సాంప్రదాయ-డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ డివైడ్‌ను వంతెన చేయడం

సాంప్రదాయ మార్కెటింగ్ విభజన

గత ఐదేళ్లలో మీడియా వినియోగ అలవాట్లు గణనీయంగా మారిపోయాయి మరియు ప్రకటనల ప్రచారం వేగవంతం కావడానికి అభివృద్ధి చెందుతోంది. ఈ రోజు, ప్రకటన డాలర్లు టీవీ, ప్రింట్ మరియు రేడియో వంటి ఆఫ్‌లైన్ ఛానెల్‌ల నుండి డిజిటల్ మరియు తిరిగి కేటాయించబడుతున్నాయి ప్రోగ్రామాటిక్ ప్రకటన కొనుగోలు. అయినప్పటికీ, చాలా బ్రాండ్లు తమ మీడియా ప్రణాళికల కోసం డిజిటల్‌కు ప్రయత్నించిన-మరియు-నిజమైన పద్ధతులను తిరిగి కేటాయించడం గురించి అనిశ్చితంగా ఉన్నాయి.

34.7 నాటికి టీవీ ప్రపంచ మీడియా వినియోగంలో మూడింట ఒక వంతు (2017%) కంటే ఎక్కువగా ఉంటుందని భావిస్తున్నారు, అయితే టీవీ సెట్లలో ప్రసార కార్యక్రమాలను చూడటానికి గడిపిన సమయం సంవత్సరానికి 1.7% తగ్గుతుందని భావిస్తున్నారు. దీనికి విరుద్ధంగా, 9.4 మరియు 2014 మధ్య సంవత్సరానికి ఇంటర్నెట్‌ను యాక్సెస్ చేసే సమయం సంవత్సరానికి 2017% పెరుగుతుందని అంచనా.

ZenithOptimedia

టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనలు, డివిఆర్ దాటవేయడం మరియు వీక్షకుల సంఖ్య తగ్గుతున్నప్పటికీ, ఇప్పటికీ బలమైన చేరువ మరియు అవగాహనను అందిస్తుంది. టెలివిజన్ ఇప్పటికీ ఆధిపత్య వేదికగా ఉన్న ఒక రంగంలో విక్రయదారుడిగా (కానీ ఎక్కువ కాలం కాదు), డిజిటల్ ద్వారా కొత్త ప్రచారం మరియు మార్కెటింగ్ అంశాలతో ప్రయోగాలు చేయడానికి అయిష్టతను అర్థం చేసుకోవడం సులభం. మీడియా వినియోగం యొక్క మార్పు ప్రకటనదారులు కంటెంట్ మరియు ప్రతిస్పందన ప్రభావాన్ని ఎలా కొలుస్తున్నారో పూర్తిగా మార్చారు మరియు బ్రాండ్ ప్రకటనదారులతో పరివర్తన ఇప్పటికే జరుగుతోంది.

ప్రతిస్పందన కోణం నుండి, బ్యానర్లు, ప్రీ-రోల్, హోమ్‌పేజీ టేకోవర్‌లు మరియు క్రాస్-డివైస్ టార్గెటింగ్ కూడా సమర్థవంతంగా కొలవగల మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు. ఫస్ట్-పార్టీ డేటాను మార్చడానికి వారు మార్కెట్లో ఉన్నప్పుడు వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి ఉపయోగించవచ్చని విక్రయదారులకు తెలుసు. ఫలితంగా, విక్రయదారులు బ్రాండ్ రీచ్, ఫ్రీక్వెన్సీ, అవగాహన మరియు ప్రతిస్పందన మధ్య ప్రచార కొలమానాలను సమతుల్యం చేసుకోవాలి. అందువల్ల, టీవీ యొక్క బ్రాండ్ అవగాహనకు అభినందన విలువతో ఆపాదించదగిన ప్రచార పనితీరును డిజిటల్ ఎలా ప్రభావితం చేస్తుందనే వాస్తవాలను తెలియజేయడం చాలా ముఖ్యం.

వివరించడం చాలా ముఖ్యం ఎందుకు క్లిక్-త్రూ రేట్లు మరియు ఖర్చు-పర్-అక్విజిషన్ పరంగా ప్రచారాలను కొలవడం టీవీ రీచ్ మరియు ఫ్రీక్వెన్సీని పూర్తి చేసే విలువను తెస్తుంది. ప్రజలు మీ ప్రకటనపై క్లిక్ చేస్తుంటే, వారు దానిపై ఆసక్తి కలిగి ఉన్నారని ఒక విక్రయదారుడు అర్థం చేసుకోవాలి - కాని వారు తమ దృష్టిని సాంప్రదాయ ప్రచార కొలమానాల నుండి ఎందుకు మార్చాలి మరియు డిజిటల్‌ను ఏకీకృతం చేయవచ్చని గుర్తించడానికి వారు అంతకు మించి వెళ్లాలి. మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో మరియు ప్రచార లక్ష్యాలు మరియు ప్రభావానికి మద్దతు ఇవ్వండి.

కస్టమర్ జర్నీని ట్రాక్ చేస్తోంది

అవగాహన నుండి మార్పిడి వరకు, ముఖ్యంగా ఇకామర్స్ కోసం వినియోగదారుల ప్రయాణాలను ట్రాక్ చేయగల సామర్థ్యం ఉన్నందున డిజిటల్ ప్రచారాలకు బలమైన లక్షణం ఉన్నప్పటికీ, దాని ప్రభావాన్ని వేరు చేయకుండా టీవీ అవగాహనతో అనుసంధానించాలి. డ్రైవ్-టు-రిటైల్ కోసం, ఇది కొంచెం ఉపాయంగా ఉంటుంది, కానీ బెకన్ సాంకేతిక పరిజ్ఞానం యొక్క అభివృద్ధి మరియు స్వీకరణ ఆ అంతరాన్ని కూడా తగ్గిస్తుంది. డిజిటల్ ప్రచారాలు వినియోగదారులను మార్కెట్లో ఉన్నందున లక్ష్యంగా చేసుకుంటాయి కాబట్టి, ఇప్పటికే బ్రాండ్ అవగాహన ఉన్న వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి మీరు పదేపదే సందేశాన్ని పేల్చాల్సిన అవసరం లేదు.

డిజిటల్ విషయానికి వస్తే, నాణ్యత మరియు పరిమాణం సమతుల్యం. ప్రచారకర్తలు మరియు వారి సంబంధిత ఏజెన్సీలు డిజిటల్ మరియు టీవీని ఏకీకృతం చేసే సవాళ్లు, పరిష్కారాలు మరియు సమర్థవంతమైన కొలతలను పూర్తిగా అర్థం చేసుకున్నాయని నిర్ధారించుకోవడం చాలా కీలకం, అదే విధంగా ప్రచారం విజయవంతం కావడానికి ప్రతి ఒక్కరికి ఉన్న అభినందన విలువ. ప్రచార కొలమానాలను కొలవడానికి చాలా భిన్నమైన మార్గాలు ఉన్నాయి మరియు ప్రతి యొక్క క్రొత్త భాషను స్వీకరించడం మొదటి దశ.

సంఖ్యలకు మించి ఆలోచించడం మరియు విజయవంతమైన కారకాలు సానుకూల ROI ని తిరిగి నడిపించడం కీలకం. మా మీడియా వినియోగం డిజిటల్ తెల్లవారుజామున తిరిగి అంచనా వేయబడి, పునర్నిర్మించబడితే, మనం విజయాన్ని చూసే విధానం మరియు సాంప్రదాయ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మరియు డిజిటల్ మధ్య విభజన కూడా పరివర్తన అవసరం.

మీరు ఏమి ఆలోచిస్తాడు?

స్పామ్ తగ్గించడానికి ఈ సైట్ Akismet ను ఉపయోగిస్తుంది. మీ వ్యాఖ్య డేటా ఎలా ప్రాసెస్ చేయబడిందో తెలుసుకోండి.