మీడియా విఫలమైంది ఎందుకంటే దానిలో విశ్వాసం లేకపోవడం
నిన్న నేను గొప్ప సంభాషణ చేశాను బ్రాడ్ షూమేకర్, రేడియోను డిజిటల్ యుగంలోకి లాగడానికి ప్రయత్నిస్తున్న సుదీర్ఘ చరిత్ర కలిగిన స్థానిక మీడియా నిపుణుడు. మరొక స్నేహితుడు, రిచర్డ్ సికెల్స్, కార్యాలయంలోకి నడిచారు. రేడియోలో కూడా రిచర్డ్కు గొప్ప చరిత్ర ఉంది. మేము రేడియో పరిశ్రమ గురించి ఒక టన్ను మాట్లాడాము మరియు నేను గత రాత్రి దాని గురించి ఆలోచిస్తూనే ఉన్నాను.
As గాలి అమ్మకం క్షీణిస్తూనే ఉంది మరియు రేడియో సామ్రాజ్యాలు సిండికేట్ మరియు ఏకీకృతం చేస్తూనే ఉన్నాయి, ఇది సాంప్రదాయ మాధ్యమం యొక్క ప్రధాన సమస్యను సూచిస్తుంది… అవి ఇకపై తమను తాము నమ్మవు. ఇది వార్తాపత్రికలు మరియు టెలివిజన్తో సమానమైన సమస్య అని నేను నమ్ముతున్నాను. వ్యక్తిగతీకరించడం, విభజించడం, స్థానిక మరియు సామాజిక సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని అవలంబించే బదులు… ఈ పరిశ్రమలు వ్యతిరేక దిశలో కొనసాగుతున్నాయి. ఇది సమాచారం యొక్క మూలం మరియు దానితో కనెక్ట్ అవ్వడానికి ప్రయత్నిస్తున్న ప్రేక్షకుల మధ్య దూరాన్ని సృష్టిస్తుంది.
కన్సాలిడేషన్ మరియు సిండికేషన్ అనేది వ్యాపార ప్రపంచంలో గొప్ప క్యాచ్ పదబంధాలు. అవి ఖర్చు ఆదాకు పర్యాయపదంగా ఉన్నాయి. మీరు మీ ప్రతిభను కేంద్రీకరించి, దాని పరిధిని విస్తరిస్తే, మీరు కంటెంట్ తరం యొక్క వ్యయాన్ని తగ్గించడం తార్కికం మాత్రమే. రేడియో స్టేషన్లు జాతీయ తారలను సిండికేట్ చేస్తాయి మరియు వారి స్టేషన్లను ఖాళీగా వదిలివేస్తాయి. వార్తాపత్రికలు అసోసియేటెడ్ ప్రెస్ కథనాలను నెట్టడం మరియు స్థానిక సిబ్బందిని తగ్గించడం కొనసాగిస్తున్నాయి. టెలివిజన్ స్టేషన్లు మార్కెట్లలో ప్రతిభను వర్తకం చేస్తూనే ఉన్నాయి మరియు టర్నోవర్ ప్రబలంగా ఉంది.
ఎందుకంటే వారు ఇకపై వారి ప్రతిభను నమ్మరు. సోషల్ మీడియా మరియు బ్లాగింగ్ మనకు ఏదైనా నేర్పించినట్లయితే, విభిన్నమైన, వ్యక్తిగతీకరించిన, విభజించబడిన, ఉద్వేగభరితమైన కంటెంట్ కోసం డిమాండ్ పెరుగుతోంది, తగ్గడం లేదు. ప్రజలు వారి జీవితాలు, వారి అభిరుచులు, వ్యాపారాలు మరియు వారి ప్రభుత్వం గురించి మరింత సమాచారం కోరుతున్నారు. సాంకేతిక పరిజ్ఞానం కారణంగా సామాజిక మాధ్యమాలు ఆకాశాన్ని అంటుకోలేదు, వారు తమను తాము విశ్వసించినందున అవి ఆకాశాన్ని అంటుకున్నాయి.
ఏ సాంప్రదాయ మీడియా సైట్ కంటే ఎక్కువ చూడండి మరియు ఇది అదే పాత చెత్త… అపసవ్య ప్రకటనల సముద్రం మధ్యలో చిక్కుకున్న కంటెంట్ డాష్. ఎక్కువ ప్రకటన అంటే ఎక్కువ ఆదాయం సరైనదేనా? సరైంది కాదు, తప్పు. మేము ఎక్కువగా విలువైన కంటెంట్ను వారు పలుచన చేస్తున్నారు. ఇప్పుడు వారు అందిస్తున్న సగటు కంటెంట్ విలువ క్షీణిస్తోంది. మళ్ళీ… మాధ్యమం వల్ల కాదు, దాని వెనుక ఉన్న వాయిస్ యొక్క అభిరుచి కారణంగా.
రేడియో స్టేషన్లు, ప్రత్యేకంగా, ఆడియో నాణ్యత, వినోదం మరియు వ్యక్తిగత ప్రాప్తి యొక్క మాస్టర్స్. వారు ఎందుకు దృష్టి సారిస్తున్నారు గాలి అమ్మకం బదులుగా అమ్మకం వాయిస్ నాకు మించినది. నేను ఏ రేడియో స్టేషన్లోకి ప్రవేశించగలను మరియు వ్యాపారాలు వారి స్వంత ఆడియో ప్రోగ్రామ్లను అభివృద్ధి చేయడంలో సహాయపడటానికి, మొబైల్ మరియు వెబ్ అనువర్తనాల ద్వారా ఆ ప్రోగ్రామ్ను పంపిణీ చేయడానికి మరియు సరైన ప్రేక్షకులను గుర్తించడం, లక్ష్యంగా పెట్టుకోవడం మరియు వారి వ్యాపారాలకు ఆదాయాన్ని పెంచడం కోసం వారి రేట్లను చూడగలుగుతాను. ప్రదర్శనలు ఎయిర్వేవ్స్లో కూడా నడపవలసిన అవసరం లేదు! మాధ్యమం పర్వాలేదు… ఇది వినిపించే స్వరంలో ఉద్వేగభరితమైన నమ్మకం.
వార్తాపత్రికల కోసం ఆశ ఉందని నాకు ఖచ్చితంగా తెలియదు - చనిపోయిన చెట్లపై ముద్రణ కొనసాగించడానికి మరియు కంటెంట్ పంపిణీ చేయడం చాలా ఖరీదైనది. వారు ప్రెస్లను డంప్ చేయాలి మరియు వారి డబ్బును స్థానిక ప్రతిభకు పెట్టుబడి పెట్టాలి. టెలివిజన్ ఆశతో మాత్రమే ఉంది… సామాజికంగా ఆలింగనం చేసుకోవడం మరియు వారి అద్భుతమైన మాధ్యమాన్ని ఇంటర్వెబ్స్ ద్వారా ఎదురుచూస్తున్న ఆకలితో ఉన్న ప్రేక్షకులకు నెట్టడం. కాల్ సంకేతాలు లేకుండా, వీడియోను ఉపయోగించాలనుకునే వ్యాపారాలు మరియు వినియోగదారులకు వారి స్వంత వీడియోలను ఉత్పత్తి చేయడానికి, పంపిణీ చేయడానికి మరియు డబ్బు ఆర్జించడానికి వారు తలుపులు తెరిచేలా చూడాలనుకుంటున్నాను.
నేను సాంప్రదాయ మాధ్యమాన్ని ప్రేమిస్తున్నాను మరియు ఈ ప్రతి మాధ్యమం వెనుక ఉన్న ప్రజల శక్తిని నమ్ముతున్నాను. వారు తమను తాము విశ్వసించాలని నేను కోరుకుంటున్నాను.
గమనిక: నేను చదివాను ట్విట్టర్ కోసం ఒక ప్రశంస ట్విట్టర్ పరస్పర చర్య క్షీణించడంపై. హాస్యాస్పదంగా, కొన్ని రోజుల ముందు నేను ట్విట్టర్ గురించి ఒక పత్రికా ప్రకటనను చూశాను వృద్ధి… మరో 14 మిలియన్ల వినియోగదారులు. సాంప్రదాయ మీడియా అడుగుజాడల్లో ట్విట్టర్ అనుసరిస్తుందని నేను భయపడుతున్నాను మంది ఇది అందించే సమాచారం యొక్క నాణ్యతకు బదులుగా. నేను కాదు అని ఆశిస్తున్నాను… కాని మనం చూస్తాం.