మార్పైప్: విక్రయదారులను తెలివితేటలతో ఆయుధపరచడం వారు పరీక్షించాల్సిన అవసరం ఉంది మరియు విజేత ప్రకటన సృజనాత్మకతను కనుగొనండి

యాడ్ క్రియేటివ్ కోసం మార్పైప్ ఆటోమేటెడ్ మల్టీవియారిట్ టెస్టింగ్

సంవత్సరాలుగా, విక్రయదారులు మరియు ప్రకటనదారులు తమ ప్రకటనను సృజనాత్మకంగా ఎక్కడ మరియు ఎవరి ముందు ప్రదర్శించాలో తెలుసుకోవడానికి ప్రేక్షకుల లక్ష్య డేటాపై ఆధారపడి ఉన్నారు. కానీ GDPR, CCPA మరియు Apple యొక్క iOS14 ద్వారా కొత్త మరియు అవసరమైన గోప్యతా నిబంధనల ఫలితంగా - ఇన్వాసివ్ డేటా-మైనింగ్ పద్ధతుల నుండి ఇటీవలి మార్పు - మార్కెటింగ్ బృందాలను చిత్తు చేసింది. ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు ట్రాకింగ్‌ను నిలిపివేసినప్పుడు, ప్రేక్షకుల లక్ష్య డేటా తక్కువ మరియు తక్కువ విశ్వసనీయంగా మారుతుంది.

మార్కెట్‌లో ప్రముఖ బ్రాండ్‌లు తమ దృష్టిని తమ నియంత్రణలో ఉన్న వాటిపై మళ్లించాయి, అది ఇప్పటికీ మార్పిడిపై అపారమైన ప్రభావాన్ని చూపుతుంది: వారి ప్రకటన సృజనాత్మకత యొక్క పనితీరు. మరియు ప్రకటనల మార్పిడి శక్తిని కొలవడానికి A/B పరీక్ష ప్రమాణంగా ఉన్నప్పటికీ, ఈ వినూత్న విక్రయదారులు ఇప్పుడు సంప్రదాయ మార్గాలను దాటి స్కేల్‌లో యాడ్ క్రియేటివ్‌గా మల్టీవియారిట్ టెస్టింగ్‌ను రూపొందించడం ద్వారా మార్గాలను అన్వేషిస్తున్నారు.

మార్పైప్ సొల్యూషన్ అవలోకనం

మార్పైప్ సృజనాత్మక బృందాలు మరియు విక్రయదారులను నిమిషాల్లో వందలాది ప్రకటన వైవిధ్యాలను రూపొందించడానికి, వారి ప్రేక్షకులకు పరీక్ష కోసం స్వయంచాలకంగా స్టాటిక్ ఇమేజ్ మరియు వీడియో క్రియేటివ్‌ని అమలు చేయడానికి మరియు వ్యక్తిగత సృజనాత్మక మూలకం - హెడ్‌లైన్, చిత్రం, నేపథ్య రంగు మొదలైన వాటి ద్వారా పనితీరు అంతర్దృష్టులను పొందండి.

తో మార్పైప్, బ్రాండ్‌లు మరియు ఏజెన్సీలు వీటిని చేయగలవు:

  • టెస్టింగ్ కోసం ప్రత్యేకమైన యాడ్ క్రియేటివ్‌ల సంఖ్యను బాగా పెంచండి, ఇది హై-పర్ఫార్మర్‌లను కనుగొనే అసమానతలను బాగా పెంచుతుంది
  • మార్పిడి డేటాతో డిజైన్ నిర్ణయాలకు మద్దతు ఇవ్వడం ద్వారా సృజనాత్మక ప్రక్రియ నుండి పక్షపాతాన్ని తొలగించండి
  • ఏ ప్రకటనలు మరియు సృజనాత్మక అంశాలు పని చేస్తున్నాయి మరియు ఎందుకు పని చేస్తున్నాయి అనే దాని గురించి తెలివిగా ఉండండి, తద్వారా వారు ఏ ప్రకటనను సృజనాత్మకంగా స్కేల్ చేయాలి మరియు ఏది ఆఫ్ చేయాలి అనే దానిపై వేగంగా నిర్ణయాలు తీసుకోగలరు
  • సగం కంటే తక్కువ సమయంలో మెరుగైన ప్రకటనలను రూపొందించండి — సగటున 66% వేగంగా

సాంప్రదాయ క్రియేటివ్ టెస్టింగ్ vs మార్పైప్
సాంప్రదాయ క్రియేటివ్ టెస్టింగ్ vs మార్పైప్

స్వయంచాలక ప్రకటన భవనం, స్కేల్ వద్ద

సాంప్రదాయకంగా, సృజనాత్మక బృందాలు పరీక్ష కోసం రెండు నుండి మూడు ప్రకటనలను కాన్సెప్ట్ చేయడానికి మరియు డిజైన్ చేయడానికి బ్యాండ్‌విడ్త్‌ను కలిగి ఉంటాయి. మార్పైప్ వారి సమయాన్ని ఆదా చేస్తుంది, పదుల లేదా వందల కొద్దీ ప్రకటనలను ఒకేసారి రూపొందించడానికి వీలు కల్పిస్తుంది. సృజనాత్మక బృందం అందించిన సృజనాత్మక మూలకాల యొక్క ప్రతి సాధ్యమైన కలయికను కలపడం ద్వారా ఇది జరుగుతుంది. ప్రకటన వైవిధ్యాలు ఈ విధంగా చాలా త్వరగా జోడించబడతాయి. ఉదాహరణకు, ఐదు ముఖ్యాంశాలు, మూడు చిత్రాలు మరియు రెండు నేపథ్య రంగులు ఒక బటన్‌ను క్లిక్ చేయడంతో 30 ప్రకటనలు (5x3x2)గా మారుతాయి. ఈ ప్రక్రియ టెస్టింగ్ కోసం ప్రత్యేకమైన యాడ్ క్రియేటివ్ సంఖ్యను పెంచడమే కాకుండా, మార్పైప్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో మల్టీవియారిట్ టెస్ట్‌ని అమలు చేయడానికి మార్కెటింగ్ టీమ్‌లను కూడా సెటప్ చేస్తుంది — సాధ్యమయ్యే అన్ని సృజనాత్మక వేరియబుల్స్‌ని నియంత్రిస్తూ అన్ని ప్రకటన వైవిధ్యాలను ఒకదానికొకటి వ్యతిరేకంగా ఉంచుతుంది.

మార్పైప్‌తో సాధ్యమయ్యే అన్ని ప్రకటన కలయికలను స్వయంచాలకంగా రూపొందించండి.
సాధ్యమయ్యే అన్ని ప్రకటన కలయికలను స్వయంచాలకంగా రూపొందించండి

ఆటోమేటెడ్, కంట్రోల్డ్ టెస్ట్ సెటప్

అన్ని ప్రకటన వైవిధ్యాలు స్వయంచాలకంగా రూపొందించబడిన తర్వాత, మార్పైప్ అప్పుడు మల్టీవియారిట్ పరీక్షను ఆటోమేట్ చేస్తుంది. మల్టీవియారిట్ టెస్టింగ్ అనేది వేరియబుల్స్ యొక్క ప్రతి సాధ్యం కలయిక యొక్క పనితీరును కొలుస్తుంది. మార్పైప్ విషయంలో, వేరియబుల్స్ అనేది ప్రతి ప్రకటనలోని సృజనాత్మక అంశాలు - కాపీ, చిత్రాలు, చర్యకు కాల్‌లు మరియు మరిన్ని. ప్రతి ప్రకటన దాని స్వంత ప్రకటన సెట్‌లో ఉంచబడుతుంది మరియు ఫలితాలను వక్రీకరించే మరొక వేరియబుల్‌ను నియంత్రించడానికి పరీక్ష బడ్జెట్ వాటి మధ్య సమానంగా పంపిణీ చేయబడుతుంది. కస్టమర్ యొక్క బడ్జెట్ మరియు లక్ష్యాలను బట్టి పరీక్షలు ఏడు లేదా 14 రోజుల పాటు అమలు చేయబడతాయి. మరియు కస్టమర్ యొక్క ప్రస్తుత ప్రేక్షకులు లేదా ప్రేక్షకుల ముందు ప్రకటన వైవిధ్యాలు అమలు చేయబడతాయి, ఫలితంగా మరింత అర్థవంతమైన అంతర్దృష్టులు లభిస్తాయి.

మల్టీవియారిట్ టెస్ట్ స్ట్రక్చర్ సామర్థ్యాన్ని నడిపిస్తుంది మరియు అన్ని వేరియబుల్స్‌ను నియంత్రిస్తుంది.
మల్టీవియారిట్ టెస్ట్ స్ట్రక్చర్ సామర్థ్యాన్ని నడిపిస్తుంది మరియు అన్ని వేరియబుల్స్‌ను నియంత్రిస్తుంది

క్రియేటివ్ ఇంటెలిజెన్స్

పరీక్షలు తమ కోర్సును నడుపుతున్నందున, మార్పైప్ ప్రతి ప్రకటన మరియు ప్రతి వ్యక్తిగత సృజనాత్మక మూలకం కోసం పనితీరు డేటాను అందిస్తుంది. ప్లాట్‌ఫారమ్ ట్రాక్‌లు రీచ్, క్లిక్‌లు, మార్పిడులు, CPA, CTR మరియు మరిన్ని. కాలక్రమేణా, మార్పైప్ ట్రెండ్‌లను గుర్తించడానికి ఈ ఫలితాలను సమగ్రపరుస్తుంది. ఇక్కడ నుండి, విక్రయదారులు మరియు ప్రకటనదారులు పరీక్ష ఫలితాల ఆధారంగా ఏ ప్రకటనలను స్కేల్ చేయాలో మరియు తదుపరి ఏమి పరీక్షించాలో నిర్ణయించగలరు. చివరికి, చారిత్రక సృజనాత్మక మేధస్సు ఆధారంగా బ్రాండ్ ఏ రకమైన సృజనాత్మక అంశాలను పరీక్షించాలో సూచించే సామర్థ్యాన్ని ప్లాట్‌ఫారమ్ కలిగి ఉంటుంది.

అత్యుత్తమ ప్రదర్శన కలిగిన ప్రకటనలు మరియు సృజనాత్మక అంశాలను కనుగొనండి.
అత్యుత్తమ ప్రదర్శన కలిగిన ప్రకటనలు మరియు సృజనాత్మక అంశాలను కనుగొనండి

మార్పైప్ యొక్క 1:1 పర్యటనను బుక్ చేయండి

మల్టీవియారిట్ యాడ్ క్రియేటివ్ టెస్టింగ్ బెస్ట్ ప్రాక్టీసెస్

స్కేల్ వద్ద మల్టీవియారిట్ టెస్టింగ్ అనేది సాపేక్షంగా కొత్త ప్రక్రియ, ఇది ఆటోమేషన్ లేకుండా ఇంతకు ముందు సాధ్యం కాదు. అలాగే, ఈ విధంగా యాడ్ క్రియేటివ్‌ని పరీక్షించడానికి అవసరమైన వర్క్‌ఫ్లోలు మరియు మైండ్‌సెట్‌లు ఇంకా విస్తృతంగా ఆచరణలో లేవు. మార్పైప్ తన అత్యంత విజయవంతమైన కస్టమర్‌లు రెండు ఉత్తమ పద్ధతులను అనుసరిస్తున్నట్లు గుర్తించింది, ఇది ప్లాట్‌ఫారమ్‌లోని విలువను చాలా త్వరగా చూడడానికి వారికి సహాయపడుతుంది:

  • ప్రకటన రూపకల్పనకు మాడ్యులర్ సృజనాత్మక విధానాన్ని అవలంబించడం. మాడ్యులర్ క్రియేటివ్ అనేది ఒక టెంప్లేట్‌తో ప్రారంభమవుతుంది, దాని లోపల ప్రతి సృజనాత్మక మూలకం పరస్పరం మార్చుకునేలా ఉండేలా ప్లేస్‌హోల్డర్‌లు ఉంటాయి. ఉదాహరణకు, హెడ్‌లైన్ కోసం స్థలం, చిత్రం కోసం స్థలం, బటన్ కోసం స్థలం మొదలైనవి. ఈ విధంగా ఆలోచించడం మరియు రూపకల్పన చేయడం సవాలుగా ఉంటుంది, ఎందుకంటే ప్రతి ఒక్క సృజనాత్మక మూలకం అర్ధవంతంగా ఉండాలి మరియు ప్రతి ఇతరతో జత చేసినప్పుడు సౌందర్యంగా ఉండాలి. సృజనాత్మక మూలకం. ఈ అనువైన లేఅవుట్ ప్రతి సృజనాత్మక మూలకం యొక్క ప్రతి వైవిధ్యాన్ని ప్రోగ్రామాటిక్‌గా మార్చుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది.
  • సృజనాత్మక మరియు పనితీరు మార్కెటింగ్ బృందాల మధ్య అంతరాన్ని తగ్గించడం. లాక్‌స్టెప్‌లో పనిచేసే సృజనాత్మక బృందాలు మరియు పనితీరు మార్కెటింగ్ బృందాలు ప్రతిఫలాన్ని పొందుతాయి మార్పైప్ వేగంగా. ఈ బృందాలు కలిసి తమ పరీక్షలను ప్లాన్ చేసుకుంటాయి, వారు ఏమి నేర్చుకోవాలనుకుంటున్నారు మరియు ఏ సృజనాత్మక అంశాలు వాటిని పొందుతాయనే దాని గురించి అన్నీ ఒకే పేజీలో పొందుతాయి. వారు అత్యధికంగా ప్రదర్శించే ప్రకటనలు మరియు సృజనాత్మక అంశాలను తరచుగా అన్‌లాక్ చేయడమే కాకుండా, ప్రతి పరీక్షతో లోతైన అంతర్దృష్టులను పొందడానికి వారు తదుపరి రౌండ్ క్రియేటివ్ ప్రకటనలకు పరీక్ష ఫలితాలను వర్తింపజేస్తారు.

క్రియేటివ్ ఇంటెలిజెన్స్ మార్పైప్ కస్టమర్‌లు కనుగొనడం ద్వారా ఇప్పుడు ఏ యాడ్ క్రియేటివ్‌గా అమలు చేయాలో అర్థం చేసుకోవడంలో సహాయపడటమే కాకుండా తదుపరి ఏ యాడ్ క్రియేటివ్‌ని పరీక్షించాలో కూడా వారికి సహాయపడుతుంది.
క్రియేటివ్ ఇంటెలిజెన్స్ మార్పైప్ కస్టమర్‌లు కనుగొనడం ద్వారా ఇప్పుడు ఏ యాడ్ క్రియేటివ్‌గా అమలు చేయాలో అర్థం చేసుకోవడంలో సహాయపడటమే కాకుండా తదుపరి ఏ యాడ్ క్రియేటివ్‌ని పరీక్షించాలో కూడా వారికి సహాయపడుతుంది.

పురుషుల అపెరల్ బ్రాండ్ టేలర్ స్టిచ్ మార్పైప్‌తో 50% వృద్ధి లక్ష్యాలను ఎలా సాధించింది

కంపెనీ ఉన్నత పథంలో కీలక సమయంలో, మార్కెటింగ్ బృందం టేలర్ స్టిచ్ సృజనాత్మక మరియు ఖాతా నిర్వహణ రెండింటిలోనూ బ్యాండ్‌విడ్త్ సమస్యలతో తమను తాము కనుగొన్నారు. వారి క్రియేటివ్ టెస్టింగ్ వర్క్‌ఫ్లో చాలా కాలం మరియు శ్రమతో కూడుకున్నది, సూపర్-టాలెంటెడ్ డిజైనర్ల సిబ్బంది మరియు విశ్వసనీయ ప్రకటన ఏజెన్సీ భాగస్వామితో కూడా. టెస్టింగ్ కోసం యాడ్‌లను రూపొందించడం, అప్‌లోడ్ చేయడానికి ఏజెన్సీకి డెలివరీ చేయడం, ప్రేక్షకులను ఎంచుకోవడం మరియు లాంచ్ చేయడం వంటి ప్రక్రియ రెండు వారాల పాటు సులభంగా జరిగింది. కొత్త కస్టమర్ సముపార్జన కోసం సెట్ చేయబడిన దూకుడు లక్ష్యాలతో — 20% YOY — టేలర్ స్టిచ్ బృందం సిబ్బంది లేదా ఖర్చులను పెద్దగా పెంచకుండా వారి ప్రకటన పరీక్ష ప్రయత్నాలను స్కేల్ చేయడానికి ఒక మార్గాన్ని కనుగొనవలసి ఉంది.

ఉపయోగించడం ద్వార మార్పైప్ యాడ్ బిల్డింగ్ మరియు టెస్టింగ్‌ని ఆటోమేట్ చేయడానికి, టేలర్ స్టిచ్ టెస్టింగ్ కోసం దాని ప్రత్యేకమైన యాడ్ క్రియేటివ్‌ల సంఖ్యను 10x పెంచగలిగింది. బృందం ఇప్పుడు వారానికి రెండు సృజనాత్మక పరీక్షలను ప్రారంభించగలదు - ప్రతి ఒక్కటి 80 కంటే ఎక్కువ ప్రత్యేకమైన ప్రకటన వైవిధ్యాలతో, అన్నీ కొత్త కస్టమర్‌లను ఆశించే ఏకైక లక్ష్యంతో ఉంటాయి. ఈ కొత్త స్కేల్ వారు ఇంతకు ముందెన్నడూ చేయలేని ఉత్పత్తి లైన్లను మరియు సృజనాత్మక వైవిధ్యాలను పరీక్షించడానికి వారిని అనుమతిస్తుంది. కొత్త కస్టమర్‌లు డిస్కౌంట్‌ల కంటే సుస్థిరత మరియు ఫాబ్రిక్ నాణ్యతతో మెసేజింగ్‌తో మార్చుకునే అవకాశం ఉంది అనే వాస్తవం వంటి ఆశ్చర్యకరమైన అంతర్దృష్టులను వారు కనుగొన్నారు. మరియు వారు వారి YOY వృద్ధి లక్ష్యాలను 50% సాధించారు.

పూర్తి మార్పైప్ కేస్ స్టడీని చదవండి