ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్, దాని ట్రెండ్‌లు మరియు యాడ్ టెక్ లీడర్‌లను అర్థం చేసుకోవడం

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అంటే ఏమిటి - ఇన్ఫోగ్రాఫిక్, లీడర్స్, ఎక్రోనింస్, టెక్నాలజీస్

దశాబ్దాలుగా, ఇంటర్నెట్‌లో ప్రకటనలు భిన్నంగా ఉన్నాయి. పబ్లిషర్లు తమ స్వంత యాడ్ స్పాట్‌లను నేరుగా అడ్వర్టైజర్‌లకు అందించాలని ఎంచుకున్నారు లేదా వాటిని బిడ్ చేసి కొనుగోలు చేయడానికి యాడ్ మార్కెట్‌ప్లేస్‌ల కోసం యాడ్ రియల్ ఎస్టేట్‌ను చొప్పించారు. పై Martech Zone, మేము మా యాడ్ రియల్ ఎస్టేట్‌ను ఇలా ఉపయోగిస్తాము... సంబంధిత ప్రకటనలతో ఆర్టికల్‌లు మరియు పేజీలను మానిటైజ్ చేయడానికి Google Adsenseని ఉపయోగిస్తాము అలాగే అనుబంధ సంస్థలు మరియు స్పాన్సర్‌లతో డైరెక్ట్ లింక్‌లు మరియు డిస్‌ప్లే ప్రకటనలను చొప్పించాము.

ప్రకటనదారులు తమ బడ్జెట్‌లను, వారి బిడ్‌లను మాన్యువల్‌గా నిర్వహించేవారు మరియు పాల్గొనడానికి మరియు ప్రకటన చేయడానికి తగిన ప్రచురణకర్తను పరిశోధించేవారు. పబ్లిషర్లు వారు చేరాలనుకుంటున్న మార్కెట్‌ప్లేస్‌లను పరీక్షించి, నిర్వహించాలి. మరియు, వారి ప్రేక్షకుల పరిమాణం ఆధారంగా, వారు దాని కోసం ఆమోదించబడవచ్చు లేదా ఆమోదించబడకపోవచ్చు. అయితే, గత దశాబ్దంలో వ్యవస్థలు అభివృద్ధి చెందాయి. బ్యాండ్‌విడ్త్, కంప్యూటింగ్ పవర్ మరియు డేటా సామర్థ్యం బాగా మెరుగుపడినందున, సిస్టమ్‌లు మెరుగ్గా ఆటోమేటెడ్ చేయబడ్డాయి. ప్రకటనకర్తలు బిడ్ శ్రేణులు మరియు బడ్జెట్‌లను నమోదు చేశారు, ప్రకటన మార్పిడిలు ఇన్వెంటరీ మరియు విన్నింగ్ బిడ్‌ను నిర్వహించాయి మరియు ప్రచురణకర్తలు వారి ప్రకటన రియల్ ఎస్టేట్ కోసం పారామితులను సెట్ చేసారు.

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ అంటే ఏమిటి?

పదం ప్రోగ్రామాటిక్ మీడియా (ఇలా కూడా అనవచ్చు ప్రోగ్రామాటిక్ మార్కెటింగ్ or ప్రోగ్రామాటిక్ ప్రకటన) మీడియా ఇన్వెంటరీ యొక్క కొనుగోలు, ప్లేస్‌మెంట్ మరియు ఆప్టిమైజేషన్‌ను ఆటోమేట్ చేసే సాంకేతికతల శ్రేణిని కలిగి ఉంటుంది, తద్వారా మానవ-ఆధారిత పద్ధతులను భర్తీ చేస్తుంది. ఈ ప్రక్రియలో, సప్లై మరియు డిమాండ్ భాగస్వాములు ఎలక్ట్రానిక్ టార్గెటెడ్ మీడియా ఇన్వెంటరీలో ప్రకటనలను ఉంచడానికి ఆటోమేటెడ్ సిస్టమ్‌లు మరియు వ్యాపార నియమాలను ఉపయోగించుకుంటారు. గ్లోబల్ మీడియా మరియు అడ్వర్టైజింగ్ పరిశ్రమలో ప్రోగ్రామాటిక్ మీడియా వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న దృగ్విషయం అని సూచించబడింది.

వికీపీడియా

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ భాగాలు

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో పాల్గొన్న అనేక పార్టీలు ఉన్నాయి:

  • ప్రకటనదారు – ప్రవర్తన, జనాభా, ఆసక్తి లేదా ప్రాంతం ఆధారంగా నిర్దిష్ట లక్ష్య ప్రేక్షకులను చేరుకోవాలనుకునే బ్రాండ్ ప్రకటనకర్త.
  • <span style="font-family: Mandali; "> ప్రచురణ కర్త </span> – ప్రచురణకర్త ప్రకటన రియల్ ఎస్టేట్ లేదా అందుబాటులో ఉన్న గమ్యస్థాన పేజీల సరఫరాదారు, ఇక్కడ కంటెంట్‌ను అర్థం చేసుకోవచ్చు మరియు లక్ష్య ప్రకటనలను డైనమిక్‌గా చొప్పించవచ్చు.
  • సప్లై-సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్ - ది ఎస్ఎస్పి బిడ్డింగ్ కోసం అందుబాటులో ఉన్న ప్రచురణకర్తల పేజీలు, కంటెంట్ మరియు ప్రకటన ప్రాంతాలను సూచిక చేస్తుంది.
  • డిమాండ్-వైపు ప్లాట్‌ఫారమ్ - ది DSP ప్రకటనకర్తల ప్రకటనలు, లక్ష్య ప్రేక్షకులు, బిడ్‌లు మరియు బడ్జెట్‌లను సూచిక చేస్తుంది.
  • ప్రకటన మార్పిడి – యాడ్ ఎక్స్ఛేంజ్ చర్చలు జరుపుతుంది మరియు ప్రకటనల ఖర్చుపై ప్రకటనదారు యొక్క రాబడిని పెంచడానికి తగిన రియల్ ఎస్టేట్‌తో ప్రకటనలను వివాహం చేసుకుంటుంది (ROAS).
  • నిజ-సమయ-బిడ్డింగ్ - RTB అడ్వర్టైజింగ్ ఇన్వెంటరీని పర్-ఇంప్రెషన్ ఆధారంగా వేలం, కొనుగోలు మరియు విక్రయించే పద్ధతి మరియు సాంకేతికత.

అదనంగా, ఈ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు తరచుగా పెద్ద ప్రకటనదారుల కోసం ఏకీకృతం చేయబడతాయి:

  • డేటా మేనేజ్‌మెంట్ ప్లాట్‌ఫాం – ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ స్పేస్‌కి కొత్త జోడింపు DMP, ప్రేక్షకులు (అకౌంటింగ్, కస్టమర్ సేవ, CRM, మొదలైనవి) మరియు/లేదా మూడవ పక్షం (ప్రవర్తనా, జనాభా, భౌగోళిక) డేటాపై ప్రకటనకర్త యొక్క మొదటి-పక్ష డేటాను విలీనం చేసే ప్లాట్‌ఫారమ్, తద్వారా మీరు వారిని మరింత ప్రభావవంతంగా లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు.
  • కస్టమర్ డేటా ప్లాట్‌ఫాం - à°’à°• CDP ఇతర సిస్టమ్‌లకు అందుబాటులో ఉండే కేంద్ర, నిరంతర, ఏకీకృత కస్టమర్ డేటాబేస్. బహుళ మూలాధారాల నుండి డేటా తీసివేయబడుతుంది, శుభ్రం చేయబడుతుంది మరియు ఒకే కస్టమర్ ప్రొఫైల్‌ను రూపొందించడానికి కలిపి ఉంటుంది (దీనిని 360-డిగ్రీ వీక్షణ అని కూడా అంటారు). ఈ డేటా ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ సిస్టమ్‌లతో మెరుగైన సెగ్మెంట్‌కు మరియు వారి ప్రవర్తన ఆధారంగా కస్టమర్‌లను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి అనుసంధానించబడి ఉండవచ్చు.

మెషిన్ లెర్నింగ్ మరియు ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్‌ని చేర్చడం ద్వారా ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ యుగానికి వచ్చింది (AI) మాన్యువల్ జోక్యం లేకుండా మరియు నిజ-సమయ వేగంతో సాధ్యమైనంత ఉత్తమమైన బిడ్‌లో సరైన ప్రకటనదారుని గుర్తించడానికి లక్ష్యంతో అనుబంధించబడిన నిర్మాణాత్మక డేటా మరియు ప్రచురణకర్త యొక్క రియల్ ఎస్టేట్‌తో అనుబంధించబడిన నిర్మాణాత్మక డేటా రెండింటినీ సాధారణీకరించడం మరియు మూల్యాంకనం చేయడం.

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క ప్రయోజనాలు ఏమిటి?

చర్చలు జరపడానికి మరియు ప్రకటనలను ఉంచడానికి అవసరమైన మానవశక్తి తగ్గింపుతో పాటు, ప్రోగ్రామాటిక్ ప్రకటనలు కూడా ప్రయోజనకరంగా ఉంటాయి ఎందుకంటే:

  • మొత్తం డేటా ఆధారంగా లక్ష్యాన్ని అంచనా వేస్తుంది, విశ్లేషిస్తుంది, పరీక్షలు చేస్తుంది మరియు ఉత్పత్తి చేస్తుంది.
  • తగ్గిన పరీక్ష మరియు ప్రకటనల వ్యర్థాలు.
  • ప్రకటన ఖర్చుపై మెరుగైన రాబడి.
  • రీచ్ లేదా బడ్జెట్ ఆధారంగా ప్రచారాలను తక్షణమే స్కేల్ చేయగల సామర్థ్యం.
  • మెరుగైన లక్ష్యం మరియు ఆప్టిమైజేషన్.
  • ప్రచురణకర్తలు తమ కంటెంట్‌ను తక్షణమే డబ్బు ఆర్జించగలరు మరియు ప్రస్తుత కంటెంట్‌పై అధిక మానిటైజేషన్ రేట్లను సాధించగలరు.

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ ట్రెండ్స్

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్‌ను స్వీకరించడంలో రెండంకెల వృద్ధిని పెంచే అనేక ధోరణులు ఉన్నాయి:

  • గోప్యతా – పెరిగిన యాడ్-బ్లాకింగ్ మరియు తగ్గిన థర్డ్-పార్టీ కుక్కీ డేటా, ప్రకటనకర్తలు వెతుకుతున్న లక్ష్య ప్రేక్షకులతో వినియోగదారుల నిజ-సమయ ప్రవర్తనను క్యాప్చర్ చేయడంలో ఆవిష్కరణను ప్రోత్సహిస్తుంది.
  • టెలివిజన్ – ఆన్-డిమాండ్ మరియు సాంప్రదాయ కేబుల్ నెట్‌వర్క్‌లు కూడా ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్‌కు తమ యాడ్ స్పాట్‌లను తెరుస్తున్నాయి.
  • డిజిటల్ అవుట్-ఆఫ్-హోమ్ - DOOH కనెక్ట్ చేయబడిన బిల్‌బోర్డ్‌లు, డిస్‌ప్లేలు మరియు ఇతర స్క్రీన్‌లు ఇంటి వెలుపల ఉన్నాయి కానీ డిమాండ్-సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ద్వారా ప్రకటనకర్తలకు అందుబాటులో ఉంటాయి.
  • ఆడియో అవుట్-ఆఫ్-హోమ్ - AOOH ఇంటి వెలుపల ఉన్న ఆడియో నెట్‌వర్క్‌లు కనెక్ట్ చేయబడ్డాయి కానీ డిమాండ్-సైడ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ద్వారా ప్రకటనకర్తలకు అందుబాటులో ఉంటాయి.
  • ఆడియో ప్రకటనలు – పాడ్‌కాస్టింగ్ మరియు మ్యూజిక్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు తమ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను ఆడియో ప్రకటనలతో ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజర్‌లకు అందుబాటులో ఉంచుతున్నాయి.
  • డైనమిక్ క్రియేటివ్ ఆప్టిమైజేషన్ - DCO ప్రదర్శన ప్రకటనలను డైనమిక్‌గా పరీక్షించి, సృష్టించే సాంకేతికత - ఇది చూసే వినియోగదారుని మరియు దాని ప్రచురించిన సిస్టమ్‌ను మెరుగ్గా లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి చిత్రాలు, సందేశం మొదలైనవాటితో సహా.
  • Blockchain – కంప్యూటింగ్ ఇంటెన్సివ్‌గా ఉన్న యువ సాంకేతికత అయితే, బ్లాక్‌చెయిన్ ట్రాకింగ్‌ను మెరుగుపరచాలని మరియు డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్‌కు సంబంధించిన మోసాన్ని తగ్గించాలని భావిస్తోంది.

అడ్వర్టైజర్‌ల కోసం టాప్ ప్రోగ్రామాటిక్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఏమిటి?

ప్రకారం గార్ట్నర్, యాడ్ టెక్‌లోని అగ్ర ప్రోగ్రామాటిక్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు.

  • ప్రవాహాన్ని సర్దుబాటు చేయండి – ఐరోపాలో ఉంది మరియు యూరోపియన్ మార్కెట్‌పై దృష్టి సారించింది, Adform కొనుగోలు వైపు మరియు అమ్మకం వైపు పరిష్కారాలను అందిస్తుంది మరియు ప్రచురణకర్తలతో పెద్ద సంఖ్యలో ప్రత్యక్ష అనుసంధానాలను కలిగి ఉంది.
  • అడోబ్ ప్రకటించడం క్లౌడ్ - కలపడంపై విస్తృతంగా దృష్టి పెట్టింది DSP మరియు DMP కస్టమర్ డేటా ప్లాట్‌ఫారమ్‌తో సహా శోధన మరియు మార్టెక్ స్టాక్‌లోని ఇతర భాగాలతో కార్యాచరణ (CDP), వెబ్ అనలిటిక్స్ మరియు ఏకీకృత రిపోర్టింగ్. 
  • అమెజాన్ అడ్వర్టైజింగ్ – ఓపెన్ ఎక్స్ఛేంజ్ మరియు డైరెక్ట్ పబ్లిషర్ రిలేషన్స్ ద్వారా ప్రత్యేకమైన Amazon యాజమాన్యంలోని మరియు నిర్వహించబడే ఇన్వెంటరీ అలాగే థర్డ్-పార్టీ ఇన్వెంటరీపై బిడ్డింగ్ కోసం ఏకీకృత మూలాన్ని అందించడంపై దృష్టి సారించింది. 
  • Amobee - టీవీ, డిజిటల్ మరియు సోషల్ ఛానెల్‌లలో కన్వర్జ్డ్ అడ్వర్టైజింగ్‌పై విస్తృతంగా దృష్టి సారించింది, లీనియర్ మరియు స్ట్రీమింగ్ టీవీ, ఇన్వెంటరీ మరియు రియల్ టైమ్ ప్రోగ్రామాటిక్ బిడ్డింగ్ మార్కెట్‌లకు ఏకీకృత ప్రాప్యతను అందిస్తుంది.
  • బేస్ టెక్నాలజీస్ (గతంలో సెంట్రో) – DSP ఉత్పత్తి విస్తృతంగా మీడియా ప్లానింగ్ మరియు ఛానెల్‌లు మరియు డీల్ రకాల్లో కార్యాచరణ అమలుపై దృష్టి సారిస్తుంది.
  • Criteo – క్రైటీయో అడ్వర్టైజింగ్ పెర్ఫార్మెన్స్ మార్కెటింగ్ మరియు రిటార్గేటింగ్‌పై దృష్టి సారిస్తుంది, అయితే కొనుగోలు మరియు అమ్మకం వైపు ఏకీకరణల ద్వారా విక్రయదారులు మరియు వాణిజ్య మాధ్యమాల కోసం దాని పూర్తి-గరాటు పరిష్కారాలను మరింత లోతుగా చేస్తుంది. 
  • Google డిస్‌ప్లే & వీడియో 360 (DV360) - ఈ ఉత్పత్తి విస్తృతంగా డిజిటల్ ఛానెల్‌లపై దృష్టి సారించింది మరియు నిర్దిష్ట Google-యాజమాన్యం-మరియు-ఆపరేటెడ్ ప్రాపర్టీలకు (ఉదా, YouTube) ప్రత్యేకమైన ప్రోగ్రామాటిక్ యాక్సెస్‌ను అందిస్తుంది. DV360 అనేది Google మార్కెటింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో భాగం.
  • MediaMath - ఉత్పత్తులు విస్తృతంగా ఛానెల్‌లు మరియు ఫార్మాట్‌లలో ప్రోగ్రామాటిక్ మీడియాపై దృష్టి సారించాయి.
  • మధ్య సముద్రం – వృద్ధి-ద్వారా-సముపార్జన ఉత్పత్తి పోర్ట్‌ఫోలియో మీడియా ప్లానింగ్, మీడియా మేనేజ్‌మెంట్ మరియు మీడియా కొలత యొక్క అంశాలను విస్తరించింది. 
  • ది ట్రేడ్ డెస్క్ – ఓమ్నిఛానల్, ప్రోగ్రామాటిక్-మాత్రమే DSPని నడుపుతుంది.
  • Xandr - ప్రోగ్రామాటిక్ మీడియా మరియు ప్రేక్షకుల ఆధారిత TV కోసం ఉత్తమ-తరగతి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను అందించడంపై ఉత్పత్తులు విస్తృతంగా దృష్టి సారించాయి. 
  • యాహూ! యాడ్ టెక్ – ఓపెన్ వెబ్ ఎక్స్ఛేంజీలు మరియు Yahoo!, Verizon Media, మరియు AOL అంతటా కంపెనీ యొక్క అత్యధికంగా రవాణా చేయబడిన యాజమాన్య మీడియా ఆస్తులకు యాక్సెస్‌ను అందించండి.

ఎపోమ్, ప్రముఖ DSP, ఈ తెలివైన ఇన్ఫోగ్రాఫిక్‌ని సృష్టించారు, ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క అనాటమీ:

ప్రోగ్రామాటిక్ అడ్వర్టైజింగ్ ఇన్ఫోగ్రాఫిక్ రేఖాచిత్రం

4 వ్యాఖ్యలు

  1. 1
    • 2

      పీటర్, ఇది మూడవ పార్టీ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు, ఆఫ్-సైట్ డెమోగ్రాఫిక్ మరియు ఫర్మాగ్రాఫిక్ డేటా, సామాజిక క్యూలు, శోధన చరిత్ర, కొనుగోలు చరిత్ర మరియు వాస్తవంగా మరే ఇతర వనరులచే సంగ్రహించబడిన ఆన్-పేజీ ప్రవర్తనా డేటా కలయిక. అతిపెద్ద ప్రోగ్రామాటిక్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఇప్పుడు ఒకదానితో ఒకటి అనుసంధానించబడి ఉన్నాయి మరియు వినియోగదారులను క్రాస్-సైట్ మరియు క్రాస్-డివైస్‌ను కూడా గుర్తించగలవు!

  2. 3

మీరు ఏమి ఆలోచిస్తాడు?

స్పామ్ తగ్గించడానికి ఈ సైట్ Akismet ను ఉపయోగిస్తుంది. మీ వ్యాఖ్య డేటా ఎలా ప్రాసెస్ చేయబడిందో తెలుసుకోండి.