మీ కంటెంట్ మార్కెటింగ్ వ్యూహం కోసం 20 ప్రశ్నలు: నాణ్యత వర్సెస్ పరిమాణం
ప్రతి వారం మనం ఎన్ని బ్లాగ్ పోస్ట్లు రాయాలి? లేదా… మీరు ప్రతి నెల ఎన్ని కథనాలను బట్వాడా చేస్తారు?
కొత్త అవకాశాలు మరియు క్లయింట్లతో నేను నిరంతరం ఫీల్డ్ చేసే చెత్త ప్రశ్నలు ఇవే కావచ్చు.
ఇది నమ్మడానికి ఉత్సాహం అయితే మరింత కంటెంట్ మరింత ట్రాఫిక్ మరియు నిశ్చితార్థానికి సమానం, ఇది తప్పనిసరిగా నిజం కాదు. కొత్త మరియు స్థాపించబడిన సంస్థల యొక్క విభిన్న అవసరాలను అర్థం చేసుకోవడం మరియు ఈ అవసరాలకు అనుగుణంగా కంటెంట్ వ్యూహాన్ని రూపొందించడంలో కీలకం.
కొత్త బ్రాండ్లు: ఫౌండేషన్ కంటెంట్ లైబ్రరీని రూపొందించండి
స్టార్టప్లు మరియు కొత్త వ్యాపారాలు తరచుగా తమ ఆన్లైన్ ఉనికిని స్థాపించే సవాలును ఎదుర్కొంటాయి. వారి కోసం, ఒక పునాదిని సృష్టించడం కంటెంట్ లైబ్రరీ త్వరగా కీలకం. ఈ లైబ్రరీ వారి ఉత్పత్తులు మరియు సేవలకు సంబంధించిన అంశాల విస్తృత పరిధిని కవర్ చేయాలి. దృష్టి పరిమాణంపై ఉంది, కానీ నాణ్యత ఖర్చుతో కాదు. ప్రారంభ కంటెంట్ బ్రాండ్ కోసం టోన్ను సెట్ చేస్తుంది మరియు కంపెనీ విలువలు మరియు నైపుణ్యానికి సమాచారం, ఆకర్షణీయంగా మరియు ప్రతినిధిగా ఉండాలి.
- కంటెంట్ రకాలు: ఉత్పత్తి ఎలా చేయవలసి ఉంటుంది, పరిచయ కేస్ స్టడీస్, ప్రారంభ పరిశ్రమ అంతర్దృష్టులు మరియు కంపెనీ వార్తలు.
- పర్పస్: బ్రాండ్ను పరిచయం చేయడానికి, సంభావ్య కస్టమర్లకు అవగాహన కల్పించడం మరియు నిర్మించడం SEO దృశ్యమానత.
మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులు మరియు వారి వ్యక్తిగత లేదా వ్యాపార వృద్ధిని పెంచే వారి రోజువారీ కార్యకలాపాల గురించి ఆలోచించండి. మీ ఉత్పత్తులు మరియు సేవలకు అతీతంగా మీ బ్రాండ్ నైపుణ్యాన్ని కలిగి ఉండవలసిన మరియు వ్రాయవలసిన అంశాలు ఇవి, తద్వారా వారు మిమ్మల్ని అర్థం చేసుకున్నారని వారు గుర్తిస్తారు.
స్థాపించబడిన బ్రాండ్లు: నాణ్యత మరియు ఔచిత్యానికి ప్రాధాన్యత ఇవ్వడం
స్థాపించబడిన కంపెనీలు తమ ప్రస్తుత కంటెంట్ లైబ్రరీ నాణ్యతను మెరుగుపరచడం మరియు వారి లక్ష్య ప్రేక్షకులతో లోతుగా ప్రతిధ్వనించే కొత్త కంటెంట్ను ఉత్పత్తి చేయడంపై తమ దృష్టిని మార్చాలి. ఇక్కడ, విలువను అందించే వివరణాత్మకమైన, బాగా పరిశోధించిన కథనాలకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వబడింది.
- కంటెంట్ రకాలు: అధునాతన కేస్ స్టడీస్, లోతైన పరిశ్రమ విశ్లేషణలు, వివరణాత్మక ఉత్పత్తి మార్గదర్శకాలు, ఈవెంట్ హైలైట్లు మరియు ఆలోచనా నాయకత్వ అంశాలు.
- పర్పస్: బ్రాండ్ అధికారాన్ని బలోపేతం చేయడానికి, కస్టమర్ విధేయతను పెంపొందించడానికి మరియు ప్రేక్షకులతో లోతైన సంభాషణలలో పాల్గొనడానికి.
నేను వేలకొద్దీ వ్యాసాలను తిరిగి ప్రచురించాను Martech Zone, దీనితో సహా. ఇది గత దశాబ్దంలో లెక్కలేనన్ని క్లయింట్ల కోసం నేను అమలు చేసిన వ్యూహాలతో గ్రౌండ్ అప్ నుండి వ్రాయబడింది. ఇది క్లిష్టమైన అంశం, కానీ అల్గారిథమ్లు మారాయి, సాంకేతికత అభివృద్ధి చెందింది మరియు వినియోగదారు ప్రవర్తన మారింది.
నాసిరకం సలహాతో పాత కథనాన్ని కలిగి ఉండటం ఎవరికీ ఉపయోగపడదు. ఒకేలాంటి URLలో దీన్ని మళ్లీ ప్రచురించడం ద్వారా, నేను కథనం కలిగి ఉన్న పాత శోధన అధికారాన్ని తిరిగి పొందగలను మరియు తాజా కంటెంట్తో నేను ఊపందుకుంటున్నానో లేదో చూడగలను. మీరు మీ సైట్తో కూడా ఇలా చేస్తే మంచిది. మీ విశ్లేషణలను చూడండి మరియు సున్నా సందర్శకులతో మీ అన్ని పేజీలను వీక్షించండి. ఇది ఒక యాంకర్ మీ కంటెంట్ను తన వాగ్దానాన్ని అందించకుండా అడ్డుకోవడం లాంటిది.
నాణ్యత మరియు రీసెన్సీ ట్రంప్ ఫ్రీక్వెన్సీ మరియు పరిమాణం.
Douglas Karr
క్వాలిటీ ఓవర్ క్వాంటిటీ: ఫ్రీక్వెన్సీ మరియు ర్యాంకింగ్ గురించి అపోహ
ప్రజాదరణ పొందిన నమ్మకానికి విరుద్ధంగా, కంటెంట్ తరచుదనం ఒక కాదు శోధన ఇంజిన్ ర్యాంకింగ్స్లో ప్రాథమిక అంశం. ప్రజలు తరచుగా పెద్ద సంస్థలు కంటెంట్ యొక్క పర్వతాన్ని ఉత్పత్తి చేయడాన్ని చూస్తారు మరియు అది అని అనుకుంటారు. ఇది ఒక భ్రమ. అద్భుతమైన శోధన ఇంజిన్ అధికారం కలిగిన డొమైన్లు రెడీ కొత్త కంటెంట్తో మరింత సులభంగా ర్యాంక్ చేయండి. ఇది SEO యొక్క చీకటి రహస్యం... AJ కోహ్న్ని అతని వ్యాసంలో పూర్తిగా డాక్యుమెంట్ చేసినందుకు నేను మెచ్చుకుంటున్నాను, ఇది గూగ్ ఎనఫ్.
కాబట్టి కంటెంట్ను మరింత తరచుగా ఉత్పత్తి చేయడం వల్ల ఆ చెత్త సైట్ల కోసం ప్రకటనలపై ఎక్కువ క్లిక్లు ఉండవచ్చు, కానీ అది ఎక్కువ ఉత్పత్తి చేయదు వ్యాపార మీ కోసం. మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులు ఆన్లైన్లో పరిశోధిస్తున్న అంశాలు మరియు ప్రశ్నలను పరిష్కరించే జాగ్రత్తగా రూపొందించిన కథనాలను రూపొందించడం మరింత ముఖ్యమైనది. శోధన ఇంజిన్లు మంచి వినియోగదారు అనుభవాన్ని అందించే సంబంధిత, సమాచార కంటెంట్కు అనుకూలంగా ఉంటాయి.
విభిన్న కంటెంట్ రకాలు మరియు వాటి పాత్రలు
కొనుగోలు సైల్లోని ప్రతి దశలో సహాయపడే కంటెంట్ రకాలకు కొరత లేదు. విభిన్న ప్రేక్షకుల ప్రాధాన్యతలు మరియు ప్లాట్ఫారమ్లను అందించడం, అవగాహన, నిశ్చితార్థం, అప్సెల్లు మరియు నిలుపుదలని మెరుగుపరచడం వంటి విభిన్న కంటెంట్ రకాల జాబితా ఇక్కడ ఉంది:
- తెరవెనుక కంటెంట్: కంపెనీ కార్యకలాపాలు, సంస్కృతి లేదా ఉత్పత్తి సృష్టి ప్రక్రియలో ఒక సంగ్రహావలోకనం అందించడం. ఇది తరచుగా సోషల్ మీడియాలో షార్ట్-ఫారమ్ వీడియోలు లేదా ఫోటో వ్యాసాలుగా భాగస్వామ్యం చేయబడుతుంది.
- కేస్ స్టడీస్: విశ్వసనీయతను పెంపొందించే చర్యలో మీ ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క నిజ జీవిత ఉదాహరణలను ప్రదర్శించండి.
- కంపెనీ వార్తలు: మైలురాళ్లు, కొత్త ఉత్పత్తి లాంచ్లు లేదా ఇతర ముఖ్యమైన కంపెనీ విజయాలను భాగస్వామ్యం చేయండి.
- ఇ-బుక్స్ మరియు గైడ్లు: నిర్దిష్ట అంశాలపై సమగ్ర సమాచారం, తరచుగా ప్రధాన అయస్కాంతాలుగా ఉపయోగించబడుతుంది. ఇవి సాధారణంగా డౌన్లోడ్ చేసుకోవచ్చు మరియు సులభంగా చదవడానికి రూపొందించబడ్డాయి.
- ఇమెయిల్ వార్తాలేఖలు: పరిశ్రమ వార్తలు, కంపెనీ అప్డేట్లు లేదా క్యూరేటెడ్ కంటెంట్పై రెగ్యులర్ అప్డేట్లు. వార్తాలేఖలు ప్రేక్షకులను బ్రాండ్తో క్రమం తప్పకుండా నిమగ్నమై ఉంచుతాయి… సబ్స్క్రైబర్ యొక్క నిరీక్షణ.
- ఈవెంట్ ప్రకటనలు: రాబోయే ఈవెంట్లు, వెబ్నార్లు లేదా సమావేశాల గురించి మీ ప్రేక్షకులకు తెలియజేయండి.
- FAQలు మరియు Q&A సెషన్లు: సాధారణ కస్టమర్ ప్రశ్నలకు సమాధానాలను అందించడం. ఇది బ్లాగ్ పోస్ట్లు, డౌన్లోడ్ చేయగల గైడ్లు లేదా ఇంటరాక్టివ్ వెబ్నార్ల ద్వారా కావచ్చు.
- ఇన్ఫోగ్రాఫిక్స్: సంక్లిష్ట విషయాలను సరళీకృతం చేయడానికి ఉపయోగపడే డేటా లేదా సమాచారం యొక్క దృశ్యమాన ప్రాతినిధ్యం. వీటిని వెబ్సైట్లు మరియు సోషల్ మీడియాతో సహా వివిధ ప్లాట్ఫారమ్లలో భాగస్వామ్యం చేయవచ్చు.
- పరిశ్రమ వార్తలు: మీ పరిశ్రమలో మీ బ్రాండ్ను విజ్ఞానం మరియు నవీనమైన మూలంగా ఉంచండి.
- ఇంటరాక్టివ్ కంటెంట్: ప్రేక్షకులను చురుకుగా నిమగ్నం చేసే క్విజ్లు, పోల్స్ లేదా ఇంటరాక్టివ్ ఇన్ఫోగ్రాఫిక్స్. వీటిని వెబ్సైట్లలో హోస్ట్ చేయవచ్చు లేదా సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్ల ద్వారా షేర్ చేయవచ్చు.
- పాడ్కాస్ట్: పరిశ్రమ అంతర్దృష్టులు, ఇంటర్వ్యూలు లేదా చర్చలపై దృష్టి సారించే ఆడియో కంటెంట్. పాడ్క్యాస్ట్లు ప్రయాణంలో కంటెంట్ వినియోగాన్ని ఇష్టపడే ప్రేక్షకులను అందిస్తాయి.
- ఉత్పత్తి ఎలా: మీ ఉత్పత్తులను ఎలా ఎక్కువగా పొందాలనే దానిపై వినియోగదారులకు అవగాహన కల్పించడం అవసరం.
- వాడకందారు సృష్టించిన విషయం (యుజిసి): రివ్యూలు, టెస్టిమోనియల్లు లేదా సోషల్ మీడియా పోస్ట్ల వంటి కస్టమర్లు సృష్టించిన కంటెంట్ను ప్రభావితం చేయడం. ఇది బ్లాగ్ పోస్ట్లు, సోషల్ మీడియా లేదా వీడియో టెస్టిమోనియల్స్లో ప్రదర్శించబడుతుంది.
- వెబ్నార్లు మరియు ఆన్లైన్ వర్క్షాప్లు: తరచుగా B2B సందర్భాలలో ఉపయోగించే లోతైన జ్ఞానం లేదా శిక్షణా సెషన్లను అందించడం. వీటిని ప్రత్యక్ష ప్రసారం చేయవచ్చు లేదా తర్వాత వీక్షించడానికి డౌన్లోడ్ చేసుకోదగిన కంటెంట్గా అందించవచ్చు.
- శ్వేతపత్రాలు మరియు పరిశోధన నివేదికలు: పరిశ్రమ పోకడలు, అసలైన పరిశోధన లేదా లోతైన విశ్లేషణలపై వివరణాత్మక నివేదికలు. ఇవి సాధారణంగా డౌన్లోడ్ చేయగల PDFలుగా అందించబడతాయి.
ఈ కంటెంట్ రకాల్లో ప్రతి ఒక్కటి ఒక ప్రత్యేక ప్రయోజనాన్ని అందిస్తాయి మరియు ప్రేక్షకులలోని వివిధ విభాగాలను అందిస్తాయి. ఈ విభిన్న రకాలు మరియు మాధ్యమాలతో కంటెంట్ లైబ్రరీని వైవిధ్యపరచడం ద్వారా B2C మరియు B2B సంస్థలు తమ లక్ష్య ప్రేక్షకులను సమర్థవంతంగా చేరుకోగలవు మరియు నిమగ్నం చేయగలవు, విస్తృత శ్రేణి ప్రాధాన్యతలు మరియు వినియోగ అలవాట్లకు అనుగుణంగా ఉంటాయి.
సమగ్రమైన మరియు సమర్థవంతమైన కంటెంట్ వ్యూహాన్ని అభివృద్ధి చేయడంలో కంపెనీకి మార్గనిర్దేశం చేయగల మీ కంటెంట్ గురించి ఇక్కడ కొన్ని గొప్ప ప్రశ్నలు ఉన్నాయి:
- మేము ఇప్పటికే దాని గురించి వ్రాసాము? ఆ కథనం తాజాగా ఉందా? మా పోటీదారుల కంటే ఆ కథనం మరింత క్షుణ్ణంగా ఉందా?
- మా లక్ష్య ప్రేక్షకులు ఆన్లైన్లో ఏ ప్రశ్నలను వెతుకుతున్నారు?
- కొనుగోలు చక్రం యొక్క ప్రతి దశకు సంబంధించిన కథనాలు మా వద్ద ఉన్నాయా? ద్వారా: B2B కొనుగోలుదారుల జర్నీ దశలు
- మా లక్ష్య ప్రేక్షకులు దానిని వినియోగించాలనుకునే మాధ్యమాలలో కంటెంట్ ఉందా?
- మేము మా కంటెంట్ను సంబంధితంగా ఉంచడానికి స్థిరంగా అప్డేట్ చేస్తున్నామా?
- మా కంటెంట్ ప్రస్తుత పరిశ్రమ ట్రెండ్లు మరియు కస్టమర్ ఆసక్తులకు అనుగుణంగా ఉండేలా చూసుకోవడానికి మేము ఎంత తరచుగా దాన్ని ఆడిట్ చేస్తున్నాము?
- మా కంటెంట్ తగినంత లోతుగా అంశాలను కవర్ చేస్తుందా లేదా మేము మరింత వివరణాత్మక సమాచారాన్ని అందించగల ప్రాంతాలు ఏమైనా ఉన్నాయా?
- మేము మరింత సమగ్రమైన గైడ్లు లేదా వైట్పేపర్లను అందించగల సంక్లిష్టమైన అంశాలు ఉన్నాయా?
- మా కంటెంట్తో పాఠకులు ఎలా పరస్పర చర్య చేస్తున్నారు? ఎంగేజ్మెంట్ డేటా (ఇష్టాలు, షేర్లు, వ్యాఖ్యలు) మాకు ఏమి చెబుతుంది?
- మేము మా కంటెంట్ను మెరుగుపరచడానికి వినియోగదారు అభిప్రాయాన్ని చురుకుగా కోరుతున్నామా మరియు కలుపుతున్నామా?
- మేము గరిష్ట దృశ్యమానతను నిర్ధారించడానికి శోధన ఇంజిన్ల కోసం మా కంటెంట్ను ఆప్టిమైజ్ చేస్తున్నామా?
- కీవర్డ్ ర్యాంకింగ్లు మరియు సెర్చ్ ఇంజన్ ఫలితాల పేజీ (SERP) స్థానాల పరంగా మేము మా పోటీదారులతో ఎలా పోల్చాలి?
- మేము మా పోటీదారులు లేని ప్రత్యేకమైన అంతర్దృష్టులను లేదా విలువను అందిస్తున్నారా?
- మా కంటెంట్కు మార్కెట్లో మనల్ని వేరుచేసే ప్రత్యేకమైన వాయిస్ లేదా దృక్పథం ఉందా?
- మా కంటెంట్ యొక్క నాణ్యత మరియు ఔచిత్యం గురించి మా కంటెంట్ విశ్లేషణలు (పేజీ వీక్షణలు, బౌన్స్ రేట్లు, పేజీలో సమయం) ఏమి సూచిస్తాయి?
- మా కంటెంట్ సృష్టి వ్యూహాన్ని తెలియజేయడానికి మేము డేటాను ఎలా మెరుగ్గా ఉపయోగించుకోవచ్చు?
- మా కంటెంట్ను మెరుగుపరచడానికి మేము అనేక రకాల మల్టీమీడియా అంశాలను (వీడియోలు, ఇన్ఫోగ్రాఫిక్స్, పాడ్క్యాస్ట్లు) కలుపుతున్నామా?
- మేము మా కంటెంట్ను మా ప్రేక్షకుల కోసం మరింత ఇంటరాక్టివ్గా మరియు ఆకర్షణీయంగా ఎలా చేయవచ్చు?
- మేము మా కంటెంట్ను అన్ని సంబంధిత ప్లాట్ఫారమ్లలో సమర్థవంతంగా పంపిణీ చేస్తున్నామా?
- మా కంటెంట్తో మనం చేరుకోగలిగే ఛానెల్లు లేదా ప్రేక్షకులు అందుబాటులో ఉన్నాయా?
కొత్త మరియు స్థాపించబడిన బ్రాండ్లు రెండూ అర్థం చేసుకోవాలి, పరిమాణం దాని స్థానాన్ని కలిగి ఉంది, ముఖ్యంగా ప్రారంభ దశలలో, నాణ్యత అనేది దీర్ఘకాలంలో బ్రాండ్ను నిలబెట్టేది మరియు ఉన్నతంగా ఉంచుతుంది. బాగా క్యూరేటెడ్ కంటెంట్ లైబ్రరీ ఒక అమూల్యమైన ఆస్తిగా పనిచేస్తుంది, కస్టమర్లను ఆకర్షిస్తుంది మరియు ఆకర్షిస్తుంది, అదే సమయంలో బ్రాండ్ను దాని రంగంలో అగ్రగామిగా స్థిరపరుస్తుంది.