గూగుల్ అనలిటిక్స్ చాలా మంది విక్రయదారులను భయపెడుతుంది. మా మార్కెటింగ్ విభాగాలకు డేటా ఆధారిత నిర్ణయాలు ఎంత ముఖ్యమో ఇప్పుడు మనందరికీ తెలుసు, కాని మనలో చాలా మందికి ఎక్కడ ప్రారంభించాలో తెలియదు. గూగుల్ అనలిటిక్స్ అనేది విశ్లేషణాత్మకంగా ఆలోచించే మార్కెటర్ కోసం ఒక పవర్‌హౌస్ సాధనం, కానీ మనలో చాలామంది గ్రహించిన దానికంటే ఎక్కువ చేరుకోవచ్చు.
Google Analytics లో ప్రారంభించేటప్పుడు, మీరు చేయవలసినది మొదటిది విశ్లేషణలు కాటు-పరిమాణ విభాగాలలోకి. మార్కెటింగ్ లక్ష్యం, విభాగం లేదా స్థానం ఆధారంగా డాష్‌బోర్డ్‌లను సృష్టించండి. ఇంట్రా-డిపార్ట్‌మెంటల్ సహకారం కీలకం, కానీ మీకు అవసరమైన ప్రతి చార్ట్‌ను ఒకే డాష్‌బోర్డ్‌లోకి తరలించడం ద్వారా మీ Google Analytics డాష్‌బోర్డ్‌లను అస్తవ్యస్తం చేయకూడదు.
Google Analytics డాష్‌బోర్డ్‌ను సమర్థవంతంగా రూపొందించడానికి, మీరు వీటిని చేయాలి:
- మీ ప్రేక్షకులను పరిగణించండి - ఇది అంతర్గత రిపోర్టింగ్, మీ యజమాని లేదా మీ క్లయింట్ కోసం ఉందా? మీరు ట్రాక్ చేస్తున్న కొలమానాలను మీ యజమాని కంటే ఎక్కువ కణిక స్థాయిలో చూడవలసి ఉంటుంది.
- అయోమయానికి దూరంగా ఉండాలి - మీ డాష్‌బోర్డ్‌లను పూర్తిగా నిర్వహించడం ద్వారా మీకు అవసరమైనప్పుడు సరైన చార్ట్‌ను కనుగొనడానికి ప్రయత్నించే తలనొప్పిని మీరే ఆదా చేసుకోండి. ప్రతి డాష్‌బోర్డ్‌లో ఆరు నుండి తొమ్మిది పటాలు అనువైనవి.
- విషయం ప్రకారం డాష్‌బోర్డ్‌లను రూపొందించండి - అయోమయాన్ని నివారించడానికి ఒక గొప్ప మార్గం ఏమిటంటే, మీ డాష్‌బోర్డ్‌లను విషయం, ఉద్దేశం లేదా పాత్ర ద్వారా సమూహపరచడం. ఉదాహరణకు, మీరు SEO మరియు SEM ప్రయత్నాలను రెండింటినీ పర్యవేక్షిస్తూ ఉండవచ్చు, కాని గందరగోళాన్ని నివారించడానికి మీరు ప్రతి ప్రయత్నం కోసం చార్ట్‌లను ప్రత్యేక డాష్‌బోర్డ్‌లో ఉంచాలనుకుంటున్నారు. డేటా విజువలైజేషన్ వెనుక ఉన్న ఆలోచన ఏమిటంటే, మీరు మానసిక ఒత్తిడిని తగ్గించాలనుకుంటున్నారు, కాబట్టి పోకడలు మరియు అంతర్దృష్టులు మా వద్ద కనిపిస్తాయి. విషయం ద్వారా చార్ట్‌లను డాష్‌బోర్డులుగా సమూహపరచడం ఆ లక్ష్యాన్ని సమర్థిస్తుంది.
ఇప్పుడు మీరు కొన్ని మార్గదర్శకాలను దృష్టిలో పెట్టుకున్నారు, ప్రతి గూగుల్ అనలిటిక్స్ డాష్‌బోర్డ్ కోసం కొన్ని ఆచరణాత్మక అనువర్తనాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి (గమనిక: అన్ని డాష్‌బోర్డ్ గ్రాఫిక్స్ గూగుల్ అనలిటిక్స్ డేటా డేటాహీరో):
AdWords డాష్‌బోర్డ్ - PPC మార్కెటర్ కోసం
ఈ డాష్‌బోర్డ్ యొక్క ఉద్దేశ్యం ఏమిటంటే, ప్రతి ప్రచారం లేదా ప్రకటన సమూహం ఎలా పని చేస్తుందో మీకు అవలోకనం ఇవ్వడం, అలాగే మొత్తం ఖర్చులను పర్యవేక్షించడం మరియు ఆప్టిమైజేషన్ కోసం అవకాశాలను గుర్తించడం. మీ AdWords పట్టిక ద్వారా అనంతంగా స్క్రోల్ చేయకూడదనే అదనపు పెర్క్ కూడా మీకు లభిస్తుంది. ఈ డాష్‌బోర్డ్ యొక్క గ్రాన్యులారిటీ మీ లక్ష్యాలు మరియు KPI లపై ఆధారపడి ఉంటుంది, అయితే పరిగణించవలసిన కొన్ని ప్రారంభ కొలమానాలు:
- తేదీ ప్రకారం ఖర్చు చేయండి
- ప్రచారం ద్వారా మార్పిడులు
- అక్విజిషన్ (సిపిఎ) ఖర్చు మరియు కాలక్రమేణా ఖర్చు
- సరిపోలిన శోధన ప్రశ్న ద్వారా మార్పిడులు
- సముపార్జనకు తక్కువ ఖర్చు (సిపిఎ)
కంటెంట్ డాష్‌బోర్డ్ - కంటెంట్ మార్కెటర్ కోసం
విక్రయదారులుగా మా SEO ప్రయత్నాలకు బ్లాగులు వెన్నెముకగా మారాయి. తరచుగా గో-టు లీడ్ జెన్ మెషీన్‌గా ఉపయోగించబడుతుంది, బ్లాగులు మీ కస్టమర్‌లతో మీ మొదటి పరస్పర చర్య కావచ్చు మరియు ప్రధానంగా బ్రాండ్ గుర్తింపు కోసం ఉపయోగిస్తారు. మీ లక్ష్యం ఏమైనప్పటికీ, కంటెంట్ ఎంగేజ్‌మెంట్, లీడ్‌లు మరియు మొత్తం సైట్ ట్రాఫిక్‌ను కొలవడం ద్వారా మీ డాష్‌బోర్డ్‌ను ఆ లక్ష్యాన్ని దృష్టిలో ఉంచుకుని రూపొందించారని నిర్ధారించుకోండి.
సూచించిన కొలమానాలు:
- సైట్‌లో సమయం (బ్లాగ్ పోస్ట్ ద్వారా విభజించబడింది)
- బ్లాగ్ పోస్ట్ యొక్క బ్లాగ్ పోస్ట్ ద్వారా సెషన్లు
- బ్లాగ్ పోస్ట్ / బ్లాగ్ పోస్ట్ యొక్క వర్గం ద్వారా సైన్ అప్ చేయండి
- వెబ్నార్ రిజిస్ట్రన్ట్లు (లేదా ఇతర కంటెంట్ లక్ష్యాలు)
- మూలం / పోస్ట్ ద్వారా సెషన్లు
- మూలం / పోస్ట్ ద్వారా బౌన్స్ రేటు
సైట్ మార్పిడి డాష్‌బోర్డ్ - గ్రోత్ హ్యాకర్ కోసం
హోమ్‌పేజీ మరియు ల్యాండింగ్ పేజీలు మార్చడానికి ఉద్దేశించినవి - మీ సంస్థ మార్పిడిని నిర్వచించినది. మీరు ఈ పేజీలను పరీక్షించే A / B అయి ఉండాలి, కాబట్టి ఈ పరీక్షల ఆధారంగా ల్యాండింగ్ పేజీలు ఎలా పని చేస్తున్నాయో మీరు జాగ్రత్తగా పరిశీలించాలి. గ్రోత్-హ్యాకింగ్-మైండెడ్ మార్కెటర్ కోసం, మార్పిడులు కీలకం. అత్యధిక మార్పిడి వనరులు, పేజీ ద్వారా మార్పిడి రేటు లేదా పేజీ / మూలం ద్వారా బౌన్స్ రేట్ వంటి వాటిపై దృష్టి పెట్టండి.
సూచించిన కొలమానాలు:
- ల్యాండింగ్ పేజీ / మూలం ద్వారా సెషన్లు
- పేజీ / మూలం ల్యాండింగ్ ద్వారా లక్ష్యం పూర్తి
- ల్యాండింగ్ పేజీ / మూలం ద్వారా మార్పిడి రేటు
- ల్యాండింగ్ పేజీ / మూలం ద్వారా బౌన్స్ రేట్
తేదీ ద్వారా ఏదైనా A / B పరీక్షలను జాగ్రత్తగా ట్రాక్ చేయండి. ఆ విధంగా, మార్పిడి రేట్ల మార్పుకు కారణం ఏమిటో మీకు ఖచ్చితంగా తెలుసు.
సైట్ మెట్రిక్స్ డాష్‌బోర్డ్ - గీకీ మార్కెటర్ కోసం
ఈ కొలతలు చాలా సాంకేతికమైనవి కాని అవి మీ సైట్‌ను ఆప్టిమైజ్ చేసే విషయంలో పెద్ద తేడాను కలిగిస్తాయి. మరింత లోతుగా త్రవ్వటానికి, ఈ మరింత సాంకేతిక కొలమానాలు కంటెంట్ లేదా సామాజిక కొలమానాలతో ఎలా కనెక్ట్ అవుతాయో చూడండి. ఉదాహరణకు, మీ ట్విట్టర్ వినియోగదారులందరూ మొబైల్ ద్వారా ఒక నిర్దిష్ట ల్యాండింగ్ పేజీకి వస్తారా? అలా అయితే, ల్యాండింగ్ పేజీ మొబైల్ కోసం ఆప్టిమైజ్ చేయబడిందని నిర్ధారించుకోండి.
సూచించిన కొలమానాలు:
- మొబైల్ వినియోగం
- స్క్రీన్ రిజల్యూషన్
- ఆపరేటింగ్ సిస్టమ్
- మొత్తంగా సైట్‌లో గడిపిన సమయం
ఉన్నత స్థాయి KPI లు - మార్కెటింగ్ యొక్క VP కోసం
ఈ డాష్‌బోర్డ్ యొక్క ఆలోచన ఏమిటంటే కొలమానాలపై నిఘా ఉంచడం నిజంగా సులభం. తత్ఫలితంగా, మీ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాల ఆరోగ్యాన్ని చూడటానికి మీరు మీ విభాగంలో ఐదుగురు వ్యక్తులతో చర్చించాల్సిన అవసరం లేదు. ఈ డేటా మొత్తాన్ని ఒకే చోట ఉంచడం వల్ల మార్కెటింగ్ పనితీరుపై ఏవైనా మార్పులు గుర్తించబడవని హామీ ఇస్తుంది.
సూచించిన కొలమానాలు:
- మొత్తం ఖర్చు
- మూలం / ప్రచారం ద్వారా దారితీస్తుంది
- ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ పనితీరు
- మొత్తం గరాటు ఆరోగ్యం
మార్కెటింగ్ విలువను మిగతా సంస్థకు తెలియజేయడానికి, మనమందరం డేటాపై ఎక్కువగా ఆధారపడుతున్నాము. సరైన డేటాను సేకరించడానికి, ముఖ్య అంతర్దృష్టులను వెలికితీసేందుకు మరియు వాటిని మా సంస్థలకు తిరిగి కమ్యూనికేట్ చేయడానికి మేము తగినంత విశ్లేషణాత్మకంగా ఉండాలి. అందువల్ల మీరు Google Analytics వంటి ముఖ్యమైన సాధనాలను విస్మరించలేరు, ప్రత్యేకించి మీరు డాష్‌బోర్డుల వంటి ఎక్కువ వినియోగించే కాటులుగా విభజించినప్పుడు.
