యూట్యూబ్ ప్రకారం, ప్రతి నిమిషం 72 గంటల వీడియో అప్‌లోడ్ చేయబడుతుంది! ట్విట్టర్ యూజర్లు ట్వీట్ చేశారు 400 మిలియన్ సార్లు రోజుకు. శబ్దం నిండిన ప్రపంచంలో, ఉత్పత్తి, వెబ్‌సైట్ లేదా సేవ వినడం కష్టం. విక్రయించబడుతున్న విషయం గురించి నిజంగా అసాధారణమైన ఏమీ లేనప్పుడు ఇది మరింత కష్టం. ప్రతి రోజు, విక్రయదారులు శబ్దం కంటే పైకి ఎదగడానికి సవాలును ఎదుర్కొంటారు. సృజనాత్మక ఉద్దీపన ఆశతో, నేను 2009 వైపుకు తిరుగుతున్నాను మరియు సముద్రగర్భ బిల్బోర్డ్ బూటకపు చర్య ఐవర్ యొక్క సీఫుడ్ గొలుసు సీటెల్, వాషింగ్టన్లో.
ఇవార్స్ హిస్టరీ ఆఫ్ క్రియేటివ్ మార్కెటింగ్
నగరం యొక్క మొట్టమొదటి అక్వేరియంను నిర్మించిన సీటెల్ జానపద గాయకుడు ఐవర్ హగ్లండ్ చేత ఐవార్స్ స్థాపించబడింది. అక్వేరియం సీఫుడ్ సందర్శకులకు ఆహారం ఇవ్వడం తెలివైనదని ఐవర్ భావించినందున రెస్టారెంట్ స్థాపించబడింది. అతను తన రెస్టారెంట్లకు అసాధారణమైన స్టైలింగ్స్ ఇచ్చాడు, భారతీయ లాంగ్ హౌస్ తరువాత తన ప్రదేశాలలో ఒకదాన్ని మోడలింగ్ చేశాడు. దశాబ్దాలుగా, అతను స్థానిక బాణసంచా అద్భుతమైనది, ప్రతి వేసవిలో 300,000 మందికి పైగా ప్రజలను ఆకర్షించాడు. ఈ ప్రాంతంలో, ఇవర్ హగ్లండ్ కొంతవరకు ఒక పురాణం.
అండర్వాటర్ బిల్ బోర్డులు
ఇవార్స్ 1950 ల నుండి పత్రాల ఆవిష్కరణను ప్రకటించడం ద్వారా నీటి అడుగున బిల్బోర్డ్ ప్రచారాన్ని ప్రారంభించింది, ఇది బిల్‌బోర్డ్‌లకు మ్యాప్‌ను అందించింది, రెస్టారెంట్ వ్యవస్థాపకుడు పుగెట్ సౌండ్‌లో మునిగిపోయాడని. వినియోగదారులు వ్యక్తిగత నీటి అడుగున జలాంతర్గాములను నడుపుతున్న భవిష్యత్తును హగ్లండ్ ed హించాడు మరియు ఈ జలాంతర్గామి-డ్రైవింగ్ జనాభాకు ప్రకటనలపై అంచుని పొందడానికి అతను సౌండ్‌లో బిల్‌బోర్డ్లను ఉంచాడు. అప్పుడు, నావికులు పుగెట్ సౌండ్ దిగువ నుండి ఈ ప్రామాణికమైన బిల్బోర్డ్ ప్రకటనలలో ఒకదాన్ని స్వాధీనం చేసుకున్నట్లు వార్తలు వచ్చాయి. స్వాధీనం చేసుకున్న చెక్క బిల్బోర్డ్ కేవలం 75 సెంట్లకు క్లామ్ చౌడర్ గిన్నెను ప్రచారం చేసింది మరియు వాతావరణ పెయింట్ మరియు బార్నాకిల్‌లతో అలంకరించబడింది. ఇతర బిల్‌బోర్డ్‌లు కూడా స్వాధీనం చేసుకున్నారు.
బిల్బోర్డ్ల పరిస్థితి వారి ప్రామాణికతను కొంతమందిని ఒప్పించటానికి సరిపోకపోతే, సీటెల్ ప్రాంతంలోని అత్యంత గౌరవనీయ చరిత్రకారులలో ఒకరు ఈ ఫలితాలను నిర్ధారించడానికి ముందుకు వచ్చారు. వాషింగ్టన్ స్టేట్ చరిత్రకారుడు మరియు నగరంలోని ప్రసిద్ధ వార్తాపత్రిక కాలమిస్ట్ పాల్ డోర్పాట్, పత్రాలు నిజమైనవని ధృవీకరించే ఒక ప్రకటన ఇవ్వడం ద్వారా తన పేరును మిశ్రమానికి చేర్చారు. అతని విశ్వసనీయ అభిప్రాయం, జాగ్రత్తగా ప్రణాళిక వేసిన మొక్కల పెంపకం మరియు నకిలీ నీరు ధరించే బిల్బోర్డ్ల ఆవిష్కరణతో కలిపి, బిల్‌బోర్డ్‌లు వాస్తవమైనవని ప్రజలను ఒప్పించడానికి సరిపోతుంది. ఆవిష్కరణ జ్ఞాపకార్థం, ఐవర్ తన క్లామ్ చౌడర్ ధరను గిన్నెకు 75 సెంట్లకు తగ్గించింది - ప్రకటనలలో చూపించిన అదే ధర.
ది హోక్స్ విప్పు
ప్రకటన ప్రమోషన్ ముగిసే వరకు బూటకపు పనిని కొనసాగించాలని ఐవర్ ఉద్దేశించినది, అయితే ఈ ప్రచారం ప్రముఖ రెస్టారెంట్ ప్రచురణ యొక్క దృష్టిని ఆకర్షించిన తరువాత చక్రాలు రావడం ప్రారంభించాయి. కథపై వ్యాఖ్య అడిగినప్పుడు, డొనెగాన్ ఈ ఆవిష్కరణను ఒప్పుకున్నాడు వైరల్ మార్కెటింగ్ ప్రచారం .హించిన దాని కంటే కొంచెం మెరుగ్గా ఉంది. ఈ ప్రవేశం తరువాత, కొంతమంది పబ్లిక్ సభ్యులు బోర్డులను నాటడం మరియు ప్రజలను మోసం చేసినందుకు ఇవర్ యొక్క కార్పొరేట్ అధికారులను నిందించడం ప్రారంభించారు. పాల్ డోర్పాట్, వాషింగ్టన్ స్టేట్ చరిత్రకారుడు కూడా స్టంట్‌తో పాటు ఆడినందుకు ప్రజల వేడిని అందుకున్నాడు.
కంపెనీ బాటమ్ లైన్‌ను స్టంట్ ఎలా ప్రభావితం చేసింది
క్షణికమైనప్పటికీ చెడు ప్రచారం, ఈ సృజనాత్మక మార్కెటింగ్ ప్రచారం విజయవంతమైంది! బిల్బోర్డ్ ప్రచారం సందర్భంగా, ఐవర్ యొక్క క్లామ్ చౌడర్ అమ్మకాలు పెరిగాయి 400 శాతం కంటే ఎక్కువ, మునుపటి సంవత్సరంతో పోలిస్తే 60,000 కంటే ఎక్కువ అమ్మకాలు పెరిగాయి. ఈ వ్యాసం నుండి రుజువు అయినట్లుగా, ప్రజలు ఈ సృజనాత్మక మార్కెటింగ్ ప్రచారాన్ని గుర్తుంచుకుంటారు మరియు దాని గురించి మాట్లాడతారు. కోసం Google శోధన ఐవర్ యొక్క అండర్సీ బిల్బోర్డ్ నకిలీ 360,000 ఫలితాలను అందిస్తుంది.
కీ టేకావేస్
స్పష్టంగా, ప్రణాళిక మరియు అమలు యొక్క మంచి ఒప్పందం ఐవర్ యొక్క సముద్రగర్భ బిల్బోర్డ్ల బూటకపు విజయవంతం అయ్యింది. మీరు ఆలోచించటానికి ఈ క్రిందివి కీలకమైనవి.
- భౌతిక కళాఖండాలు కనుగొనబడినందున ఫోటోలు మరియు వీడియోలను సంగ్రహించడానికి అనుమతించే భౌతిక కళాఖండాలు ఉన్నాయి.
- ఈ కథను విశ్వసనీయ మరియు స్థానిక చరిత్రకారుడు ఆమోదించాడు.
- క్రేజీ స్టోరీని మరియు తక్కువ క్లామ్ చౌడర్ ధరను ప్రకటించడానికి డబ్బు ఖర్చు చేయడం ద్వారా సంస్థ ఉచిత ప్రచారం కోసం తయారు చేయబడింది.
- ఈ కథ విపరీతమైనది కాని నమ్మదగినది మరియు ఇది ప్రజల దృష్టిని మరియు ination హలను ఆకర్షించింది.
మీరు గమనిస్తే, ఐవర్స్ వద్ద ఉన్న బృందం కట్టుబాటుకు మించి మరియు మించిపోయింది. మీరు విజయవంతం కానున్నట్లయితే, ఇతరులు చేయటానికి ఇష్టపడని వాటిని చేయడానికి మీరు సిద్ధంగా ఉండాలి. అసంబద్ధంగా అధిక నాణ్యత గలదాన్ని సృష్టించండి. ఒక ఉల్లాసమైన మరియు సెమీ నమ్మదగిన కథను రూపొందించండి. యథాతథ స్థితి కోసం స్థిరపడవద్దు. మార్కెటింగ్‌లో, క్రీమ్ నిజంగా పైకి పెరుగుతుంది.
