను “ప్రీమియం” గా విలువైనదిగా పరిగణించాలో పరిష్కరించాలి.
డిజిటల్ వినియోగదారులు వారికి అత్యంత సందర్భోచితమైన కంటెంట్‌తో స్థిరంగా మునిగిపోతున్న సమయంలో, గేటెడ్ మరియు అన్‌గేటెడ్ కంటెంట్ యొక్క వ్యూహాత్మక మిశ్రమం ద్వారా వాటిని ఎలా పెంచుకోవాలో అర్థం చేసుకోవాలి. వారి ప్రవర్తనలను కలుసుకోవడం ఆ మొదటి స్పర్శకు కీలకం, కానీ సరైన కంటెంట్, సరైన సమయంలో, వినియోగదారుకు సరైన “ధర” కోసం వాటిని తిరిగి వచ్చేలా చేస్తుంది.
