టెలివిజన్ మరియు ఇంటర్నెట్ యొక్క కన్వర్జెన్స్ కోసం మార్కెటింగ్ టేకావేస్
టెలివిజన్ మరియు ఇంటర్నెట్ కలయిక ఇటీవలి సంవత్సరాలలో మీడియా వినియోగ ప్రవర్తన మరియు కంటెంట్ పంపిణీ వ్యూహాలలో అత్యంత ముఖ్యమైన మార్పులలో ఒకటి.
సౌలభ్యం, ఎంపిక మరియు సౌలభ్యం కోసం ఆధునిక వీక్షకుల డిమాండ్ను తీర్చే కొత్త సాంకేతికతలు మరియు సేవలలో పెరుగుదలతో టెలివిజన్ పరిశ్రమ సమూల పరిణామానికి గురవుతోంది. ఈ ఆవిష్కరణలు కంటెంట్ వినియోగం యొక్క కొత్త శకాన్ని సూచించే సంక్షిప్త పదాల సూట్ను పరిచయం చేశాయి:
- పైచేయి (OTT): సాంప్రదాయ ప్రసార నమూనాలను సవాలు చేస్తూ వినియోగదారులకు నేరుగా ఆన్లైన్ స్ట్రీమింగ్ సేవలు.
- కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీ (CTV): టీవీ లేదా కనెక్ట్ చేయబడిన పరికరాలలో నిర్మించిన యాప్ల ద్వారా కంటెంట్ స్ట్రీమింగ్ను అనుమతించే ఇంటర్నెట్-ప్రారంభించబడిన టెలివిజన్లు.
- డిమాండ్పై ప్రకటనల ఆధారిత వీడియో (AVOD): ఉచిత కంటెంట్ ప్రకటనల ద్వారా మద్దతు ఇస్తుంది, చందా నమూనాలకు ప్రత్యామ్నాయాన్ని అందిస్తుంది.
- సబ్స్క్రిప్షన్ వీడియో ఆన్ డిమాండ్ (SVOD): కంటెంట్ లైబ్రరీకి అపరిమిత యాక్సెస్ కోసం వీక్షకులు సాధారణ రుసుమును చెల్లించే మోడల్.
- డిమాండ్పై లావాదేవీ వీడియో (TVOD): వీక్షకులు ప్రతి సినిమా లేదా వారు చూసే ప్రదర్శన కోసం చెల్లించే కంటెంట్కు చెల్లించే సేవలు.
- మల్టీఛానెల్ వీడియో ప్రోగ్రామింగ్ డిస్ట్రిబ్యూటర్ (MVPD): వారి ప్యాకేజీలో వివిధ రకాల ఛానెల్లను అందించే సాంప్రదాయ కేబుల్ లేదా ఉపగ్రహ సేవలు.
- వర్చువల్ మల్టీఛానల్ వీడియో ప్రోగ్రామింగ్ డిస్ట్రిబ్యూటర్ (VMVPD): కేబుల్ లేదా శాటిలైట్ కనెక్షన్ అవసరం లేకుండా ఇంటర్నెట్లో లైవ్ టీవీ ఛానెల్ ప్యాకేజీలను అందించే ఆన్లైన్ సేవలు.
- ఇంటర్నెట్ ప్రోటోకాల్ టెలివిజన్ (IPTV): హై-స్పీడ్ డేటా బదిలీ కోసం రూపొందించబడిన నెట్వర్క్ ప్రోటోకాల్ను ఉపయోగించి టెలివిజన్ కంటెంట్ ఇంటర్నెట్లో పంపిణీ చేయబడుతుంది.
ఇది సాంకేతిక పురోగతి, మారుతున్న వినియోగదారు ప్రాధాన్యతలు మరియు నెట్వర్క్ యజమానులు మరియు కంటెంట్ ప్రొవైడర్ల వ్యూహాత్మక యుక్తుల ద్వారా నడిచే బహుముఖ దృగ్విషయం.
నెట్వర్క్ యాజమాన్యం మరియు కన్వర్జెన్స్
నెట్వర్క్ యాజమాన్యం కన్వర్జెన్స్ అనేది కంటెంట్ మరియు పంపిణీ ఛానెల్ల నియంత్రణను ఏకీకృతం చేయడం. టెలివిజన్ నెట్వర్క్లు మరియు ఇంటర్నెట్ ఆధారిత ప్లాట్ఫారమ్లు రెండింటిపై నియంత్రణతో పెద్ద సంస్థలను ఏర్పాటు చేయడానికి ప్రధాన మీడియా సంస్థలు ఏకీకృతం చేస్తున్నాయి. ఉదాహరణకు, 21వ శతాబ్దపు ఫాక్స్ను డిస్నీ కొనుగోలు చేయడం ద్వారా సంప్రదాయ ఛానెల్లు మరియు డిస్నీ+ వంటి స్ట్రీమింగ్ సేవల ద్వారా కంటెంట్ని పంపిణీ చేసేందుకు రెండోది అనుమతించింది. ఈ ధోరణి టెలివిజన్ను ఖచ్చితంగా ప్రసార మాధ్యమం నుండి బహుళ-ప్లాట్ఫారమ్ సేవకు పునర్నిర్వచిస్తుంది.
ఆన్-డిమాండ్ కంటెంట్ మరియు సబ్స్క్రిప్షన్లు
నెట్ఫ్లిక్స్, అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో మరియు హులు వంటి ఆన్-డిమాండ్ కంటెంట్ సేవల పెరుగుదల సాంప్రదాయ TV ప్రోగ్రామ్ షెడ్యూల్ మరియు పంపిణీ నమూనాలకు అంతరాయం కలిగించింది. ఈ ప్లాట్ఫారమ్లు సాంప్రదాయ కేబుల్ సబ్స్క్రిప్షన్లను దాటవేస్తూ వీక్షకులు వారి సౌలభ్యం మేరకు విస్తృత శ్రేణి కంటెంట్ను యాక్సెస్ చేయడానికి అనుమతించే చందా-ఆధారిత నమూనాలను అందిస్తాయి.
పరికరాల మధ్య పరస్పర చర్య
రెండవ స్క్రీన్ అప్లికేషన్లు మరియు స్మార్ట్ టీవీల స్వీకరణతో టీవీ స్క్రీన్లు మరియు మొబైల్ పరికరాల మధ్య ఇంటరాక్టివిటీ పెరిగింది. వీక్షకులు ఇప్పుడు నిజ సమయంలో కంటెంట్తో పరస్పర చర్య చేయడానికి వారి మొబైల్ పరికరాలను ఉపయోగించవచ్చు, ఇది వినియోగదారులతో మరింత డైనమిక్గా పాల్గొనడానికి మరియు ప్రతిస్పందనలను తక్షణమే కొలవడానికి ప్రకటనకర్తలకు కొత్త తలుపులు తెరుస్తుంది.
ప్రకటనలపై ప్రభావం
కన్వర్జెన్స్ ప్రకటనల వ్యూహాలను గణనీయంగా ప్రభావితం చేసింది. ప్రకటనదారులు ఇకపై సాంప్రదాయ TV స్లాట్ల ద్వారా విస్తృత జనాభా లక్ష్యంపై ఆధారపడలేరు. అయినప్పటికీ, వివిధ ప్లాట్ఫారమ్లలో నిర్దిష్ట ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి వారు ఖచ్చితమైన లక్ష్యంతో, డేటా అనలిటిక్స్ మరియు ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్లతో ఫ్రాగ్మెంటెడ్ ల్యాండ్స్కేప్ను నావిగేట్ చేయాలి.
ఎమర్జింగ్ టెక్నాలజీస్
వంటి అభివృద్ధి చెందుతున్న సాంకేతికతలు 5G, కృత్రిమ మేధస్సు (
AI), మరియు ఇంటర్నెట్ ఆఫ్ థింగ్స్ (IOT) ఈ కలయికను మరింత ఆకృతి చేయండి. వేగవంతమైన డేటా బదిలీ రేట్లు, AI-ఆధారిత వ్యక్తిగతీకరణ మరియు కనెక్ట్ చేయబడిన పరికరాల యొక్క ఎప్పటికప్పుడు విస్తరిస్తున్న నెట్వర్క్తో, ప్రకటనకర్తల సంభావ్య టచ్పాయింట్లు విపరీతంగా పెరుగుతున్నాయి.విక్రయదారుల కోసం వ్యూహాత్మక టేకావేలు
- క్రాస్-ప్లాట్ఫారమ్ ప్రచారాలను స్వీకరించండి: టీవీ నుండి మొబైల్ పరికరాలకు అతుకులు లేని బ్రాండ్ అనుభవాన్ని అందించడం ద్వారా బహుళ ప్లాట్ఫారమ్లలో ప్రయాణించే ప్రచారాలను విక్రయదారులు తప్పనిసరిగా రూపొందించాలి.
- డేటా అనలిటిక్స్లో పెట్టుబడి పెట్టండి: ప్లాట్ఫారమ్లలో వీక్షకుల ప్రవర్తనను అర్థం చేసుకోవడం చాలా కీలకం. లక్ష్య ప్రకటనల వ్యూహాలను రూపొందించడంలో డేటా అనలిటిక్స్ సహాయపడుతుంది.
- పరపతి ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్: రియల్ టైమ్లో యాడ్ ప్లేస్మెంట్లను ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి AIని ఉపయోగించి ప్రకటనల స్థలాన్ని స్వయంచాలకంగా కొనుగోలు చేయడం మరియు విక్రయించడం సమర్థతకు అవసరం.
- కంటెంట్ నాణ్యతపై దృష్టి పెట్టండి: వీక్షకులు గతంలో కంటే ఎక్కువ ఎంపికలను కలిగి ఉండటంతో, అధిక-నాణ్యత, ఆకర్షణీయమైన కంటెంట్ ప్రేక్షకుల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి మరియు నిలుపుకోవడానికి కీలకం.
- పరస్పర చర్య మరియు నిమగ్నం: వీక్షకుల భాగస్వామ్యాన్ని ప్రోత్సహించే ఆకర్షణీయమైన, ప్రతిస్పందించే ప్రకటనలను రూపొందించడానికి స్మార్ట్ పరికరాల ఇంటరాక్టివిటీ ఫీచర్లను ఉపయోగించండి.
- కొత్త టెక్నాలజీల కోసం సిద్ధం చేయండి: AR/VR వంటి సాంకేతిక పురోగతులను భవిష్యత్తు ప్రకటనల వ్యూహాలలో చేర్చడానికి వాటిని ఎప్పటికప్పుడు తెలుసుకుంటూ ఉండండి.
- గోప్యతా నిబంధనలను పర్యవేక్షించండి: డేటా గోప్యత గురించి పెరుగుతున్న ఆందోళనలతో, ప్రకటనల విధానాలను ప్రభావితం చేసే నిబంధనల గురించి తెలియజేయడం చాలా ముఖ్యం.
టెలివిజన్ మరియు ఇంటర్నెట్ కన్వర్జెన్స్ యొక్క పరిణామం ప్రకటనదారులకు సవాళ్లు మరియు అవకాశాలను అందిస్తుంది. ల్యాండ్స్కేప్ అభివృద్ధి చెందుతూనే ఉన్నందున, విక్రయదారులు తమ ప్రేక్షకులను సమర్థవంతంగా చేరుకోవడానికి మరియు నిమగ్నమవ్వడానికి అనుసరించాల్సిన వ్యూహాలను అనుసరించాలి.