అపోహ యొక్క పురాణం

పురాణం

వ్యాపారాలతో నేను చేసే ప్రతి సంభాషణలో నేను చర్చించే స్లైడ్‌లలో ఒకటి నేను పిలుస్తాను లక్షణం యొక్క పురాణం. కొలత యొక్క ఏదైనా వ్యవస్థలో, మేము బూలియన్ మరియు వివిక్త ప్రవర్తన నియమాలను ఇష్టపడతాము. ఇది ఉంటే, అప్పుడు. ఇది ఒక సమస్య, అయితే, కొనుగోలు నిర్ణయాలు ఎలా తీసుకోబడవు. మీరు వినియోగదారులైతే లేదా మీరు వ్యాపారం అయితే ఇది పట్టింపు లేదు - ఇది వాస్తవికత కాదు కస్టమర్ ప్రయాణం.

కేస్ ఇన్ పాయింట్ నా కొనుగోలు అమెజాన్ ఎకో. ఇది మొదట ప్రారంభించినప్పుడు నేను ఆన్‌లైన్‌లో బజ్‌ను చూశాను, కాని నాకు నిజంగా దాని అవసరం లేదు. ఆ సమయంలో, నేను కూడా ప్రధాన వినియోగదారుని కాదు. నేను మా వ్యాపార కొనుగోళ్లను అమెజాన్‌కు మరింతగా తరలించి, ప్రైమ్‌లో చేరి, ఒక రోజులో షిప్పింగ్ అందుకున్నప్పుడు, అమెజాన్ పట్ల నా వైఖరి మారిపోయింది.

నాకు ఇంకా పెద్దగా తెలియదు అమెజాన్ ఎకో, అయితే. ఫేస్బుక్లో ఒక రోజు, మార్క్ షాఫెర్ ఆసక్తికరమైన వ్యాఖ్య చేశారు. అతను తన అమెజాన్ ఎకోతో గదిలో ఉన్న వ్యక్తిలాగే ఎక్కువగా మాట్లాడుతున్నాడని పేర్కొన్నాడు. టెక్ గీక్ మరియు అమెజాన్ i త్సాహికులు ఇద్దరూ, నేను ఆశ్చర్యపోయాను.

ఫస్ట్-టచ్ అట్రిబ్యూషన్

సాంకేతికంగా, ఇది నిజంగా నా కస్టమర్ ప్రయాణానికి మొదటి స్పర్శ అని నేను చెప్తాను. నేను ఫేస్బుక్ నుండి అమెజాన్కు వెళ్ళాను, అక్కడ నేను ఉత్పత్తి పేజీని చదివాను. ఇది చాలా బాగుంది అనిపించింది కాని ఆ సమయంలో ఖర్చును నేను నిజంగా సమర్థించలేను. మార్కెటింగ్ సామగ్రి వెలుపల ప్రజలు ఎలాంటి మంచి పనులు చేస్తున్నారో చూడటానికి నేను యూట్యూబ్‌కు వెళ్లాను.

నేను అమెజాన్‌కు తిరిగి వచ్చాను మరియు 1-స్టార్ సమీక్షల ద్వారా చదివాను మరియు పరికరాన్ని కొనుగోలు చేయకుండా నిషేధించే ఏదీ నిజంగా చూడలేదు… బయట లేదా ధర. ఆ సమయంలో నేను కొత్త బొమ్మను సమర్థించలేను.

చివరి-స్పర్శ లక్షణం

నేను వెబ్‌లో నావిగేట్ చేసిన తరువాతి వారం లేదా అంతకుముందు, కొన్ని రీ-మార్కెటింగ్ ప్రకటనలు అమెజాన్ ఎకో పాప్ అప్. నేను చివరికి ఒక ప్రకటనకు లొంగి పరికరాన్ని కొనుగోలు చేసాను. నేను ఎంత ప్రేమిస్తున్నానో దాని గురించి నేను కొన్ని పేరాలు వ్రాస్తాను, కానీ అది ఈ పోస్ట్ యొక్క ఉద్దేశ్యం కాదు.

ఈ అమెజాన్ ఎకో అమ్మకం ఎక్కడ ఆపాదించబడుతుందో చర్చించడమే ఈ పోస్ట్ యొక్క ఉద్దేశ్యం. ఇది ఫస్ట్-టచ్ అయితే, అది మార్క్‌ను ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌గా ఆపాదించబడుతుంది… అతను పరికరాలు మరియు సాంకేతిక పరిజ్ఞానం కోసం ప్రభావితం కానప్పటికీ. ఎకో గురించి మార్క్ చేసిన వ్యాఖ్య నా కస్టమర్ ప్రయాణంలో మరింత అవగాహన చర్య అని నేను చెప్తాను. మార్క్ వ్యాఖ్యకు ముందు ఎక్కడా ఎకో యొక్క అధునాతనత మరియు వివిధ రకాల లక్షణాల గురించి నాకు తెలుసు.

ఆపాదింపు మోడల్ చివరి-స్పర్శ అయితే, చెల్లింపు ప్రకటనలు మరియు తిరిగి మార్కెటింగ్ అమ్మకం యొక్క మూలం. కానీ వారు నిజంగా కాదు. ఎకోను కొనడానికి ఏ మార్కెటింగ్ వ్యూహం నన్ను ఒప్పించిందని మీరు నన్ను అడిగితే, నేను స్పందిస్తాను:

నాకు తెలియదు.

ఇది ఏదీ కాదు ఒకే వ్యూహం అది నాకు ఎకోను కొనుగోలు చేసింది, అవన్నీ ఉన్నాయి. ఇది మార్క్ యొక్క వ్యాఖ్య, ఇది వినియోగదారు సృష్టించిన వీడియోల కోసం నా శోధన, ఇది పేలవమైన సమీక్షల గురించి నా సమీక్ష మరియు ఇది రీమార్కెటింగ్ ప్రకటనలు. గూగుల్ అనలిటిక్ యొక్క మార్పిడి గరాటులో అది ఎలా సరిపోతుంది? ఇది కాదు… చాలా కస్టమర్ ప్రయాణాలు చేయవు.

నేను గురించి వ్రాశాను ఇన్బౌండ్ మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రధాన ఫిర్యాదు మరియు లక్షణం కీలకం.

ప్రిడిక్టివ్ అట్రిబ్యూషన్

ప్రత్యామ్నాయం ఉంది కానీ ఇది చాలా క్లిష్టమైనది. ప్రిడిక్టివ్ విశ్లేషణలు అన్ని మాధ్యమాలు మరియు వ్యూహాలలో అమ్మకాల ప్రవర్తనను గమనించవచ్చు మరియు మీరు సర్దుబాట్లు చేస్తున్నప్పుడు, ఇది మొత్తం అమ్మకాలతో సంబంధిత కార్యాచరణను పరస్పరం అనుసంధానించడం ప్రారంభిస్తుంది. ఈ ఇంజిన్లు ఒక నిర్దిష్ట మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో బడ్జెట్ లేదా కార్యాచరణను తగ్గించడం లేదా పెంచడం మొత్తం దిగువ శ్రేణిని ఎలా ప్రభావితం చేస్తుందో can హించవచ్చు.

మీరు మీ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలను చూస్తున్నప్పుడు, ప్రత్యక్షంగా ఆపాదించబడిన మార్పిడి లేని మార్కెటింగ్ కూడా కస్టమర్ యొక్క నిర్ణయాత్మక ప్రక్రియలో మొత్తం ప్రభావాన్ని చూపుతుందని మీరు గుర్తించడం అత్యవసరం. మరియు ప్రభావం మా మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలకు మించినది - భవిష్యత్ యొక్క మొత్తం అనుభవం ప్రయాణానికి దోహదం చేస్తుంది.

ఇక్కడ ఒక సాధారణ ఉదాహరణ: మీరు ఒక దుకాణాన్ని కలిగి ఉన్నారు మరియు మీ శుభ్రపరిచే సిబ్బందిని కత్తిరించండి. ఇది మీ స్టోర్ మురికిగా ఉందని కాదు, కానీ ఇది మునుపటిలా మచ్చలేనిది కాదు. ఫలితం ఏమిటంటే, మీ అమ్మకాలు చాలా చురుకైన దుకాణదారులకు ఇతర పొరుగు దుకాణం వలె శుభ్రంగా ఉన్నట్లు అనిపించవు. మీ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలలో మీరు దీన్ని ఎలా లెక్కించాలి? మీరు ఈ సమయంలో మీ మార్కెటింగ్ వ్యయాన్ని కూడా పెంచవచ్చు, కానీ మొత్తం అమ్మకాలు క్షీణించాయి. మీ మార్కెటింగ్ బడ్జెట్‌లో “సూపర్ క్లీన్” లైన్ అంశం లేదు… కానీ దాని ప్రభావం ఉందని మీకు తెలుసు.

ఈ రోజు, కంపెనీలకు కంటెంట్ యొక్క బేస్లైన్ అవసరం. శుభ్రమైన, ప్రతిస్పందించే వెబ్‌సైట్ నుండి, వారి విశ్వసనీయతను పెంపొందించే కొనసాగుతున్న కథనాల వరకు, కేసులు, శ్వేతపత్రాలు మరియు ఇన్ఫోగ్రాఫిక్‌లను ఉపయోగించడం. ఇవన్నీ భాగస్వామ్యం చేయబడతాయి మరియు సామాజిక ఛానెల్‌ల ద్వారా విలువ జోడించబడతాయి. ఇవన్నీ సెర్చ్ ఇంజన్ల కోసం ఆప్టిమైజ్ చేయబడ్డాయి. ఇవన్నీ అవకాశాన్ని పెంపొందించే ఇమెయిల్ వార్తాలేఖకు దోహదం చేస్తాయి.

ఇవన్నీ క్లిష్టమైనవి - మీరు మరొకటి వ్యాపారం చేసేది ఒకటి లేదు. మీరు వాటి ప్రభావాన్ని చూసేటప్పుడు వాటిని తగిన విధంగా సమతుల్యం చేసుకోవాలనుకోవచ్చు, కానీ పూర్తి ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్ ఉనికిలో ఏదీ ఐచ్ఛికం కాదు.

మీరు ఏమి ఆలోచిస్తాడు?

స్పామ్ తగ్గించడానికి ఈ సైట్ Akismet ను ఉపయోగిస్తుంది. మీ వ్యాఖ్య డేటా ఎలా ప్రాసెస్ చేయబడిందో తెలుసుకోండి.