మా కథను ఎంచుకున్నప్పుడు మేము నేర్చుకున్న పబ్లిక్ రిలేషన్స్ పాఠం
సంవత్సరాల క్రితం నేను మెకానిక్స్ గురించి ఒక పోస్ట్ రాశాను పిచ్ ఎలా వ్రాయాలి ప్రచురణగా నా దృక్కోణం నుండి. వ్యాసంలో నేను ప్రస్తావించిన చివరి విషయం ఏమిటంటే అది మన ప్రేక్షకులకు సంబంధించినదిగా ఉండాలి. నేను ఒక అడుగు ముందుకు వేసి, అక్కడ ఉన్న అన్ని శబ్దాలు మరియు చెత్త పిచ్లతో, మంచి PR అయోమయాన్ని అధిగమించి, మా ప్రచురణను పొందడానికి అపారమైన అవకాశం ఉందని చెప్పబోతున్నాను. మీకు కావలసిందల్లా ఒక కథ.
ప్రతి ఉదయం, నేను నా ఇన్బాక్స్ని తెరుస్తాను మరియు డజను రోబో-పిచ్లు ఉన్నాయి. కొన్ని కేవలం PR ఆటోమేషన్ సాధనాలు మాత్రమే నన్ను పదే పదే వేధిస్తున్నాయి. కొన్ని కేవలం ఒక కాపీ మరియు పేస్ట్ నేను ఎందుకు పిచ్ చేయబడుతున్నాను లేదా నా ప్రేక్షకులు ఎందుకు వార్తలను వినాలనుకుంటున్నారు అనే దానిపై ఎలాంటి వివరణ లేకుండా ప్రెస్ విడుదలలు.
వాటిలో ఒక శాతం లేదా రెండు మాత్రమే కథను కలిగి ఉంటాయి. నిజానికి, నేను తరచుగా ప్రెస్ రిలీజ్లో చదివిన కంపెనీలను తనిఖీ చేసి, వారి కంపెనీ ఎలా సహాయం చేస్తుందో నా స్వంత పిచ్తో PR వ్యక్తికి ప్రత్యుత్తరం ఇస్తాను. అధ్వాన్నంగా, PR బృందం ప్రతిస్పందించడానికి దాదాపు ఎల్లప్పుడూ సిద్ధంగా ఉండదు మరియు వారు నాకు కొన్ని స్క్రీన్షాట్లు, కోట్ మరియు ఉత్పత్తి స్థూలదృష్టిని పొందడానికి చాలా రోజులు పడుతుంది. అది ఎలా సాధ్యం?
లెట్స్ రివర్స్ పొజిషన్స్
పిచ్ చేయడానికి మాకు కథ ఉంది!
మాకు అద్భుతమైన ప్రజా సంబంధాల బృందం ఉంది, డిట్టో పిఆర్. ఇండియానాపోలిస్లో మీరు ఎంచుకున్న కొద్దిమందిలో భాగం కాకపోతే, మీరు బహుశా స్థానిక వార్తలను తయారు చేయలేరు అని తరచుగా గొణుగుడు మాటలు వినిపిస్తున్నాయి. అధిక ధరలను కొనుగోలు చేసే లేదా మిలియన్ల కొద్దీ డాలర్లు పెట్టుబడి పెట్టే కంపెనీలతో మా వ్యాపార పేజీలలో పోటీ పడటం కష్టం.
గత ఏడాది పొడవునా, మేము భారీగా పెట్టుబడి పెట్టాము a పోడ్కాస్ట్ స్టూడియో మేము డౌన్టౌన్ ఇండియానాపోలిస్లో నిర్మించాము. మేము మా భాగస్వాములతో గొప్ప వృద్ధిని చూస్తున్నాము వెబ్ రేడియో యొక్క అంచు కానీ మేము ప్రదర్శనలు చేయడానికి ఇండీ వెలుపల చాలా దూరం డ్రైవింగ్ చేస్తున్నాము. మా అతిథులను తీసుకురావడానికి నగరం మధ్యలో నుండి కొన్ని బ్లాక్ల దూరంలో మాకు అనుకూలమైన ప్రదేశం అవసరం.
స్టూడియో నిర్మాణం పనిచేసింది. నిజానికి, ఇండియానాపోలిస్ మేయర్ కార్యాలయానికి మేము వచ్చిన మొదటి అతిధులలో ఒకరు! ఇది అద్భుతమైన వార్త అని మేము భావించాము:
- We డౌన్టౌన్ ఇండియానాపోలిస్లో పెట్టుబడి పెట్టి పాడ్కాస్ట్ స్టూడియోను నిర్మించారు.
- We డౌన్టౌన్ ఇండియానాపోలిస్లో తొలిసారిగా స్టూడియోను నిర్మించారు.
- We కొత్త స్టూడియోలో మా పోడ్కాస్ట్లో ఇప్పటికే మేయర్ కార్యాలయం ఉంది.
డిట్టో పిఆర్ కొంచెం వెనక్కు నెట్టబడింది కానీ స్థానిక మీడియాను పిచ్ చేయడానికి ఇది గొప్ప వార్త అని మేము వారిని నెట్టాము. డిట్టోకి తరువాత ఏమి జరుగుతుందో తెలుసు... ఆవలిస్తుంది. పై పిచ్లో మూడు లోపాలు ఉన్నాయి... మీరు వాటిని చూస్తారని ఆశిస్తున్నాను:
మేము, మేము, మేము
మా పిచ్ అంతా మా గురించే. ఖచ్చితంగా, డౌన్టౌన్గా ఉండటానికి ఒక టాంజెంట్ ఉంది, కానీ అది ఇప్పటికీ మా గురించి మాత్రమే. డిట్టో వద్ద ఉన్న బృందం తిరిగి వచ్చి ఇదే సమస్య అని మాకు చెప్పారు. అవసరమని చెప్పారు మనకంటే పెద్ద కథ మరియు అది ఏమిటో మాతో కలవరపరిచారు.
ఇది మొత్తం సమయం మా ముఖం ముందు కూర్చొని ఉంది ... పోడ్కాస్ట్. పాడ్కాస్టింగ్ జనాదరణ పొందింది చాలా సంవత్సరాలుగా సముచిత మీడియాగా ఉన్న తర్వాత. అంతే కాదు, ఇండియానాపోలిస్ ప్రాంతంలో మేము మొదటిది కాదు.
డారిన్ స్నిడర్ ఈ ప్రాంతంలో స్థాపించబడిన పోడ్కాస్ట్ ప్రొఫెషనల్
అద్భుతమైన స్థానిక సంగీత పోడ్కాస్ట్. బ్రాడ్ షూమేకర్ మొదటిదాన్ని నిర్మించాడు ఇండియానాపోలిస్లో అంకితమైన స్టూడియో - వీడియో మరియు ఆడియో రెండింటికీ ఒక అందమైన స్టూడియో. మా పురోగతిపై మాతో సంప్రదింపులు జరుపుతూనే ఉన్నాడు. బిల్ కాస్కీ యొక్క అధునాతన సెల్లింగ్ పాడ్కాస్ట్ సిండికేషన్కు ఎంపికయ్యేంతగా విజయవంతమైంది. మరియు ఒక డజను లేదా అంతకంటే ఎక్కువ ఇతర కంపెనీలు పోడ్కాస్టింగ్లో భారీగా పెట్టుబడి పెట్టాయి ఎంజీ జాబితా.ఇప్పుడు అది ఒక కథ, సరియైనదా? మనం, మనం, మనం అనే బదులు ఆ ప్రాంతంలో జరుగుతున్న పోడుకాస్టింగ్ ఉద్యమమే కథ! డిట్టో కథను పిచ్ చేసాడు మరియు అది వెంటనే ఎంపిక చేయబడింది. అది తీయడమే కాదు, నా నవ్వుతున్న కప్పుతో మొదటి పేజీని తయారు చేసింది!
మేము ఆ కథనంతో స్పాట్లైట్ను పంచుకున్నామని కొందరు వాదించవచ్చు. బాగా, అయ్యో! స్పాట్లైట్ని పంచుకోవడం వల్ల మా స్టూడియో వార్తలను మరియు ఆ స్థలంలో మాకు ఉన్న అధికారాన్ని ఏ విధంగానైనా తగ్గించారా? లేదు. దీనికి విరుద్ధంగా, ఇది మా ప్రాంతంలో పోడ్కాస్టింగ్ నిపుణుడిగా మాకు స్థిరపడింది.
కథ మీ కంటే పెద్దదిగా ఉండాలి
డిట్టో పిఆర్ ఈ వ్యాయామంతో మాకు చాలా విలువైన పాఠం నేర్పింది. మరియు ఒక ప్రచురణకర్తగా, నన్ను పిచ్ చేస్తున్న ప్రతి పబ్లిక్ రిలేషన్స్ వ్యక్తికి నేను అందించే ఔషధాన్ని నేను తీసుకోనందుకు నేను సిగ్గుపడాలి. కథ అనేది నీకో నాకో కాదు, ప్రేక్షకులపై ప్రభావం చూపుతుంది. మీరు ప్రచురణల ప్రేక్షకుల జీవితాలు, పని, ఆర్థిక వ్యవస్థ, నాటకం మొదలైనవాటిని ఎలా మారుస్తున్నారో చెప్పే కథనాన్ని మీరు రూపొందించగలిగినప్పుడు... మీరు కథను విక్రయించబోతున్నారు. ఇది మీ గురించి కాదు.