iOS15 యొక్క ఇటీవలి విడుదలతో, Apple తన ఇమెయిల్ వినియోగదారులకు మెయిల్ గోప్యతా రక్షణను అందించింది (ఎంపిపి), ఓపెన్ రేట్లు, పరికర వినియోగం మరియు నివసించే సమయం వంటి ప్రవర్తనలను కొలవడానికి ట్రాకింగ్ పిక్సెల్‌ల వినియోగాన్ని పరిమితం చేస్తుంది. MPP వినియోగదారుల IP చిరునామాలను కూడా దాచిపెడుతుంది, లొకేషన్ ట్రాకింగ్‌ను మరింత సాధారణం చేస్తుంది. MPP యొక్క పరిచయం కొంతమందికి విప్లవాత్మకంగా మరియు తీవ్రమైనదిగా అనిపించినప్పటికీ, ఇతర ప్రధాన మెయిల్‌బాక్స్ ప్రొవైడర్లు (MBPలు), Gmail మరియు Yahoo వంటివి చాలా సంవత్సరాలుగా ఇలాంటి సిస్టమ్‌లను ఉపయోగిస్తున్నాయి.
MPPని మెరుగ్గా అర్థం చేసుకోవడానికి, ఒక అడుగు వెనక్కి తీసుకోవడం ముఖ్యం మరియు ముందుగా విక్రయదారుల ఓపెన్ రేట్ మెజర్‌మెంట్ అనుభవం ఎలా మారుతుందో అర్థం చేసుకోవాలి.
ఇమేజ్ కాషింగ్ అంటే ఇమెయిల్‌లోని చిత్రాలు (ట్రాకింగ్ పిక్సెల్‌లతో సహా) అసలు సర్వర్ నుండి డౌన్‌లోడ్ చేయబడి MBP సర్వర్‌లో నిల్వ చేయబడతాయి. Gmailతో, ఇమెయిల్ తెరిచినప్పుడు కాషింగ్ జరుగుతుంది, ఈ చర్య ఎప్పుడు జరుగుతుందో గుర్తించడానికి పంపినవారిని అనుమతిస్తుంది.
Apple యొక్క ప్రణాళిక ఇతరుల నుండి ఎక్కడ వేరుగా ఉంటుంది ఎప్పుడు చిత్రం కాషింగ్ జరుగుతుంది.
MPPతో Apple మెయిల్ క్లయింట్‌ను ఉపయోగించే చందాదారులందరూ ఇమెయిల్ డెలివరీ చేయబడినప్పుడు వారి ఇమెయిల్ చిత్రాలను ముందుగా పొంది కాష్ చేస్తారు (అంటే అన్ని ట్రాకింగ్ పిక్సెల్‌లు వెంటనే డౌన్‌లోడ్ చేయబడతాయి), దీని వలన ఇమెయిల్ ఇలా నమోదు చేయబడుతుంది తెరిచింది గ్రహీత భౌతికంగా ఇమెయిల్‌ను తెరవకపోయినా. యాహూ యాపిల్ మాదిరిగానే పనిచేస్తుంది. క్లుప్తంగా చెప్పాలంటే, పిక్సెల్‌లు ఇప్పుడు 100% ఇమెయిల్ ఓపెన్ రేట్‌ను నివేదిస్తున్నాయి, ఇది ఖచ్చితమైనది కాదు.
ఈ విషయం ఎందుకు? చెల్లుబాటు డేటా చూపిస్తుంది ఆపిల్ దాదాపు 40% ఇమెయిల్ క్లయింట్ వినియోగాన్ని ఆధిపత్యం చేస్తుంది, కాబట్టి ఇది నిస్సందేహంగా ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ కొలతపై ప్రభావం చూపుతుంది. ఉదాహరణకు, లొకేషన్-బేస్డ్ ఆఫర్‌లు, లైఫ్‌సైకిల్ ఆటోమేషన్ మరియు కౌంట్‌డౌన్ టైమర్‌ల వంటి పరిమిత ఆఫర్‌ల కోసం విభిన్న సాంకేతికతలను ఉపయోగించడం వంటి స్థాపించబడిన మార్కెటింగ్ పద్ధతులు కష్టతరంగా ఉంటాయి, అయితే ఓపెన్-రేట్లు నమ్మదగినవి కానందున సమర్థవంతంగా ఉపయోగించడం అసాధ్యం.
MPP అనేది సబ్‌స్క్రైబర్ అనుభవాన్ని మెరుగుపరిచే నైతిక ఉత్తమ అభ్యాసాలకు ఇప్పటికే కట్టుబడి ఉన్న బాధ్యతాయుతమైన ఇమెయిల్ విక్రయదారులకు దురదృష్టకర అభివృద్ధి. అరుదుగా యాక్టివ్‌గా ఉన్న సబ్‌స్క్రైబర్‌లను ఆప్ట్-డౌన్ చేయడానికి ఓపెన్ రేట్‌ని ఉపయోగించి ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను కొలవగల ఆలోచనను తీసుకోండి, అలాగే యాక్టివ్‌గా యాక్టివ్‌గా లేని సబ్‌స్క్రైబర్‌లను నిలిపివేయండి. ఈ పద్ధతులు, సరిగ్గా ఉపయోగించినప్పుడు, మంచి డెలివబిలిటీకి ముఖ్యమైన డ్రైవర్లు, కానీ అమలు చేయడం చాలా కష్టం.
కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం GDPR ప్రారంభించడం పరిశ్రమ నైతిక మార్కెటింగ్‌ను ఎందుకు స్వీకరిస్తుందో చూపిస్తుంది.
GDPR ఇప్పటికే ఉత్తమ అభ్యాసాలుగా పరిగణించబడుతున్న వాటిలో చాలా వాటిని తీసుకున్నారు - మరింత దృఢమైన సమ్మతి, ఎక్కువ పారదర్శకత మరియు విస్తృత ఎంపిక/ప్రాధాన్యతలు - మరియు వాటిని ఒక అవసరంగా మార్చింది. కొంతమంది ఇమెయిల్ విక్రయదారులు దానిని పాటించడం తలనొప్పిగా భావించినప్పటికీ, ఇది చివరికి మెరుగైన నాణ్యత డేటా మరియు బలమైన బ్రాండ్/కస్టమర్ సంబంధానికి దారితీసింది. దురదృష్టవశాత్తూ, అందరు విక్రయదారులు GDPRని అనుసరించాల్సినంత దగ్గరగా అనుసరించలేదు లేదా సుదీర్ఘమైన గోప్యతా విధానాలలో పిక్సెల్-ట్రాకింగ్ కోసం సమ్మతిని పూడ్చడం వంటి లొసుగులను కనుగొనలేదు. MPP మరియు ఇలాంటి పద్ధతులు ఇప్పుడు అవలంబించడానికి ఆ ప్రతిస్పందన ఒక ప్రధాన కారణం నిర్ధారించడానికి విక్రయదారులు నైతిక పద్ధతులను అనుసరిస్తారు.
Apple యొక్క MPP ప్రకటన వినియోగదారు గోప్యతకు మరో ముందడుగు, మరియు ఇది కస్టమర్ నమ్మకాన్ని తిరిగి స్థాపించగలదని మరియు బ్రాండ్/కస్టమర్ సంబంధాన్ని తిరిగి బలోపేతం చేయగలదని నా ఆశ. అదృష్టవశాత్తూ, చాలా మంది ఇమెయిల్ విక్రయదారులు MPP లాంచ్‌కు ముందే స్వీకరించడం ప్రారంభించారు, ముందస్తుగా పొందడం, కాషింగ్ ఆటోమేటిక్ ఇమేజ్ ఎనేబుల్‌మెంట్/డిజేబుల్‌మెంట్, ఫిల్టర్ టెస్టింగ్ మరియు బాట్ సైన్-అప్‌లు వంటి ఓపెన్ రేట్ మెట్రిక్‌ల యొక్క సరికాని వాటిని గుర్తించడం ప్రారంభించారు.
కాబట్టి విక్రయదారులు MPP వెలుగులో ఎలా ముందుకు సాగగలరు, వారు ఇప్పటికే నైతిక మార్కెటింగ్ సూత్రాలకు అనుగుణంగా మారడం ప్రారంభించారా లేదా ఈ సవాళ్లు కొత్తవా?
ప్రకారం DMA పరిశోధన నివేదిక మార్కెటర్ ఇమెయిల్ ట్రాకర్ 2021, పంపినవారిలో నాలుగింట ఒక వంతు మాత్రమే పనితీరును కొలవడానికి ఓపెన్ రేట్లపై ఆధారపడతారు, క్లిక్‌లు రెండింతలు విస్తృతంగా ఉపయోగించబడతాయి. ఇన్‌బాక్స్ ప్లేస్‌మెంట్ రేట్లు మరియు పంపినవారి కీర్తి సంకేతాలు వంటి కొలమానాలతో సహా ప్రచార పనితీరు యొక్క పూర్తి మరియు సంపూర్ణ వీక్షణకు విక్రయదారులు తమ దృష్టిని మార్చాలి. ఈ డేటా, క్లిక్-త్రూ రేట్లు మరియు మార్పిడి రేట్లు వంటి కన్వర్షన్ ఫన్నెల్‌లోని లోతైన కొలమానాలతో కలిపి, విక్రయదారులు ఓపెన్‌లకు మించి పనితీరును సమర్థవంతంగా కొలవడానికి అనుమతిస్తుంది మరియు మరింత ఖచ్చితమైన మరియు అర్థవంతమైన కొలతలు. విక్రయదారులు తమ సబ్‌స్క్రయిబర్‌లను ఎంగేజ్ చేయడానికి ప్రేరేపించే వాటిని అర్థం చేసుకోవడానికి మరింత కష్టపడాల్సి రావచ్చు, MPP ఇమెయిల్ విక్రయదారులను కొత్త సబ్‌స్క్రైబర్‌లను పొందడం గురించి మరింత ఉద్దేశపూర్వకంగా ఉండేలా ప్రోత్సహిస్తుంది మరియు వారి వ్యాపారాన్ని నిజంగా ముందుకు తీసుకెళ్లే కొలమానాలపై దృష్టి పెడుతుంది.
అదనంగా, ఇమెయిల్ విక్రయదారులు వారి ప్రస్తుత చందాదారుల డేటాబేస్‌ను పరిశీలించి, దానిని మూల్యాంకనం చేయాలి. వారి కాంటాక్ట్‌లు తాజాగా ఉన్నాయా, చెల్లుబాటులో ఉన్నాయా మరియు వారు బాటమ్ లైన్‌కు విలువను అందిస్తారా? ఎక్కువ మంది సబ్‌స్క్రైబర్‌లను పొందడంపై దృష్టి సారించడంతో, విక్రయదారులు తమ డేటాబేస్‌లో ఇప్పటికే కలిగి ఉన్న పరిచయాలు చర్య తీసుకోదగినవి మరియు ఉపయోగకరంగా ఉన్నాయని నిర్ధారించుకోవడానికి అవసరమైన సమయాన్ని తరచుగా నిర్లక్ష్యం చేస్తారు. చెడ్డ డేటా పంపినవారి కీర్తిని నాశనం చేస్తుంది, ఇమెయిల్ ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను అడ్డుకుంటుంది మరియు విలువైన వనరులను వృధా చేస్తుంది. సాధనాలు ఇష్టపడే చోట ఇది ఎవరెస్ట్ – ఒక ఇమెయిల్ సక్సెస్ ప్లాట్‌ఫారమ్ – రండి. ఎవరెస్ట్‌లో జాబితాలు శుభ్రంగా ఉండేలా చూసే సామర్థ్యం ఉంది, తద్వారా విక్రయదారులు తమ సమయాన్ని మరియు డబ్బును కమ్యూనికేట్ చేయడానికి మరియు చెల్లని ఇమెయిల్ చిరునామాలకు వృధా చేయకుండా, వాస్తవానికి మార్చగల సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉన్న విలువైన చందాదారులతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి కేంద్రీకరించగలరు. ఫలితంగా బౌన్స్‌లు మరియు పంపిణీ చేయలేనివి.
డేటా మరియు సంప్రదింపు నాణ్యతను నిర్ధారించిన తర్వాత, ఇమెయిల్ విక్రయదారుల దృష్టి సబ్‌స్క్రైబర్ ఇన్‌బాక్స్‌లలో మంచి బట్వాడా మరియు విజిబిలిటీకి మారాలి. ఇన్‌బాక్స్‌కి వెళ్లే మార్గం చాలా మంది ఇమెయిల్ విక్రయదారులు అనుకున్నదానికంటే చాలా క్లిష్టంగా ఉంటుంది, అయితే ఎవరెస్ట్ ప్రచారాలలో చర్య తీసుకోదగిన అంతర్దృష్టులను అందించడం ద్వారా ఇమెయిల్ బట్వాడా యొక్క అంచనాలను కూడా తీసుకుంటుంది. ఎవరెస్ట్ యూజర్,
మా డెలివరిబిలిటీ పెరిగింది మరియు మేము తీసివేయడానికి మెరుగైన స్థితిలో ఉన్నాము అవాంఛిత ప్రక్రియలో చాలా ముందుగానే రికార్డ్ చేస్తుంది. మా ఇన్‌బాక్స్ ప్లేస్‌మెంట్ చాలా బలంగా ఉంది మరియు నిరంతరం పెరుగుతూనే ఉంది...విజయవంతంగా ఉండటానికి మేము అన్ని చర్యలు తీసుకుంటున్నాము మరియు పరిశ్రమలోని ఉత్తమ సాధనాలను ఉపయోగిస్తున్నాము.
కోర్ట్నీ కోప్, డేటా ఆపరేషన్స్ డైరెక్టర్ మెరిట్B2B
ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ కొలమానాలు మరియు పంపినవారి కీర్తికి సంబంధించిన దృశ్యమానత, అలాగే సమస్యాత్మక ప్రాంతాలను గుర్తించడం మరియు వాటిని పరిష్కరించడానికి దశలను అందించడం, ఈ రకమైన సాధనాలు ఇమెయిల్ విక్రయదారులకు అమూల్యమైనవి.
MPP మరియు మార్కెటింగ్ బెస్ట్ ప్రాక్టీసెస్‌పై పునరుద్ధరించబడిన స్పాట్‌లైట్ వెలుగులో, ఇమెయిల్ విక్రయదారులు విజయవంతం కావడానికి మెట్రిక్‌లు మరియు వ్యూహాలను పునరాలోచించాలి. మూడు రెట్లు విధానంతో - కొలమానాలను పునరాలోచించడం, డేటాబేస్ నాణ్యతను మూల్యాంకనం చేయడం మరియు బట్వాడా మరియు దృశ్యమానతను నిర్ధారించడం - ఇమెయిల్ విక్రయదారులు ప్రధాన మెయిల్‌బాక్స్ ప్రొవైడర్ల నుండి వస్తున్న కొత్త అప్‌డేట్‌లతో సంబంధం లేకుండా తమ కస్టమర్‌లతో విలువైన సంబంధాలను కొనసాగించడానికి ఉత్తమ అవకాశాన్ని కలిగి ఉంటారు.
