గూగుల్ యొక్క యాంటీట్రస్ట్ సూట్ ఆపిల్ యొక్క ఐడిఎఫ్ఎ మార్పుల కోసం రఫ్ వాటర్స్ యొక్క హర్బింగర్

ఆపిల్ IDFA

చాలా కాలంగా, గూగుల్‌పై DOJ యొక్క యాంటీట్రస్ట్ వ్యాజ్యం యాడ్ టెక్ పరిశ్రమకు ఒక ముఖ్యమైన సమయానికి చేరుకుంది, ఎందుకంటే విక్రయదారులు ఆపిల్ యొక్క వికలాంగుల కోసం బ్రేసింగ్ చేస్తున్నారు ప్రకటనదారుల కోసం ఐడెంటిఫైయర్ (IDFA) మార్పులు. యుఎస్ ప్రతినిధుల సభ నుండి ఇటీవల వచ్చిన 449 పేజీల నివేదికలో ఆపిల్ తన గుత్తాధిపత్యాన్ని దుర్వినియోగం చేసినట్లు ఆరోపణలు రావడంతో, టిమ్ కుక్ తన తదుపరి దశలను చాలా జాగ్రత్తగా చూసుకోవాలి.

ప్రకటనదారులపై ఆపిల్ యొక్క గట్టి పట్టును ఉపసంహరించుకునే తదుపరి టెక్ దిగ్గజంగా మార్చగలదా? Billion 80 బిలియన్ల యాడ్ టెక్ పరిశ్రమ ప్రస్తుతం ఆలోచిస్తున్న ప్రశ్న ఇది.

ప్రస్తుతానికి, ఆపిల్ ఇంక్. ఒక రాతి మరియు కఠినమైన ప్రదేశం మధ్య చిక్కుకున్నట్లు అనిపిస్తుంది: ఇది వినియోగదారు-గోప్యతా కేంద్రీకృత సంస్థగా తనను తాను నిలబెట్టుకోవడానికి లక్షలాది ఖర్చు చేసింది మరియు వ్యక్తిగతీకరించిన మూలస్తంభంగా ఉన్న IDFA కోసం ప్రత్యామ్నాయాన్ని అభివృద్ధి చేయడంలో సంవత్సరాలు డిజిటల్ ప్రకటన. అదే సమయంలో, ఐడిఎఫ్‌ఎను దాని యాజమాన్య క్లోజ్డ్ సిస్టమ్ స్కడ్‌అడ్‌వర్క్‌కు అనుకూలంగా మార్చడం ఆపిల్‌ను యాంటీట్రస్ట్ సూట్ కోసం మరింత ఎక్కువ అభ్యర్థిగా చేస్తుంది.

ఏదేమైనా, ఐడిఎఫ్ఎ మార్పులను 2021 ప్రారంభంలో వాయిదా వేయడంతో ఆపిల్ దాని ప్రస్తుత పథాన్ని మార్చడానికి మరియు గూగుల్ అడుగుజాడలను అనుసరించకుండా ఉండటానికి ఇంకా సమయం ఉంది. గూగుల్ యొక్క కేసును టెక్ దిగ్గజం గమనించి, ఐడిఎఫ్ఎను ఉంచడం లేదా స్కడ్ నెట్‌వర్క్‌ను పునరాభివృద్ధి చేయడం ప్రకటనదారులను దాని గుత్తాధిపత్య వినియోగదారు డేటాపై పూర్తిగా ఆధారపడని విధంగా చేస్తుంది.

ప్రస్తుత రూపంలో, ఆపిల్ ప్రతిపాదించింది SkAdNetwork శోధన పరిశ్రమలో గూగుల్ చేసిన దానికంటే గుత్తాధిపత్యం వైపు ఇంకా పెద్ద ఎత్తున కనిపిస్తోంది. గూగుల్ తన ఫీల్డ్‌లో ఇప్పటివరకు అతిపెద్ద ప్లేయర్ అయినప్పటికీ, కనీసం, వినియోగదారులు స్వేచ్ఛగా ఉపయోగించగల ఇతర ప్రత్యామ్నాయ సెర్చ్ ఇంజన్లు కూడా ఉన్నాయి. మరోవైపు, ఐడిఎఫ్ఎ మొత్తం పర్యావరణ వ్యవస్థను ప్రభావితం చేస్తుంది, ప్రకటనదారులు, విక్రయదారులు, వినియోగదారు డేటా ప్రొవైడర్లు మరియు అనువర్తన డెవలపర్‌లకు తక్కువ ఎంపిక ఉన్నవారు కాని ఆపిల్‌తో బంతిని ఆడటం.

మార్కెట్‌ను బలవంతం చేయడానికి ఆపిల్ తన పైచేయిని ఉపయోగించడం ఇదే మొదటిసారి కాదు. ఇటీవలి నెలల్లో, అనువర్తన డెవలపర్లు దాని అనువర్తన దుకాణాల్లో చేసిన అన్ని అమ్మకాల నుండి ఆపిల్ యొక్క భారీ 30% రుసుమును వెనక్కి నెట్టివేస్తున్నారు - డబ్బు ఆర్జనకు భారీ అవరోధం. ఎపిక్ గేమ్స్ వంటి చాలా విజయవంతమైన కంపెనీలకు మాత్రమే టెక్ దిగ్గజంతో న్యాయ పోరాటం చేయగల సామర్థ్యం ఉంది. కానీ ఎపిక్ కూడా ఇప్పటివరకు ఆపిల్ చేతిని బలవంతం చేయడంలో విజయవంతం కాలేదు.

ప్రస్తుత వేగంతో, కొనసాగుతున్న యాంటీట్రస్ట్ ప్రొసీడింగ్స్ ప్రకటన టెక్ పరిశ్రమకు అర్ధవంతమైన మార్పును ప్రభావితం చేయడానికి చాలా సమయం పడుతుంది. గూగుల్‌పై దావా ఎక్కువగా డిఫాల్ట్ సెర్చ్ ఇంజిన్‌గా చేసే సంస్థ యొక్క పంపిణీ ఒప్పందాలపై దృష్టి పెడుతుందని ప్రచురణకర్తలు నిరాశ చెందుతున్నారు, అయితే ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలలో సంస్థ యొక్క పద్ధతుల గురించి వారి ముఖ్య ఆందోళనను పరిష్కరించడంలో విఫలమయ్యారు.

యుకె పోటీ అధికారులు ఇటీవల జరిపిన అధ్యయనం ప్రకారం, ప్రతి 51 డాలర్‌లో 1 సెంట్లు మాత్రమే ప్రకటనల కోసం ఖర్చు చేస్తారు ప్రచురణకర్తకు చేరుకుంటుంది. మిగిలిన 49 సెంట్లు డిజిటల్ సరఫరా గొలుసులోకి ఆవిరైపోతాయి. స్పష్టంగా, ప్రచురణకర్తలు దాని గురించి విసుగు చెందడానికి ఒక కారణం ఉంది. DOJ కేసు మా పరిశ్రమ యొక్క కఠినమైన వాస్తవికతను ప్రకాశిస్తుంది:

మేము ఇరుక్కుపోయాము.

మరియు మేము సృష్టించిన గజిబిజి నుండి నావిగేట్ చేయడం చాలా సున్నితమైన, నెమ్మదిగా మరియు శ్రమతో కూడుకున్న ప్రక్రియ. DOJ గూగుల్‌తో మొదటి అడుగులు వేసినప్పటికీ, ఆపిల్ దాని దృశ్యాలలో కూడా ఉండాలి. తయారీలో ఆపిల్ ఈ చరిత్రకు కుడి వైపున ఉండాలనుకుంటే, దిగ్గజం అది ఆధిపత్యం చెలాయించే ప్రయత్నం కాకుండా ప్రకటన టెక్ పరిశ్రమతో ఎలా పని చేయగలదో ఆలోచించడం ప్రారంభించాలి.

మీరు ఏమి ఆలోచిస్తాడు?

స్పామ్ తగ్గించడానికి ఈ సైట్ Akismet ను ఉపయోగిస్తుంది. మీ వ్యాఖ్య డేటా ఎలా ప్రాసెస్ చేయబడిందో తెలుసుకోండి.