Google Analytics ప్రచారాలతో ఇమెయిల్‌లోని UTM పారామితులు ఎలా పని చేస్తాయి?

Google Analytics ప్రచారాలు - ఇమెయిల్ లింక్ ట్రాకింగ్ UTM క్లిక్ చేయండి

మేము మా క్లయింట్‌ల కోసం ఇమెయిల్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్ల యొక్క మైగ్రేషన్ మరియు అమలు ప్రాజెక్ట్‌లను కొంచెం చేస్తాము. పని యొక్క ప్రకటనలలో ఇది తరచుగా పేర్కొనబడనప్పటికీ, మేము ఎల్లప్పుడూ అమలు చేసే ఒక వ్యూహం ఏదైనా ఇమెయిల్ కమ్యూనికేషన్‌లను నిర్ధారించడం UTM పారామితులతో స్వయంచాలకంగా ట్యాగ్ చేయబడుతుంది తద్వారా కంపెనీలు వారి మొత్తం సైట్ ట్రాఫిక్‌పై ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ మరియు కమ్యూనికేషన్‌ల ప్రభావాన్ని గమనించవచ్చు. ఇది తరచుగా విస్మరించబడే ముఖ్యమైన వివరాలు… కానీ ఎప్పుడూ ఉండకూడదు.

UTM పారామితులు అంటే ఏమిటి?

UTM నిలుస్తుంది అర్చిన్ ట్రాకింగ్ మాడ్యూల్. UTM పరామితులు (కొన్నిసార్లు UTM కోడ్‌లుగా పిలువబడతాయి) అనేవి పేరు/విలువ జతలోని డేటా యొక్క స్నిప్పెట్‌లు, వీటిని Google Analyticsలో మీ వెబ్‌సైట్‌కి వచ్చే సందర్శకుల గురించి సమాచారాన్ని ట్రాక్ చేయడానికి URL చివర జోడించవచ్చు. అసలు కంపెనీ మరియు విశ్లేషణల ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు అర్చిన్ అని పేరు పెట్టారు, కాబట్టి పేరు నిలిచిపోయింది.

ప్రచార ట్రాకింగ్ వాస్తవానికి వెబ్‌సైట్‌లలో చెల్లింపు ప్రచారాల నుండి ప్రకటనలు మరియు ఇతర రెఫరల్ ట్రాఫిక్‌ను సంగ్రహించడానికి రూపొందించబడింది. అయితే, కాలక్రమేణా, ఈ సాధనం ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ మరియు సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ కోసం ఉపయోగపడింది. నిజానికి, చాలా కంపెనీలు ఇప్పుడు కంటెంట్ పనితీరు మరియు కాల్స్-టు-యాక్షన్‌ని కొలవడానికి వారి సైట్‌లలో ప్రచార ట్రాకింగ్‌ని అమలు చేస్తున్నాయి! దాచిన రిజిస్ట్రేషన్ ఫీల్డ్‌లలో UTM పారామితులను చేర్చమని క్లయింట్‌లకు మేము తరచుగా సిఫార్సు చేస్తున్నాము, తద్వారా వారి కస్టమర్ రిలేషన్ మేనేజ్‌మెంట్ (CRM) కొత్త లీడ్స్ లేదా కాంటాక్ట్‌ల కోసం సోర్స్ డేటాను కలిగి ఉంది.

ది UTM పారామితులు ఉన్నాయి:

  • utm_ ప్రచారం (అవసరం)
  • utm_ మూలం (అవసరం)
  • utm_మీడియం (అవసరం)
  • utm_ పదం (ఐచ్ఛిక) 
  • utm_ కంటెంట్ (ఐచ్ఛిక)

UTM పారామీటర్‌లు గమ్యస్థాన వెబ్ చిరునామాకు జోడించబడిన క్వెరీస్ట్రింగ్‌లో భాగం (URL) UTM పారామితులతో కూడిన URL యొక్క ఉదాహరణ ఇది:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

కాబట్టి, ఈ నిర్దిష్ట URL ఎలా విచ్ఛిన్నమవుతుందో ఇక్కడ ఉంది:

  • URL: https://martech.zone
  • క్వెరీస్ట్రింగ్ (అంతా ?):
    utm_campaign=నా%20ప్రచారం
    &utm_source=My%20email%20service%20provider
    &utm_medium=ఇమెయిల్&utm_term=%20ఇప్పుడే కొనండి&utm_content=బటన్
    • పేరు/విలువ జతలు ఈ క్రింది విధంగా విభజించబడతాయి
      • utm_campaign=నా%20ప్రచారం
      • utm_source=My%20email%20service%20provider
      • utm_medium=ఇమెయిల్
      • utm_term=ఇప్పుడే%20కొనుము
      • utm_content=బటన్

క్వెరీస్ట్రింగ్ వేరియబుల్స్ URL ఎన్కోడ్ చేయబడింది ఎందుకంటే కొన్ని సందర్భాల్లో ఖాళీలు సరిగ్గా పని చేయవు. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, విలువలోని %20 వాస్తవానికి ఖాళీ. కాబట్టి Google Analyticsలో సంగ్రహించబడిన వాస్తవ డేటా:

  • ప్రచారం: నా ప్రచారం
  • మూలం: నా ఇమెయిల్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్
  • మీడియా: ఇమెయిల్
  • టర్మ్: ఇప్పుడే కొనండి
  • కంటెంట్: బటన్

మీరు మెజారిటీ ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఆటోమేటెడ్ లింక్ ట్రాకింగ్‌ను ప్రారంభించినప్పుడు, ప్రచారం అనేది తరచుగా మీరు ప్రచారాన్ని సెటప్ చేయడానికి ఉపయోగించే ప్రచార పేరు, మూలం తరచుగా ఇమెయిల్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్, మాధ్యమం ఇమెయిల్‌కి సెట్ చేయబడుతుంది మరియు పదం మరియు కంటెంట్ సాధారణంగా లింక్ స్థాయిలో సెటప్ చేయబడతాయి (అయితే). మరో మాటలో చెప్పాలంటే, UTM ట్రాకింగ్ స్వయంచాలకంగా ప్రారంభించబడిన ఇమెయిల్ సేవా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో వీటిని అనుకూలీకరించడానికి మీరు నిజంగా ఏమీ చేయవలసిన అవసరం లేదు.

UTM పారామితులు వాస్తవానికి ఇమెయిల్ మార్కెటింగ్‌తో ఎలా పని చేస్తాయి?

వినియోగదారు కథనాన్ని తయారు చేసి, ఇది ఎలా పని చేస్తుందో చర్చిద్దాం.

  1. ట్రాక్ లింక్‌లు స్వయంచాలకంగా ప్రారంభించబడిన మీ కంపెనీ ద్వారా ఇమెయిల్ ప్రచారాన్ని ప్రారంభించింది.
  2. ఇమెయిల్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్ ఇమెయిల్‌లోని ప్రతి అవుట్‌బౌండ్ లింక్ కోసం క్వెరీస్ట్రింగ్‌కు UTM పారామితులను స్వయంచాలకంగా జోడిస్తుంది.
  3. ఇమెయిల్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్ ప్రతి అవుట్‌బౌండ్ లింక్‌ను క్లిక్ ట్రాకింగ్ లింక్‌తో అప్‌డేట్ చేస్తుంది, అది గమ్యస్థాన URLకి ఫార్వార్డ్ చేయబడుతుంది మరియు UTM పారామితులతో క్వెరీస్ట్రింగ్ చేస్తుంది. అందుకే, మీరు పంపిన ఇమెయిల్ బాడీలోని లింక్‌ను వీక్షిస్తే... మీకు వాస్తవానికి గమ్యం URL కనిపించదు.

గమనిక: మీరు ఎప్పుడైనా URL ఎలా దారి మళ్లించబడిందో చూడటానికి పరీక్షించాలనుకుంటే, మీరు URL దారిమార్పు టెస్టర్‌ని ఉపయోగించవచ్చు ఎక్కడికి వెళుతుంది.

  1. సబ్‌స్క్రైబర్ ఇమెయిల్‌ను తెరుస్తుంది మరియు ట్రాకింగ్ పిక్సెల్ ఇమెయిల్ ఓపెన్ ఈవెంట్‌ను క్యాప్చర్ చేస్తుంది. గమనిక: ఓపెన్ ఈవెంట్‌లను కొన్ని ఇమెయిల్ అప్లికేషన్‌లు బ్లాక్ చేయడం ప్రారంభించాయి.
  2. సబ్‌స్క్రైబర్ లింక్‌పై క్లిక్ చేస్తాడు.
  3. లింక్ ఈవెంట్ ఇమెయిల్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్ ద్వారా ఒక క్లిక్‌గా క్యాప్చర్ చేయబడింది, ఆపై జోడించబడిన UTM పారామీటర్‌లతో గమ్యస్థాన URLకి దారి మళ్లించబడుతుంది.
  4. మీ కంపెనీ వెబ్‌సైట్‌లో సబ్‌స్క్రైబర్ ల్యాండ్ అవుతుంది మరియు పేజీలో నడుస్తున్న Google Analytics స్క్రిప్ట్ సబ్‌స్క్రైబర్ సెషన్ కోసం UTM పారామితులను స్వయంచాలకంగా సంగ్రహిస్తుంది, మొత్తం డేటాను పంపిన డైనమిక్ ట్రాకింగ్ పిక్సెల్ ద్వారా నేరుగా Google Analyticsకి పంపుతుంది మరియు సంబంధిత డేటాను నిల్వ చేస్తుంది తదుపరి రాబడి కోసం చందాదారుల బ్రౌజర్‌లోని కుక్కీలో.
  5. ఆ డేటా Google Analyticsలో సేకరించబడుతుంది మరియు నిల్వ చేయబడుతుంది, తద్వారా ఇది Google Analytics యొక్క ప్రచారాల విభాగంలో నివేదించబడుతుంది. మీ ప్రతి ప్రచారాన్ని చూడటానికి మరియు ప్రచారం, మూలం, మాధ్యమం, పదం మరియు కంటెంట్‌పై నివేదించడానికి సముపార్జన > ప్రచారాలు > అన్ని ప్రచారాలకు నావిగేట్ చేయండి.

ఇమెయిల్ లింక్‌లు UTM కోడెడ్ మరియు Google Analyticsలో ఎలా క్యాప్చర్ చేయబడతాయో ఇక్కడ ఒక రేఖాచిత్రం ఉంది

ఇమెయిల్ మరియు Google Analytics ప్రచారంలో UTM లింక్ ట్రాకింగ్

UTM పారామితులను క్యాప్చర్ చేయడానికి నేను Google Analyticsలో ఏమి ప్రారంభించగలను?

శుభవార్త, UTM పారామితులను సంగ్రహించడానికి మీరు Google Analtyicsలో దేనినీ ప్రారంభించాల్సిన అవసరం లేదు. మీ సైట్‌లో Google Analytics ట్యాగ్‌లు ఉంచబడిన వెంటనే ఇది అక్షరాలా ప్రారంభించబడుతుంది!

Google Analytics ఇమెయిల్ ప్రచార నివేదికలు

ప్రచార డేటాను ఉపయోగించి మార్పిడులు మరియు ఇతర కార్యకలాపాలపై నేను ఎలా నివేదించగలను?

ఈ డేటా సెషన్‌కు స్వయంచాలకంగా జోడించబడుతుంది, కాబట్టి UTM పారామితులతో మీ వెబ్‌సైట్‌లో ల్యాండింగ్ చేసిన తర్వాత సబ్‌స్క్రైబర్ చేసే ఏదైనా ఇతర కార్యాచరణ సంబంధితంగా ఉంటుంది. మీరు మార్పిడులు, ప్రవర్తన, వినియోగదారు ప్రవాహాలు, లక్ష్యాలు లేదా ఏదైనా ఇతర నివేదికను కొలవవచ్చు మరియు మీ ఇమెయిల్ UTM పారామితుల ద్వారా దాన్ని ఫిల్టర్ చేయవచ్చు!

నా సైట్‌లో ఉన్న సబ్‌స్క్రైబర్‌ని క్యాప్చర్ చేయడానికి ఏదైనా మార్గం ఉందా?

UTM పారామీటర్‌ల వెలుపల అదనపు క్వెరీస్ట్రింగ్ వేరియబుల్‌లను ఏకీకృతం చేయడం సాధ్యపడుతుంది, ఇక్కడ మీరు వారి వెబ్ కార్యాచరణను సిస్టమ్‌ల మధ్య నెట్టడానికి మరియు లాగడానికి అన్‌క్యూ సబ్‌స్క్రైబర్ IDని క్యాప్చర్ చేయవచ్చు. కాబట్టి... అవును, ఇది సాధ్యమే కానీ దీనికి కొంచెం పని అవసరం. పెట్టుబడి పెట్టడమే ప్రత్యామ్నాయం Google Analytics 360, ఇది ప్రతి సందర్శకుడిపై ప్రత్యేక ఐడెంటిఫైయర్‌ను వర్తింపజేయడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది. మీరు సేల్స్‌ఫోర్స్‌ని నడుపుతున్నట్లయితే, ఉదాహరణకు, మీరు ప్రతి ప్రచారానికి సేల్స్‌ఫోర్స్ IDని వర్తింపజేయవచ్చు మరియు ఆ తర్వాత యాక్టివిటీని సేల్స్‌ఫోర్స్‌కి తిరిగి నెట్టవచ్చు!

మీరు ఇలాంటి పరిష్కారాన్ని అమలు చేయడంలో ఆసక్తి కలిగి ఉంటే లేదా మీ ఇమెయిల్ సర్వీస్ ప్రొవైడర్‌లో UTM ట్రాకింగ్‌తో సహాయం కావాలనుకుంటే లేదా ఆ యాక్టివిటీని మళ్లీ మరొక సిస్టమ్‌కి ఇంటిగ్రేట్ చేయాలని చూస్తున్నట్లయితే, నా సంస్థను సంప్రదించడానికి సంకోచించకండి… Highbridge.