ట్రావెల్ ఇండస్ట్రీ అడ్వర్టైజింగ్ కోసం మూడు మోడల్స్: CPA, PPC మరియు CPM

ట్రావెల్ ఇండస్ట్రీ అడ్వర్టైజింగ్ మోడల్స్ - CPA, CPM, CPC

మీరు ప్రయాణం వంటి అత్యంత పోటీ పరిశ్రమలో విజయం సాధించాలనుకుంటే, మీరు మీ వ్యాపార లక్ష్యాలు మరియు ప్రాధాన్యతలకు అనుగుణంగా ఉండే ప్రకటనల వ్యూహాన్ని ఎంచుకోవాలి. అదృష్టవశాత్తూ, మీ బ్రాండ్‌ను ఆన్‌లైన్‌లో ఎలా ప్రచారం చేయాలనే దానిపై చాలా వ్యూహాలు ఉన్నాయి. వాటిలో అత్యంత జనాదరణ పొందిన వాటిని సరిపోల్చాలని మరియు వాటి లాభాలు మరియు నష్టాలను విశ్లేషించాలని మేము నిర్ణయించుకున్నాము.

నిజాయితీగా ఉండటానికి, ప్రతిచోటా మరియు ఎల్లప్పుడూ ఉత్తమంగా ఉండే ఒకే మోడల్‌ను ఎంచుకోవడం అసాధ్యం. ప్రధాన బ్రాండ్‌లు పరిస్థితిని బట్టి అనేక మోడళ్లను లేదా అన్నింటినీ ఒకే సమయంలో ఉపయోగిస్తాయి.

పే-పర్-క్లిక్ (PPC) మోడల్

ప్రతి క్లిక్‌కి చెల్లించండి (PPC) ప్రకటనల యొక్క అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన రూపాలలో ప్రకటన ఒకటి. ఇది చాలా సరళంగా పని చేస్తుంది: వ్యాపారాలు క్లిక్‌లకు బదులుగా ప్రకటనలను కొనుగోలు చేస్తాయి. ఈ ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడానికి, కంపెనీలు తరచుగా Google ప్రకటనలు మరియు సందర్భోచిత ప్రకటనల వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను ఉపయోగిస్తాయి.

PPC బ్రాండ్‌లతో ప్రసిద్ధి చెందింది ఎందుకంటే ఇది సరళమైనది మరియు నిర్వహించడం సులభం. మీ అవసరాలను బట్టి, మీ ప్రేక్షకులు ఎక్కడ నివసిస్తున్నారో మీరు నిర్ణయించవచ్చు, మీకు అవసరమైన లక్షణాలను జోడించవచ్చు. అంతేకాకుండా, ట్రాఫిక్ వాల్యూమ్‌లు అపరిమితంగా ఉంటాయి (మీ బడ్జెట్ మాత్రమే పరిమితి).

PPCలో ఒక సాధారణ అభ్యాసం బ్రాండ్ బిడ్డింగ్, వ్యాపారాలు మూడవ పక్షం యొక్క బ్రాండ్ నిబంధనలపై వేలం వేయడం ద్వారా వారిని ఓడించి, వారి కస్టమర్లను ఆకర్షించడం. పోటీదారులు పోటీదారుల బ్రాండ్ అభ్యర్థనల ఆధారంగా ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడం వలన తరచుగా కంపెనీలు దీన్ని చేయవలసి వస్తుంది. ఉదాహరణకు, మీరు Googleలో Booking.comని శోధించినప్పుడు, ఉచిత విభాగంలో ఇది మొదటిది అవుతుంది, అయితే Hotels.com మరియు ఇతర బ్రాండ్‌లతో కూడిన ప్రకటన బ్లాక్‌లో మొదటి స్థానంలో ఉంటుంది. ప్రేక్షకులు చివరికి PPC ప్రకటనలను కొనుగోలు చేసే వారి వద్దకు వెళతారు; అందువల్ల, Booking.com ఉచిత శోధనలో అగ్రగామిగా ఉన్నప్పుడు కూడా చెల్లించవలసి ఉంటుంది. మీరు వెతుకుతున్న కంపెనీ ప్రకటన విభాగంలో కనిపించకపోతే, అది పగటిపూట క్లయింట్‌లను కోల్పోవచ్చు. అందువలన, అటువంటి ప్రకటనలు ప్రతిచోటా విస్తృతంగా మారాయి.

అయినప్పటికీ, PPC మోడల్ భారీ ప్రతికూలతను కలిగి ఉంది: మార్పిడులు హామీ ఇవ్వబడవు. కంపెనీలు ప్రచారాల ఫలితాలను మూల్యాంకనం చేయగలవు, తద్వారా అవి ప్రభావవంతంగా లేని వాటిని నిలిపివేయవచ్చు. ఒక సంస్థ సంపాదిస్తున్న దానికంటే ఎక్కువ ఖర్చు చేయడం కూడా సాధ్యమే. ఇది అన్ని సమయాల్లో పరిగణించవలసిన అతి ముఖ్యమైన ప్రమాదం. ఉపశమనం కోసం, మీ ప్రచారాలు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులను చేరుకుంటున్నాయని నిర్ధారించుకోవాలని నేను సిఫార్సు చేస్తున్నాను. ఓపెన్ మైండ్ ఉంచండి మరియు ఫ్లెక్సిబుల్‌గా ఉండండి.

ఒక్కో మైలుకు ధర (సిపిఎం) మోడల్

కవరేజ్ పొందాలనుకునే వారికి కాస్ట్-పర్-మైల్ అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన మోడల్‌లలో ఒకటి. కంపెనీలు ఒక ప్రకటన యొక్క వెయ్యి వీక్షణలు లేదా ఇంప్రెషన్‌లకు చెల్లిస్తాయి. ఇది తరచుగా ప్రత్యక్ష ప్రకటనలలో ఉపయోగించబడుతుంది, ఒక అవుట్‌లెట్ మీ బ్రాండ్‌ను దాని కంటెంట్‌లో లేదా మరెక్కడైనా ప్రస్తావించినప్పుడు.

బ్రాండ్ అవగాహనను పెంపొందించడం కోసం CPM బాగా పనిచేస్తుంది. కంపెనీలు వివిధ సూచికలను ఉపయోగించి ప్రభావాన్ని కొలవగలవు. ఉదాహరణకు, బ్రాండ్ గుర్తింపును పెంచడానికి, బ్రాండ్ కోసం వ్యక్తులు ఎన్నిసార్లు శోధిస్తున్నారు, విక్రయాల సంఖ్య మొదలైనవాటిని కంపెనీ పరిశీలిస్తుంది.

సీపీఎం సర్వత్రా ఉంది ఇన్ఫ్లుఎన్సర్ మార్కెటింగ్, ఇది ఇప్పటికీ సాపేక్షంగా కొత్త ఫీల్డ్. ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, పరిశ్రమలో ప్రభావం చూపేవారి సంఖ్య విపరీతంగా పెరిగింది.

గ్లోబల్ ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్ మార్కెట్ పరిమాణం 7.68లో USD 2020 బిలియన్ల వద్ద ఉంది. ఇది 30.3 నుండి 2021 వరకు 2028% సమ్మేళనం వార్షిక వృద్ధి రేటు (CAGR) వద్ద విస్తరిస్తుందని అంచనా. 

గ్రాండ్ వ్యూ రీసెర్చ్

అయితే, సీపీఎంకు కూడా కొన్ని లోపాలు ఉన్నాయి. ఉదాహరణకు, కొన్ని కంపెనీలు తమ వ్యాపారం యొక్క ప్రారంభ దశల్లో ఈ వ్యూహాన్ని తిరస్కరించాయి ఎందుకంటే ఈ ప్రకటనల ప్రభావాన్ని అంచనా వేయడం కష్టం.

ప్రతి చర్యకు ఖర్చు (CPA) మోడల్

ట్రాఫిక్ ఆకర్షణకు CPA అత్యుత్తమ మోడల్ - వ్యాపారాలు విక్రయం లేదా ఇతర చర్యలకు మాత్రమే చెల్లిస్తాయి. ఇది చాలా క్లిష్టంగా ఉంటుంది, ఎందుకంటే PPC వంటి 2 గంటల్లో ప్రకటనల కంపెనీని ప్రారంభించడం అసాధ్యం, కానీ ఫలితాలు చాలా నమ్మదగినవి. మీరు దీన్ని ప్రారంభంలో సరిగ్గా పొందినట్లయితే, ప్రతి అంశంలోనూ ఫలితాలు కొలవబడతాయి. ఇది మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి మరియు మీ ప్రచారాల ప్రభావం గురించి పరిమాణాత్మక డేటాను అందించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది.

నేను ఏమి మాట్లాడుతున్నానో నాకు తెలుసు: నా కంపెనీ అనుబంధ మార్కెటింగ్ నెట్‌వర్క్ - ట్రావెల్ పేఅవుట్స్ - CPA మోడల్‌లో కార్యకలాపాలను అందిస్తుంది. ట్రావెల్ కంపెనీలు మరియు ట్రావెల్ బ్లాగర్‌లు ఇద్దరూ మంచి సహకారం కోసం ఆసక్తిని కలిగి ఉన్నారు, ఎందుకంటే కంపెనీలు చర్య కోసం మాత్రమే చెల్లిస్తాయి, అదే సమయంలో కవరేజ్ మరియు ఇంప్రెషన్‌లను పొందుతాయి మరియు ట్రాఫిక్ యజమానులు తమ ప్రేక్షకులకు సంబంధిత ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను ప్రకటించడంలో చాలా ఆసక్తిని కలిగి ఉంటారు, ఎందుకంటే వారు అధిక కమీషన్‌లు పొందుతారు. కస్టమర్‌లు టిక్కెట్‌లను కొనుగోలు చేస్తే లేదా హోటల్, టూర్ లేదా ఇతర ప్రయాణ సేవను బుక్ చేస్తే. సాధారణంగా అనుబంధ మార్కెటింగ్ - మరియు ట్రావెల్ పేఅవుట్స్ ముఖ్యంగా - వంటి దిగ్గజం ట్రావెల్ కంపెనీలు ఉపయోగించబడతాయి Booking.com, Getyourguide, ట్రిప్అడ్వైజర్ మరియు వేల ఇతర ట్రావెల్ కార్పొరేషన్లు.

CPA అత్యుత్తమ ప్రకటన వ్యూహంగా కనిపించినప్పటికీ, నేను మరింత విస్తృతంగా ఆలోచించాలని సిఫార్సు చేస్తున్నాను. మీరు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులలో ఎక్కువ మందిని నిమగ్నం చేయాలని భావిస్తే, ఇది మీ ఏకైక వ్యూహం కాదు. మీరు దీన్ని మీ వ్యాపార వ్యూహంలో చేర్చినప్పుడు, మీరు మీ భాగస్వాముల ప్రేక్షకులను మిళితం చేస్తారు కాబట్టి మొత్తంగా ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులను చేరుకుంటారు. సందర్భానుసారంగా ప్రకటనల ద్వారా దీనిని సాధించడం సాధ్యం కాదు.

చివరి గమనికగా, ఇక్కడ ఒక చిట్కా ఉంది: జాబితా చేయబడిన వ్యూహాలలో ఏదీ అంతిమ పరిష్కారం కాదని గుర్తుంచుకోవడం ముఖ్యం. వాటిలో ప్రతిదానికి ఆపదలు ఉన్నాయి, కాబట్టి మీరు మీ బడ్జెట్ మరియు లక్ష్యాల ఆధారంగా సరైన వ్యూహాల కలయికను కనుగొన్నారని నిర్ధారించుకోండి.