అది తెలుసుకోవడానికి ఇది మిమ్మల్ని షాక్‌కి గురి చేస్తుంది, బహుశా మీకు కోపం తెప్పిస్తుంది 60-70% కంటెంట్ విక్రయదారులు సృష్టించారు ఉపయోగించకుండా పోతుంది. ఇది నమ్మశక్యం కాని వ్యర్థం మాత్రమే కాదు, మీ బృందాలు వ్యూహాత్మకంగా కంటెంట్‌ను ప్రచురించడం లేదా పంపిణీ చేయడం లేదని అర్థం, కస్టమర్ అనుభవం కోసం ఆ కంటెంట్‌ను వ్యక్తిగతీకరించడం మాత్రమే కాదు.
భావన మాడ్యులర్ కంటెంట్ కొత్తది కాదు - ఇది ఇప్పటికీ చాలా సంస్థలకు ఆచరణాత్మకమైనదిగా కాకుండా సంభావిత నమూనాగా ఉంది. ఒక కారణం మనస్తత్వం- దానిని నిజంగా స్వీకరించడానికి అవసరమైన సంస్థాగత మార్పు - మరొకటి సాంకేతికమైనది.
మాడ్యులర్ కంటెంట్ అనేది కేవలం ఏకవచన వ్యూహం కాదు, ఇది కంటెంట్ ప్రొడక్షన్ వర్క్‌ఫ్లో టెంప్లేట్ లేదా ప్రాజెక్ట్ మేనేజ్‌మెంట్ మెథడాలజీకి జోడించబడేది కాదు, తద్వారా ఇది కేవలం టాస్క్-ఆధారితంగా ఉంటుంది. ఈ రోజు కంటెంట్ మరియు సృజనాత్మక బృందాలు పని చేసే విధానాన్ని అభివృద్ధి చేయడానికి సంస్థాగత నిబద్ధత అవసరం.
మాడ్యులర్ కంటెంట్, సరిగ్గా పూర్తయింది, మొత్తం కంటెంట్ జీవితచక్రాన్ని మార్చగల సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంటుంది మరియు వ్యర్థ కంటెంట్ యొక్క మీ పాదముద్రను గణనీయంగా తగ్గిస్తుంది. ఇది మీ బృందాలకు ఎలా తెలియజేస్తుంది మరియు ఆప్టిమైజ్ చేస్తుంది:
- కంటెంట్‌ను వ్యూహరచన చేయండి, ఆలోచన చేయండి మరియు ప్లాన్ చేయండి
- కంటెంట్‌ని సృష్టించండి, సమీకరించండి, మళ్లీ ఉపయోగించుకోండి మరియు ఏకీకృతం చేయండి
- ఆర్కిటెక్ట్, మోడల్ మరియు క్యూరేట్ కంటెంట్
- కంటెంట్ మరియు ప్రచారాలను ట్రాక్ చేయండి మరియు అంతర్దృష్టులను అందించండి
ఇది భయంకరంగా అనిపిస్తే, ప్రయోజనాలను పరిగణించండి.
మాడ్యులర్ కాంపోనెంట్‌ల ద్వారా కంటెంట్ పునర్వినియోగాన్ని పెంచడం ద్వారా వ్యాపారాలు అనుకూలమైన - వ్యక్తిగతీకరించిన లేదా స్థానికీకరించిన - డిజిటల్ అనుభవాలను సాంప్రదాయ, సరళమైన కంటెంట్ ఉత్పత్తి మరియు నిర్వహణ కంటే చాలా వేగంగా సమీకరించటానికి అనుమతిస్తుంది అని ఫారెస్టర్ నివేదించింది. ఒకదానితో ఒకటి పూర్తి చేసిన కంటెంట్ అనుభవాల రోజులు ముగిశాయి, లేదా కనీసం వాటిని పొందాలి. మాడ్యులర్ కంటెంట్ మీ ప్రేక్షకులతో కంటెంట్ ఎంగేజ్‌మెంట్ ద్వారా ఎల్లప్పుడూ ఆన్‌లో ఉండే, నిరంతర సంభాషణను సులభతరం చేయడంలో టీమ్‌లను వ్యక్తిగతంగా కంటెంట్ మరియు కంటెంట్ సెట్‌లతో కలిసి పని చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది మరియు ప్రాంతీయ లేదా ఛానెల్-నిర్దిష్ట అనుభవాలను సాంప్రదాయకంగా పట్టే సమయానికి కొంత సమయం లో కలపవచ్చు మరియు రీమిక్స్ చేయవచ్చు. .
ఇంకా చెప్పాలంటే, ఆ కంటెంట్ అమ్మకాల ఎనేబుల్ మరియు యాక్సిలరేటర్‌గా మారడం మానేస్తుంది. ఫారెస్టర్‌ని మళ్లీ కోట్ చేస్తున్నాను
70% సేల్స్ ప్రతినిధులు తమ కొనుగోలుదారుల కోసం కంటెంట్‌ను అనుకూలీకరించడానికి ప్రతి వారం ఒకటి మరియు 14 గంటల మధ్య గడుపుతారు ... [అయితే] 77% B2B విక్రయదారులు బాహ్య ప్రేక్షకులతో సరైన కంటెంట్ వినియోగాన్ని నడిపించే ముఖ్యమైన సవాళ్లను కూడా నివేదిస్తున్నారు.
ఎవరూ సంతోషంగా లేరు. అప్‌సైడ్ విషయానికొస్తే:
ఒక పెద్ద సంస్థ మార్కెటింగ్‌పై ఆదాయంలో 10% ఖర్చు చేస్తే, కంటెంట్ ఖర్చులు మార్కెటింగ్‌లో 20% నుండి 40%, మరియు ప్రతి సంవత్సరం కంటెంట్‌లో కేవలం 10% మాత్రమే పునర్వినియోగం ప్రభావం చూపుతుంది, ఇప్పటికే బహుళ-మిలియన్ డాలర్ల పొదుపు ఉంది.
CMOల కోసం, అతిపెద్ద కంటెంట్ ఆందోళనలు:
- మార్కెట్‌కి వేగం – మనం మార్కెట్ అవకాశాలను ఎలా ఉపయోగించుకోవచ్చు, ప్రస్తుతం ఏమి జరుగుతుందో దాని గురించి ట్యూన్ చేయవచ్చు కానీ ఊహించని సంఘటనలు సంభవించినప్పుడు కూడా పైవట్ చేయవచ్చు.
- ప్రమాదాన్ని తగ్గించండి - రివ్యూలు మరియు ఆమోదాలను తగ్గించుకోవడానికి మరియు ఆన్-బ్రాండ్, కంప్లైంట్ కంటెంట్‌ను సకాలంలో మార్కెట్‌కి తీసుకురావడానికి సృజనాత్మకత సిద్ధంగా ఉన్న అన్ని ముందస్తు ఆమోదిత కంటెంట్‌ని కలిగి ఉందా? చెడ్డ బ్రాండ్ కీర్తి యొక్క ధర ఎంత? లక్షలాది మంది (పావురం) మనసులను మార్చాలంటే ఒక్క అనుభవం చాలు.
- చెత్తను తగ్గించండి – మీరు డిజిటల్ కాలుష్య కారా? ఉపయోగించని కంటెంట్ పరంగా మీ వేస్ట్ ప్రొఫైల్ లుక్ ఎలా ఉంది? మీరు ఇప్పటికీ సుదీర్ఘమైన, లీనియర్ కంటెంట్ లైఫ్‌సైకిల్ మోడల్‌ని అనుసరిస్తున్నారా?
- స్కేలబుల్ వ్యక్తిగతీకరణ – ప్రాధాన్యతలు, కొనుగోలు చరిత్ర, ప్రాంతం లేదా భాష ఆధారంగా ఛానెల్‌లలో సందర్భోచిత వ్యక్తిగత అనుభవాల యొక్క నాన్-లీనియర్ అసెంబ్లీకి మద్దతు ఇవ్వడానికి మా సిస్టమ్‌లు ఉద్దేశ్యపూర్వకంగా నిర్మించబడ్డాయా? మీరు అవసరమైన సమయంలో - మీ కోసం రూపొందించిన క్షణాల్లో ఉపయోగించేందుకు వ్యూహాత్మకంగా కంటెంట్‌ని రూపొందించగలరా, అయితే కఠినమైన, సమయం తీసుకునే ప్రక్రియ లేకుండా కంటెంట్ జీవితచక్రం అంతటా సమ్మతి, బ్రాండింగ్ మరియు నియంత్రణ మరియు నాణ్యత హామీని కూడా నిర్ధారించగలరా?
- మీ మార్టెక్ స్టాక్‌పై విశ్వాసం – మీకు బలమైన సాంకేతిక భాగస్వాములు మరియు వ్యాపార ఛాంపియన్‌లు ఉన్నారా? మరియు, అంతే ముఖ్యమైనది, మీ డేటా మీ టూల్ సెట్‌ల మధ్య సమలేఖనం చేయబడిందా? మీరు డర్టీ వివరాలను బహిర్గతం చేయడానికి కసరత్తులు చేసారా మరియు సంక్లిష్టత నిర్వహణ మరియు వ్యాపారంతో మీ మార్కెటింగ్ సాంకేతికతను సమలేఖనం చేయడానికి అవసరమైన సంస్థాగత మార్పు కోసం స్థలాన్ని సృష్టించారా?
వీటన్నింటి పైన, చీఫ్ మార్కెటింగ్ ఆఫీసర్ (CMO) పని మీ బ్రాండ్‌ను సగటు నుండి మేధావికి మార్చడం. మీరు విజయం సాధించాలా వద్దా, మీరు దాని గురించి ఎలా వెళ్తారు అనేది నేరుగా CMOలో ప్రతిబింబిస్తుంది – వారు రాజకీయ పెట్టుబడిని ఎలా నిర్వహించారు, c-సూట్‌లో వారి స్థానం, విఫలమైన ప్రాజెక్ట్‌లు మరియు సందేశాలను తగ్గించే లేదా తొలగించగల వారి సామర్థ్యం మరియు వాస్తవానికి వ్యర్థం, మరియు ఇవన్నీ ఎలా పర్యవేక్షించబడతాయి మరియు బృందం మరియు వ్యాపార విజయానికి మ్యాప్ చేయబడతాయి.
ఈ మనస్సు మార్పులో అవసరమైన చురుకుదనం, దృశ్యమానత మరియు పారదర్శకత కంటెంట్ ఉత్పత్తి మరియు డిజిటల్ అనుభవానికి మించినవి. ఈ మోడల్ ఉద్దేశపూర్వకంగా, ఉద్దేశపూర్వక కంటెంట్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను మరియు తక్కువ వనరులను ఉపయోగించి అధిక నాణ్యత కంటెంట్‌ను డ్రైవ్ చేస్తుంది, ప్రతి అనుభవానికి మద్దతుగా నిర్మించబడిన అన్ని భాగాలు, మీ మైక్రో-కంటెంట్ లేదా మాడ్యులరైజ్డ్ బ్లాక్‌లు, మీ ప్రేక్షకులలో మీ ఉత్తమ కంటెంట్‌ను విపరీతంగా ప్రభావితం చేయడానికి ఫోర్స్ మల్టిప్లైయర్‌లుగా మారతాయి.
మాడ్యులర్ కంటెంట్‌ను మార్పు కోసం ఉత్ప్రేరకంగా ఉపయోగించడం ద్వారా, కొత్త పని మార్గం కోసం, మీరు పెద్ద బ్రాండ్‌లు సాధించడానికి గతంలో అసాధ్యమైన దాన్ని సెటప్ చేస్తున్నారు. మరియు ఇది స్వచ్ఛమైన స్కేలబిలిటీకి మించినది - మీరు మీ బృందాలను మరింత భవిష్యత్తు-కేంద్రీకరించడంలో సహాయపడుతున్నారు, మీరు బర్న్‌అవుట్ మరియు సంస్థాగత డ్రాగ్‌ని తగ్గించడానికి మీ క్రియేటివ్‌లను పెంచుతున్నారు. మీరు విక్రయించే ఉత్పత్తులు మరియు సేవల వలె ముఖ్యమైన కంటెంట్‌పై దృష్టి పెట్టడంపై మీరు ఒక వైఖరిని తీసుకుంటున్నారు మరియు చివరకు, మీరు వ్యర్థాలను అరికట్టడానికి మరియు మీ సందేశాన్ని, మీ దృష్టిని మరియు మీ బ్రాండ్ గుర్తింపును నిర్ధారించడానికి నిబద్ధతను కలిగి ఉన్నారు, చేయవద్దు' డిజిటల్ కాలుష్యం యొక్క శబ్దం ద్వారా మునిగిపోతుంది.
